13 методів чорного капелюха, які можуть зашкодити SEO-кампанії

Щоб залишатися найпопулярнішою пошуковою системою у світі, Google має постійно оновлювати свій алгоритм, щоб продовжувати надавати користувачам корисні результати.

З цією метою Google також надає доступ до Google Search Essentials, щоб усі, від веб-розробників до професіоналів із SEO, знали правила гри.

Звичайно, є багато людей, які хочуть виграти у грі, не дотримуючись її правил.

Тактика, яку вони використовують, відома як “чорний капелюх” SEO.

Чорний капелюх SEO отримав свою назву від старих ковбойських фільмів, де погані хлопці носять чорний капелюх.

Спеціалісти з оптимізації пошукових систем знають правила пошукової оптимізації та використовують це розуміння, щоб використовувати ярлики, які не зовсім точно описані в найкращих практиках Google.

Це в порівнянні з білими практиками SEO, які просувають високоцінний вміст і беруть участь у глибокому дослідженні ключових слів, щоб перемогти в результатах пошуку.

Google добре вміє виявляти та карати чорні методи SEO, але це не заважає людям спробувати їх. З розвитком технологій винаходять нові методи, які змушують Google посилити боротьбу з ними.

Ось 13 методів «чорного капелюха», яких слід уникати, оскільки вони можуть призвести до алгоритмічного або ручного покарання.

Деякі з них ви можете робити ненавмисно, тому добре ознайомитись із пошуковою оптимізацією в чорному капелюсі, щоб переконатися, що ви все зрозумілі.

Техніка зв’язку «чорний капелюх».

1. Купівля посилань

Високоякісне релевантне посилання може спрямувати трафік на ваш домен, повідомляючи алгоритму Google, що ви є надійним джерелом.

Гарне зворотне посилання також може допомогти Google нанести на карту ваш веб-сайт, щоб мати краще уявлення про те, про що ви йдете, і полегшити показ вас у результатах пошуку.

Купівля посилання, однак, суперечить Google Search Essentials, і, згідно з Google, це не працює.

Якщо вас спіймають, ви можете отримати автоматичний або ручний штраф, який вплине на конкретні сторінки або, що ще гірше, на весь сайт.

Google відстежує посилання, які ймовірно були куплені, і ті, які були зароблені.

Крім того, веб-сайт, який продає вам посилання, — це той веб-сайт, на якому ви б не хотіли купувати посилання, оскільки Google легше, ніж ви думаєте, виявити неприродні шаблони — навіть для власних ресурсів Google.

З цієї причини Google створив форму, яка допоможе вам відхилити посилання.

Таким чином, коли ви переглядаєте свої зворотні посилання, ви можете відокремитися від будь-яких небажаних доменів.

2. PBN

PBN – це веб-сайти, які посилаються один на одного.

Раніше вони були набагато поширенішими в 1990-х і на початку 2000-х років, особливо на сторінках фанатів телешоу, фільмів, музикантів тощо.

Це вважається схемою посилань, коли вона розроблена для маніпулювання алгоритмами, і з урахуванням сучасних досягнень штучного інтелекту пошукові системи ідеально підходять для виявлення таких шаблонів.

3. Спам у коментарях

Ви можете поділитися посиланням на свій веб-сайт у розділі коментарів на веб-сайті, але вам слід уникати цього, якщо це не актуально.

Інакше ви ризикуєте отримати покарання за спамер, оскільки використання коментарів для створення посилань по суті неефективне.

4. Посилання нижнього колонтитула

Нижній колонтитул є основною нерухомістю для посилання, оскільки нижні колонтитули з’являються на кожній сторінці веб-сайту.

Якщо ви масово додавали посилання нижнього колонтитула з комерційним прив’язним текстом, щоб маніпулювати результатами, Google, швидше за все, зможе їх ідентифікувати та покарати вас за це.

5. Приховані посилання

Ви можете подумати, що можете приховати посилання в тексті свого веб-сайту або зробити посилання того самого кольору, що й фон, але Google помітить і покарає вас за спробу обдурити систему.

Крім того, якщо ви включите достатньо нерелевантних посилань, ви дасте Google менше причин спрямовувати трафік до вашої цільової аудиторії, оскільки ви зменшите свою релевантність.

Оманливо приховані посилання є порушенням інструкцій Google. Це означає:

• Немає приховування тексту за зображенням.
• Не можна залишати текст поза екраном за допомогою CSS або JavaScript.
• Не можна використовувати розмір шрифту 0.
• Не можна створювати один маленький символ, наприклад крапку, посилання.

Щоб отримати повний список неприродних типів посилань, перегляньте цю статтю.

Зміст Техніки чорного капелюха

6. Масштабний контент, створений ШІ

З розвитком штучного інтелекту створювати великі обсяги контенту чат-ботами стало легше, ніж будь-коли.

Google оновив свої інструкції щодо масштабного використання контенту, створеного штучним інтелектом, і радить його ретельно переглянути та перевірити факти, щоб забезпечити точність і надійність.

Це означає, що використання штучного інтелекту для масового створення контенту без нагляду з боку людини порушує вказівки Google.

Однак професіонали SEO на початку ШІ використовували ці технології, створюючи великі обсяги контенту без належного нагляду людини.

Отже, багато з цих сайтів було видалено з результатів пошуку, коли Google оновив свій алгоритм і виявив шаблони спаму, згенеровані ШІ.

Нижче показано, як виглядає покарання Google за спам, створений ШІ.

7. Обертання та копіювання статей

Спінінг статей — це техніка, яка передбачає переписування вмісту шляхом заміни синонімів, зміни структури речень або повного переписування тексту, передаючи ту саму інформацію, що й вихідний матеріал.

Скручування чи скрібання статті можна зробити вручну, але сучасні методи часто використовують штучний інтелект і складне програмне забезпечення, що ускладнює виявлення.

З поважної причини такі статті погіршують якість Інтернету, тому Google вас штрафує.

8. Маскування

Маскування — це старий трюк із чорним капелюхом, який використовується й досі. Використовуйте спалах або анімовану сторінку, щоб приховати інформацію, яку ваші відвідувачі можуть побачити в HTML-коді лише Google.

Дуже важко ввести Google в оману, щоб вас не виявили. Google використовує дані Google Chrome, що означає, що він може бачити, що відображається на веб-сторінці на стороні користувачів, і порівнювати це до чого повзе.

Якщо Google зловить вас на маскуванні, ви отримаєте штраф.

9. Дорвеї

Дорвеї є формою маскування.

Вони призначені для визначення рейтингу за певними ключовими словами, але потім переспрямовують відвідувачів на інші сторінки.

Вони також відомі як:

• Перехідні сторінки.
• Сторінки порталу.
• Перейти до сторінок.
• Сторінки шлюзу.
• Вхідні сторінки.

10. Збирання результатів пошуку та моделювання клацань

Збирання результатів пошуку з метою перевірки рейтингу або використання ботів для доступу до Пошуку Google суперечить їхній політиці щодо спаму.

Це часто відбувається разом із копіюванням статей, коли автоматизований сценарій сканує пошук Google, щоб знайти статті, які займають перші 10 позицій для автоматичного обертання.

Інший тип спаму полягає в програмуванні бота, який отримує доступ до Google і клацає результати пошуку, щоб маніпулювати рейтингом кліків.

Вони мають на меті змусити пошукові системи вважати певні сторінки більш популярними або релевантними, ніж вони є. Ця маніпуляція може тимчасово підвищити сприйняті показники залучення сайту, але грубо порушує вказівки Google.

11. Прихований вміст

Подібно до прихованого посилання, прихований вміст – це вміст, колір якого збігається з фоном або переміщений з екрана користувача за допомогою методів CSS.

Це тактика, яка має на меті включити на сторінку якомога більше ключових фраз, довгих ключових слів і семантично пов’язаних слів.

Звичайно, алгоритм Google може визначити різницю між ключовими словами в тілі абзацу та ключовими словами, прихованими у фоновому режимі.

Прихований вміст може потрапити на ваш сайт декількома шляхами, окрім того, що його навмисно розмістив власник сайту.

• Ви можете опублікувати гостьову публікацію від когось із прихованим вмістом.
• Ваша система коментарів може бути недостатньо суворою і, як наслідок, не вловлювати прихований вміст.
• Ваш веб-сайт можуть зламати, і хакери можуть розмістити прихований вміст. Це також відоме як хостинг паразитів.
• Авторизований користувач міг випадково розмістити прихований вміст, оскільки він скопіював і вставив текст зі стилем CSS з іншого джерела.

Не весь прихований вмістяк і баяни чи табулатури, заборонено.

Емпіричне правило полягає в тому, що вміст є нормальним, якщо він видимий як для користувача, так і для пошукової системи.

Прикладом може бути вміст, видимий лише для відвідувачів із мобільних пристроїв, але прихований для відвідувачів із комп’ютерів.

12. Наповнення ключовими словами

Якби SEO стосувалося лише використання ключових слів, то блок ключових слів був би всім, що потрібно, щоб стати № 1.

Однак, оскільки Google хоче надавати високоякісні результати, він шукає насичений змістом семантично пов’язані ключові слова.

Таким чином, алгоритм, швидше за все, надасть високоякісний вміст замість вмісту, який просто несе поверхневі позначки високоякісного вмісту.

13. Розширені фрагменти спаму

Розширені фрагменти – це фрагменти з додатковою інформацією на сторінках SERP. Покращена видимість може підвищити CTR вашого сайту з пошукової видачі та збільшити трафік.

Але існує багато способів маніпулювання схемою, яка використовується для створення цих фрагментів. Фактично, цьому присвячена ціла сторінка підтримки Google.

Однак якщо ви отримаєте заходи вручну через зловживання структурованими даними, це не вплине на рейтинг вашого веб-сайту. Замість цього він видалить усі розширені фрагменти з пошукової видачі для вашого веб-сайту.

Підсумок

Винагороди шляху чорного капелюха недовговічні. Вони також неетичні, тому що погіршують роботу Інтернету.

Але ви не можете зробити щось правильно, не знаючи, як це зробити неправильно, тому кожен білий пошуковий оптимізатор також повинен знати про шлях чорного капелюха.

Таким чином, ви знаєте, як уникати цього.

І якщо вас випадково покарають або ви вирішите змінити свою практику, є способи відшкодувати покарання Google.

Більше ресурсів:

---

Рекомендоване зображення: PeopleImages.com – Юрій А/Шуттерсток