5 нових викликів рейтингу SEO, з якими ви стикаєтесь зараз [& A Fix]

Ця публікація була спонсорована Bright Data. Думки, висловлені в цій статті, є власними спонсором.

Намагаєтесь адаптувати свою стратегію SEO до постійно змінюваних AI-керованих SERPS?

Чи останні оновлення Google залишили ваші методи відстеження рангів застарілими?

Що відбувається, коли ви більше не можете надати ключову інформацію про джерела трафіку?

Генеративні технології AI (Genai), такі як Google Gemini та BARD, переробляють результати пошуку.

Це створює безпрецедентні виклики, особливо якщо мова йде про слона в кімнаті: “Нове положення 0.”

У цій статті ми допоможемо вирішити ключові способи:

Останні оновлення Google та що вони для вас означають

Тільки на цьому тижні Google розпочав несподівані зміни в структурах SERP, викликаючи широкі збої для багатьох стратегій SEO, які покладаються на рейтинг SERP.

Ці оновлення призвели до відключень та неточних даних у цій галузі, змусивши багатьох підприємств швидко адаптуватися, щоб уникнути тривалих порушень.

«Порушення, спричинені останніми змінами SERP Google, не могли надати їх користувачам точні дані. Наші клієнти, однак, не вплинули завдяки нашій негайній відповіді та надійній інфраструктурі. Якби не для спільноти ЗМІ та пошуку, вони не знали б, що були зміни ». – Аріель Шульман, ВП на яскраві дані

Генеративна ШІ принципово змінила те, як пошукові системи дають результати.

Класичні функції SERP стали центральними для розуміння намірів користувачів та подорожі користувача.

До цих пір.

Макет SERP, який ми знаємо і любов змінилася.

Ці загальні зміни представляють проблеми для платформ, що відстежують ранги, які мають завдання захопити та аналізувати SERPS:

• Динамічний вміст: Відповіді, понесені AI, часто містять мультимедіа, розмовні фрагменти або інтерактивні елементи, що робить розбір та аналіз даних все складніше.

• Персоналізація: Результати пошуку тепер коригуються на основі історії користувачів, географії та типу пристроїв, що вимагають платформ для зйомки нюансових даних, конкретних даних.

• Домінування позиції-нуль: Зростаюча видатність позиції нуля підкреслює необхідність точного відстеження та оптимізаційної інформації, пристосованої до цієї функції.

Проблема для платформ для відстеження рангів зрозуміла: адаптуватись до цих змін, керованих AI, або ризику залишати користувачів без необхідних розуміння.

Що таке позиція 0 в Google?

Позиція 0 в Google посилається на будь -який із популярних фрагментів, які з’являються на самій вершині сторінки результатів пошукової системи (SERP), перш за все, результати органічного пошуку.

Це спеціальне поле, яке виділяє стислу інформацію у відповідь на запит, часто у формі абзацу, списку чи таблиці.

Наприклад, якщо ви шукаєте “Як зав'язати краватку”, фрагмент може відображати покрокові інструкції безпосередньо вгорі. Перебування на позиції 0 може значно підвищити вашу стратегію SEO, оскільки вона вважається преміум -нерухомістю у пошукових рейтингах.

Заснований фрагмент призначений для того, щоб надати користувачам швидкі відповіді на їх запитання, не вимагаючи, щоб вони натискали на веб -сайт. Він дуже бажаний власниками веб-сайтів, оскільки він значно збільшує видимість та показники кліків.

Однак ставати складніше відстежувати те, що займає рейтинг на позиції 0 через 5 різних питань, які беруть на себе поточну стек Martech.

Отже, давайте зануримось глибше: Що змінило Google, що вам потрібно буде змінити?

1. Нові зміни в макеті SERP ускладнюють рейтинг та органічні кліки

Як ми бачимо в режимі реального часу, такі технології AI, як Google Gemini (раніше BARD) та Microsoft Bing AI, переробляють макети SERP.

Поки що структури SERP швидко розвиваються з оновленнями AI.

Такі елементи, як розмовні відповіді або багаті фрагменти медіа, виявляються непослідовно, вимагаючи від вас постійно адаптувати свою стратегію SEO та методи збору даних.

Новий порядок пошуку

Замість того, щоб бачити розміщення оголошень Google, представлені фрагменти, позиції 1-3, і люди також запитують, ми тепер побачимо:

1. Оголошення Google Візьміть більше місця, з до 4 результатів, які також можуть містити додаткові розширені посилання на сайт.
2. Google AI Огляди (AIO) Тепер домінувати над SERP над складкою, натискаючи положення 1-10 нижче інтерактивних фрагментів.
3. Представлені фрагменти Візьміть простір, де позиції 1-3 використовувались для життя, натискаючи на положення 1 далі.
4. Люди також запитують Також приходить перед позицією 1.
5. Позиція 1 починається тут.

Однак це не його остаточний стан. Новий макет SERPS динамічний; Він буде продовжувати змінюватися, і ви повинні бути готовими.

Позиція 1 більше не домінує

З положенням 1 натиснуто вниз щонайменше 3 довжини прокрутки, це вже не є результатом верхнього клацання.

Крім того, макет запиту пошуку також буде змінюватися залежно від нових досягнень персоналізації SERP.

Тепер клацання можливі у багатьох нових місцях на SERP, наприклад, у цитованому посиланням для огляду AI AI (AIO).

Вони не так легко відстежуються і не віднесені.

SEO -аналітики та стратеги SEO побачать величезний вплив на їхні дані про трафік та те, як вони оптимізують свій вміст, щоб відобразити над складкою.

Огляд AI Google (AIO) краде найкращі клацання

Нарешті, позиція 1 в Google SERPS побачила, що його зниження від забезпечення принаймні 33% органічних натискань на пошук лише на 11% станом на січень 2025 року залежно від пошукового терміну.

Органічний CTR знизився ~ 70%, коли на SERP був присутній AIO.

AIO не тільки ускладнює отримання кліків, але одна остаточна зміна зробила майже неможливим приписувати кліки на позиції.

Коротше кажучи:

• Ви втратите трафік.
• Ви втратите видимість, звідки береться ваш трафік.
• Ви втратите можливість стратегізувати свій вміст для видимості на SERPS.

Що це означає?

Google AIO та інші динамічні функції SERP – це нова нульова позиція.

2. Динамічний та ледачий вміст SERP приховує ключові дані SEO

Багато елементів SERP, особливо тих, на які впливає AI, динамічно завантажуються на взаємодії користувачів.

Як ми знаємо з минулих знань SEO, вміст динамічного та ледачого завантаження не може бачити боти та скребки, поки щось не заробить вміст для завантаження.

Тому, щоб отримати всі необхідні дані, вам потрібно буде імітувати взаємодії, такі як кліки та прокрутки, що додає складності та затримки.

3. Заходи проти боту Google видаляють вашу видимість до рейтингу

Як ви бачите досі, динамічні та персоналізовані результати пошуку є більш помітними.

Ваші улюблені засоби дослідження ключових слів SEO та інструменти відстеження рангу покладаються на ботів, щоб сканувати Інтернет для ключових даних, які допоможуть вам створити свою стратегію SEO.

Однак Google видалив великий твір, який робить можливим вискоблювання даних: ботів.

Заходи проти богу Google ще більше ускладнюють збір даних у режимі реального часу, підштовхуючи платформи до межі того, що можуть обробляти їх системи.

Витончені захисні засоби проти боту, такі як виклики Captcha, блокування на основі IP та обмоски JavaScript, роблять збір даних у режимі реального часу суттєвою перешкодою. Багато традиційних інструментів вискоблювання не можуть вирішити ці проблеми.

4. Персоналізовані та регіоналізовані SERPS видаляє дані контролю

Дані управління – це те, що залишається однаковим від одного експерименту до іншого. Це дозволяє вам мати прямі порівняння для створення висновків, коли ви будуєте свою стратегію SEO.

Дані управління старим SERP були стандартизованим макетом. Макети та результати SERP були досить схожими для одного і того ж запиту пошуку, тобто ви можете порівняти кілька пошуків для одного і того ж запиту, щоб створити висновки, які викликали вашу стратегію.

Тепер фактори, що стосуються користувача, такі як місце розташування, мова та тип пристроїв, створюють унікальні перегляди SERP з надзвичайно різними порядками результатів.

Подивитися на дані SERP вже не просто [What is a 5-star hotel?] і знайте, яке посилання було натиснуто з якої позиції:

• Користувач 1 міг би бути подано ваше посилання в AIO, яке не відображатиметься в класичних інструментах SEO.
• Користувач 2 міг натиснути на ваше посилання в положенні 1, яке відображатиметься в класичних інструментах SEO.

Захоплення цієї мінливості в масштабі, зберігаючи точність, важливо, але надзвичайно складно.

5. Розвиток вмісту відповіді та оптимізації двигуна відповідей (AEO)

Відповіді AI-генерації постійно оновлюються із зміною вмісту позиції на основі нових даних та контексту.

Ці відповіді, що генеруються AI, є частиною еволюції оптимізації пошукових систем (SEO) під назвою Оптимізація двигуна відповідей (AEO).

Вам знадобляться інструменти, які були оновлені для отримання даних з двигунів відповідей у ​​режимі реального часу.

Як отримати трафік з позиції 0 та відновити органічний трафік від SERPS

Щоб відновити втрачений трафік, вам потрібно буде звернутися до більш складних інструментів, щоб отримати доступ до нових потоків даних SERP для інформування вашої стратегії органічного трафіку.

Інструменти, які раніше допомогли вам зрозуміти свою позицію на SERPS, зараз застаріли.

Платформи, що відстежують рейтинг, які оновлені, повинні бути готові та здатні збирати дані, використовуючи більш сучасні джерела, які узгоджуються з дорожніми блоками вище.

Ці інструменти не просто повинні збирати дані, їм потрібно надати діючі відомості, щоб допомогти своїм користувачам оптимізувати “нову позицію 0” на основі даних та найкращих практик AIO. Вилучивши потрібні дані та чітко представляючи їх, платформи дають можливість користувачам ефективно вдосконалювати свої стратегії.

Ось як платформи використовують дані з результатів Genai:

1. Підкреслюючи вміст, призначений для AEO

Платформа потребуватиме розуміння, в яких типи вмісту (наприклад, поширені запитання, розмітка схеми та структуровані дані) надаються пріоритетними пошуковими системами, керованими AI. Це допоможе їх користувачам створити стислий, авторитетний вміст, який узгоджується з уподобаннями SERP, покращуючи видимість та актуальність у нульовій позиції.

2. Зосередження уваги на положенні нульові показники

Їм знадобляться показники, такі як показники кліків (CTR), враження та залучення, характерні для позиції нуля. Ці показники допоможуть своїм користувачам відстежувати ефективність та вдосконалити свої стратегії для підтримки або вдосконалення їх рейтингу.

3. Підтримка регіональних та специфічних для пристрою розуміння

Платформи потребуватимуть гео-орієнтованих та специфічних для пристроїв даних, щоб забезпечити сегментовані розуміння. Це допоможе їх користувачам адаптувати свої зусилля з оптимізації до конкретних регіонів, мов чи пристроїв, забезпечуючи їх стратегії більш точні та ефективні.

4. Налаштування на розмовні запити

Їм знадобляться дані про розмовні та керовані наміри пошукові запити. Це допоможе їх користувачам узгодити свій вміст з тим, як великі мовні моделі надають пріоритетні розмовні схеми, що призведе до більшої участі та актуальності.

Інструменти SEO з використанням інструментарію Bright Data мають доступ до всіх цих даних у режимі реального часу та в масштабі. Ось чому провідні інструменти SEO вибирають яскраві дані як свого постачальника даних. Платформи, що використовують ці уявлення, позиціонують себе як незамінні інструменти для того, щоб допомогти своїм користувачам домінувати в “новій позиції 0.”

Висновок

Оскільки “Нова позиція 0” продовжує переосмислювати пошук, платформи, що відстежують ранги, стикаються з проблемами встановлення в наданні точних, діючих даних. Вибір правильного партнера збору даних більше не є необов’язковим, це ключ до того, щоб залишатися попереду. Платформи, що використовують API SERP Bright Data, оснащені для вирішення цих проблем, надаючи можливість своїм користувачам досягти успіху в пошуковому ландшафті, орієнтованому на AI.

Проактивний підхід Bright Data означав, що їхні клієнти переживали безперебійні послуги під час перебоїв, які вплинули на багатьох у цій галузі. Інструменти SEO, що використовують SERP API Bright Data, підтримували безперебійні операції, продовжуючи доставляти точні, в режимі реального часу уявлення про своїх користувачів без проблем.

Інтеграція вашої платформи з API SERP Bright Data є швидкою та простою. Хочете подивитися, про що йдеться? Перегляньте документацію тут або протестуйте її на майданчику SERP API, щоб побачити, чи це ідеальна відповідність для вашого інструменту SEO. Коли дані мають значення, компанії вибирають яскраві дані.

Ця стаття була спонсорована яскравими даними, а представлені тут погляди представляють перспективу спонсора.

---

Зображення кредитів

Зображення: Зображення за яскравими даними. Використовується з дозволу.