Нью -Делі: Adobe опублікував нові дослідження, що вказують на різке зростання попиту вмісту в Індії. Згідно з результатами, 84% маркетологів очікують, що вимоги до вмісту збільшаться більше п'яти разів до 2027 року.
Дослідження підкреслює, що майже всі індійські маркетологи (96%) спостерігали за потребами вмісту щонайменше вдвічі більше за останні два роки, тоді як 62% повідомили про зростання в п'ять і більше. Це прискорення переробляє те, як маркетингові команди створюють, розповсюджують та персоналізують контент у масштабі.
У звіті визначає персоналізацію як основний фактор, що стоїть за зростанням попиту, 61% респондентів цитують очікування споживачів на індивідуальний досвід. Інші драйвери включають зміщення до таких форматів, як відео та аудіо (50%) та зростання гібридних подорожей клієнтів, які поєднують у магазині та цифровий досвід (48%).
Майже сім з десяти маркетологів (69%) заявили, що аудиторія зараз очікує нового контенту щотижня або навіть кілька разів на тиждень, додаючи тиск, щоб частіше доставляти.
Соціальні медіа та відео з короткою формою були визначені як найшвидше зростаючі формати. Сімдесят вісім відсотків маркетологів повідомили, що соціальний контент розширюється найшвидшими темпами, а потім відеозаписом у 63%.
Однак виклики зберігаються: 61% сказали, що вони намагаються масштабувати персоналізований контент для соціальної комерції, тоді як 57% повідомили про труднощі у визначенні, які типи вмісту найкраще працюють на платформах.
“Попит на вміст в Індії зростає швидше, ніж будь -коли. Це дослідження підкреслює ключову зміну в тому, як створюється та споживається вміст в Індії. Маркетологи вже не просто казкарі, вони оркестратори динамічного, персоналізованого досвіду в зростаючій кількості каналів.
У Adobe ми бачимо це як переломний момент, коли творчість, маркетинг та AI збираються разом. По мірі того, як попит на вміст зростає, ключ до перебування вперед полягає у переробці робочих процесів та охопленню таких технологій, як генеративні ШІ. Йдеться не лише про масштабність вмісту, а про вплив на масштаб “, – сказала Аніндіта Велурі, директор з маркетингу Adobe India.
Оперативні неефективність були визначені як ще один бар'єр. Більше половини респондентів (52%) заявили, що виробництво та затвердження єдиного вмісту може включати між 51 і 200 осіб, тоді як майже чверть (23%) кількість перевищує 200. Великий обсяг активів генерується, 89%маркетологів повідомляють про створення щонайменше 1000 активів щорічно.
Процесні вузькі місця додають до штаму, 41% вказують на команди, що працюють у силосах, 40% посилаються на відсутність часу на створення контенту, і 38% підкреслюють відсутність централізованої платформи.
Генеративні ШІ все частіше приймаються, щоб полегшити ці виклики. Дослідження показує, що 96% маркетологів вже використовують технологію в контентних робочих процесах, а 95% мають намір збільшити використання протягом наступного року.
Програми включають ідею, оптимізацію вмісту, переклад та локалізацію. Половина респондентів заявила, що вони використовують помічники AI для узагальнення інформації або підтримки співпраці, тоді як 39% використовують її для оптимізації вмісту та ще 39% для локалізації.