У новому звіті Інституту Reuters досліджується вплив оглядів ШІ та Google Discover, які змінили спосіб доступу людей до інформації.
Крім того, звіт показує, що видавці більше покладаються на відео та соціальні платформи, такі як YouTube і TikTok, щоб охопити аудиторію.
Ці тенденції свідчать про необхідність вдосконалення стратегій і впровадження нових технологій, щоб залишатися конкурентоспроможними.
Ось усі основні моменти звіту, які потрібно знати.
Порушення штучного інтелекту та пошук без кліків
Головною загрозою для видавців є пошук, керований ШІ.
Такі платформи, як Google і OpenAI, надають прямі відповіді на запитання користувачів, тому користувачам часто не потрібно натискати посилання. Це створює пошукове середовище без кліків.
74% видавців стурбовані втратою трафіку, що спонукає багатьох шукати нові стратегії.
Більші видавці уклали ліцензійні угоди з такими агрегаторами штучного інтелекту, як ChatGPT або Perplexity, тоді як менші видавці все ще знаходять способи отримати видимість.
Налагодження зв’язків із аудиторією за допомогою інформаційних бюлетенів, підписок або додатків може допомогти видавцям протистояти перешкодам, викликаним пошуком штучного інтелекту.
Трафік Google Discover зростає
Оскільки трафік рефералів у соціальних мережах із таких платформ, як Facebook і X, продовжує знижуватися…67% і 50% падає за останні два роки — видавці все частіше звертаються до Google Discover.
Інститут Reuters зазначає, що Discover виріс 12% рік за роком, і тепер багато видавців покладаються на нього як на основне джерело рекомендацій.
Його персоналізовані рекомендації зробили його зосередженим для видавців, які прагнуть замінити втрачений трафік з інших платформ.
Для спеціалістів із пошукової оптимізації технічна оптимізація, як-от структуровані дані та привабливі візуальні елементи, є ключовими для максимального використання потенціалу Discover.
Однак алгоритмічна природа каналу означає, що результати можуть бути непередбачуваними, що вимагає постійного моніторингу.
Відео та соціальні мережі
Відеоплатформи, такі як YouTube, TikTok і Instagram, необхідні для видавців, які хочуть спілкуватися з молодшою аудиторією.
Інститут Reuters повідомляє, що видавці планують більше інвестувати в ці платформи, разом із YouTube (+52%), TikTok (+48%), та Instagram (+43%), демонструючи найбільше збільшення фокусу.
Короткі відеоролики ефективні для залучення, але мають проблеми. Для створення якісних відео потрібні ресурси, а заробляти гроші на таких платформах, як TikTok, важко.
Для видавців це означає створення стратегій, оптимізованих для алгоритму кожної платформи, водночас повертаючи трафік на ваші веб-сайти чи програми.
Міжкомандна співпраця
Інститут Reuters наголошує на необхідності міжкомандної співпраці. Оскільки редакції запровадять більше інструментів штучного інтелекту, командам доведеться працювати разом, щоб оптимізувати створення контенту.
Наприклад, такі інструменти ШІ, як автоматичні заголовки та перевірка фактів, можуть покращити робочі процеси. Однак вони залежать від підтримки редакційних команд, що багатьом видавцям важко знайти.
Для подальшого успіху необхідно підтримувати хороші стосунки між різними відділами.
Більш широкий контекст
Висновки Інституту Reuters збігаються з результатами опитування NewzDash News SEO Survey 2025. Обидва вони виділяють основні проблеми, пов’язані зі збоями в роботі ШІ, Google Discover і браком ресурсів.
Разом ці звіти показують, що галузь стикається зі швидкими змінами.
Ключові висновки для видавців і професіоналів з оптимізації пошукових систем: використовуйте пошук, керований штучним інтелектом, максимально використовуйте Google Discover і зосередьтеся на платформах відео та соціальних мереж.
Рекомендоване зображення: Всередині Creative House/Shutterstock