Ах, агентства з оптимізації пошукових систем і створення посилань — з чого взагалі почати? Іронія всього цього просто вражає.
Ви знаєте, про кого я говорю?
Ці агентства опанували мистецтво обману, позиціонуючи себе як чемпіонів стратегій білого капелюха та органічного SEO, але насправді вони є втіленням усього, що не так у галузі.
Вони малюють цю прекрасну картину «етичних» практик побудови посилань, обіцяючи клієнтам, що вони піднімуться в рейтингах пошукових систем завдяки справжнім, органічним зусиллям. Але за завісою? Це не що інше, як спам, підступна тактика, спрямована на одне — набити власні кишені.
Давайте розберемо це, тому що, чесно кажучи, смішно, наскільки прозорим є лицемірство
Метью Джаннеліс – директор, Tech Business News
По-перше, ці агенції будуть красуватися такими модними словами, як «оптимальне SEO», «органічна побудова посилань», «природне зростання» та «високоякісні зворотні посилання».
Вони представляють себе цими благородними лицарями SEO, які мають на меті врятувати Інтернет від лиха чорних капелюхів.
Вони стверджують, що будують «справжні відносини» з авторитетними сайтами, часто викидаючи такі терміни, як «редакційні посилання» або «контент-маркетинг», щоб переконати клієнтів, що вони роблять все правильно.
Звучить чудово, правда? Мрія для будь-якого бізнесу, який хоче покращити свій рейтинг, не вдаючись до темної сторони.
Але ось де килимок виривається з-під вас. Коли ви знімете шари, ви виявите, що в той момент, коли ви підпишете пунктирну лінію, починається справжня гра.
Вони починають розсилати електронні листи на випадкові веб-сайти, відчайдушно намагаючись купити зворотні посилання будь-якою ціною, і вдаючи, що це частина «органічного» процесу.
О, і не починайте з безглуздих ланцюжків електронних листів, які вони надсилають бідним власникам сайтів: «Гей, ти хочеш обмінятися посиланнями або, ще краще, заплатити нам за посилання на ваш сайт?»
Ми обіцяємо, що це високоякісне зворотне посилання, яке різко підніме ваш рейтинг SEO!» Це ті самі агентства, які стверджують, що їх цікавить лише побудова справжніх партнерських відносин, орієнтованих на вміст. Який жарт.
Давайте назвемо це так: платні посилання. Купівля посилань. Поведінка чорного капелюха, яка маскується під щось законне. Вони розміщують етикетки «органічний» і «білий капелюх» на практиках, які максимально далекі від етичного SEO.
І ці агентства точно знають, що вони роблять. Вони знають, що алгоритми Google стають розумнішими з кожним днем і можуть уловлювати відверті маніпуляції зі створенням посилань.
Тож замість використання старих методів, які легко позначити, вони винайшли цю процедуру диму та дзеркал, де вони ховають свої платні посилання під виглядом створення вмісту, розміщення гостьових повідомлень або роботи з впливовими особами.
Вони обіцяють, що все це «100% натуральне», хоча насправді воно таке ж органічне, як банка обробленого супу.
І ось головна причина: вони продають своїм клієнтам цілу безглузду оптимізовану SEO-нісенітницю, змушуючи їх думати, що вони отримають високоякісні зворотні посилання, не роблячи нічого сумнівного, хоча насправді все навпаки.
І найгірше те, що багато власників бізнесу достатньо наївні або необізнані, щоб повірити в ажіотаж. Вони не усвідомлюють, що ці агенції просто використовують їх для отримання прибутку, обманом проникаючи в прихильність Google за допомогою маніпульованої тактики створення посилань.
Що ще більше обурює, так це повне ігнорування довгострокової стійкості стратегії клієнта для оптимізації пошукових систем. Ці агенції полюють на підприємства, які відчайдушно прагнуть швидких результатів, обіцяючи їм швидкі рейтинги та миттєве задоволення.
Але що станеться, коли Google неминуче підхопить? Що станеться, якщо компанія отримає штраф через ці платні посилання чи тактику спаму? Саме тоді ці так звані «органічні» агенції зникнуть у повітрі, залишивши клієнта розбиратися з наслідками.
Це більше, ніж розчаровує. Проблема полягає не лише в тому, що ці агентства обманюють своїх клієнтів неетичними методами, а в тому, що вони сприяють загальному погіршенню SEO в цілому.
Вони наповнюють Інтернет низькоякісними, нерелевантними зворотними посиланнями, применшуючи цінність справжнього, високоякісного вмісту та ускладнюючи сяяння справді органічних зусиль. Це як викинути купу пластику в океан і сподіватися, що він чарівним чином стане чистою водою.
І найсумніше? Не тільки клієнти страждають від такого спаму посилань. Удар отримує вся екосистема мережі.
Малі підприємства, які намагаються правильно здійснювати пошукову оптимізацію, потрапляють у тінь цих паразитів, які створюють посилання, які можуть дозволити собі оплачувати свій шлях до вершини, залишаючи маркетологів органічної продукції боротися в окопах.
Вони руйнують саму основу того, чим має бути SEO — релевантність, якість і цінний вміст.
Тож всім тим агентствам, які обіцяють бездоганну та органічну пошукову систему, таємно просуваючи платні посилання, як цукерки, — киньте лайно.
Ви нікому не допомагаєте, тим більше своїм клієнтам. Ви є частиною проблеми, і чим раніше люди це зрозуміють, тим краще. SEO – це довгострокове зростання, побудова реальних стосунків, створення контенту, який люди справді хочуть бачити, і, так, правильно заробляти ці зворотні посилання.
Серце органічної побудови посилань. Ніяких ярликів. Просто важка робота
Єдине по-справжньому «біле» посилання, яке можна класифікувати як органічне, — це не те, що можна просто купити або розсилати спамом на веб-сайтах.
Це результат годин наполегливої праці, досліджень і пристрасті, вкладених у створення такого цінного, актуального та привабливого вмісту, що він стає непереборний для потрібної аудиторії. Ось тут і відбувається справжня магія, і називається вона контент-маркетинг.
Давайте розберемо це. Уявіть собі талановитого автора контенту, який розуміє тонкощі своєї теми. Вони не просто виробляють пух або дрібні статті, щоб поставити позначку.
Ні, вони глибоко занурюються в предмет, черпаючи інформацію з надійних джерел, аналізуючи тенденції та представляючи свіжі ідеї. Вони створюють щось значуще — те, що виділяється в океані посереднього вмісту.
Після написання цієї статті настав час для наступного важливого кроку: качка. Письменник контенту або маркетолог ретельно вибирає ціль — будь то релевантний блог, медіа-видання чи впливова особа в цій галузі — ту аудиторію, яку ви хочете охопити.
Ключовим тут є те, що є немає обміну грошей або «купівля посилань». Немає жодної таємної угоди за лаштунками, жодної трансакції під столом.
Пропозиція базується на силі самого вмісту: це те, що говорить: «Ось щось справді цінне для ваших читачів, і я вважаю, що це ідеально відповідає потребам вашої аудиторії».
Якщо ціль приймає, чудово! Цей вміст буде опубліковано органічнобез компромісів. Немає жодних ігор, жодних інструкцій, які порушуються, і жодних маніпуляцій з правилами пошукових систем.
Статтю публікують виключно з її власних заслуг — тому що вона корисна, добре досліджена та цікава. І, у свою чергу, він генерує зворотне посилання не тому, що його було «куплено» чи «обміняно», а тому, що видавець щиро бачить його цінність і вірить, що його аудиторія виграє від цього.
Тепер давайте з’ясуємо: це втілення білий капелюх SEO. Це справжня справа. Причина, чому цей метод справді органічний, полягає в тому, що він дотримується фундаментальних принципів якості, автентичності та довіри — усього, за що Google та інші пошукові системи все більше винагороджують.
Вміст створюється не лише для оптимізації пошукових систем; його розроблено з чіткою метою: інформувати, навчати, розважати або вирішити проблему для читачів. Саме так ви створюєте справжні, довготривалі посилання — за допомогою цінного, високоякісного вмісту, який природним чином привертає увагу.
І ось чому найкращі розробники посилань у світі — це не просто спеціалісти з SEO чи спеціалісти з аутрич-пропаганди. Вони є письменники феноменального змісту.
Основна навичка контент-маркетингу полягає не в тактиці чи хитрощах; мова йде про можливість створити вміст, на який інші щиро хочуть посилатися, ділитися та взаємодіяти з ним.
Отже, коли ви бачите посилання, яке справді заслужили, а не купили, будьте впевнені — це, швидше за все, результат того, хто витратив години на вдосконалення своєї майстерності та створення вмісту, який додає цінності Інтернету.
Це серце органічної побудови посилань. Ніяких ярликів. Ніяких хитрощів. Лише наполеглива праця, креативність і відданість створенню чогось, на що дійсно варто посилатися.
Це єдиний тип посилань, який справді можна назвати «органічним», і це такий тип посилань, який витримає випробування часом, продовжуючи приносити користь вашим зусиллям із SEO, що виходить за межі тимчасового характеру будь-якого платного посилання чи стратегії спаму.
Органічне, природне створення посилань Whitehat не заповнює мережу купою спаму та трансакційних посилань. Якщо це ваше уявлення про органіку, то, можливо, настав час переглянути весь свій підхід до цифрового світу.