На початку 2024 року – року, який, безперечно, змінив ландшафт SEO – ми були зосереджені насамперед на Google і з нетерпінням спостерігали за тим, як штучний інтелект може змінити форму органічного пошуку.
З початком 2025 року картина прояснюється.
AI більше не є перспективою; це центральний гравець, хоча мало хто з нас цілком очікував.
І хоча Google продовжує домінувати в більшості пошукових систем, я вважаю, що фокус професіоналів з SEO зміщується.
Це стає все менше про оптимізацію для конкретних каналів, а більше про розуміння та обслуговування користувачів – де б і як би вони не вирішили взаємодіяти.
Ця зміна являє собою фундаментальну зміну в SEO, переходячи від стратегій, орієнтованих на ключові слова, до підходів, орієнтованих на користувача.
Ось як ми з командою готуємося до викликів і можливостей, які відкриються у 2025 році, зокрема:
Мій підхід до ШІ у 2025 році
Про огляди штучного інтелекту було написано мільйони слів відтоді, як Google запустив їх у травні, а потім придушив їх назад через деякі сумнозвісно помилкові результати.
В оглядах штучного інтелекту відбулися значні зміни, результати дедалі більше нагадують традиційні SERP – передбачуваний результат, враховуючи, що обидва працюють на основі алгоритмів Google.
Навпаки, пошук на основі LLM – це сфера, яку Google не монополізував.
Perplexity, ChatGPT, Claude і Gemini від Google — усі вони разом, і регулярно з’являються нові конкуренти.
Ці магістри LLM, які не належать Google, покладаються на різноманітні алгоритми, що призводить до мінливості та невизначеності в результатах пошуку.
Замість того, щоб переслідувати невизначені цілі, бренди повинні зосередитися на тому, що завжди працювало, особливо протягом останніх кількох років: досліджувати справжнє розуміння користувачами та надавати контент, який передбачає та відповідає їхнім інформаційним потребам.
Це м’ясо-картопля, але спосіб і місце розміщення цього вмісту дещо змінилися за останній рік.
SEO на основі LLM проти соціального пошуку
Одне ми знаємо напевно: ШІ змінює спосіб взаємодії людей із пошуком.
Більше користувачів отримують огляди штучного інтелекту, і в більш активній зміні все більше людей використовують LLM для своєї пошукової діяльності.
LLMs представляють перехід до об’єднання кількох джерел в одне (наприклад, синтез 100 статей в одну відповідь).
Соціальний пошук пропонує протилежне: унікальні людські точки зору з таких платформ, як Reddit, TikTok і LinkedIn.
Хоча контент, створений штучним інтелектом (наприклад, автоматичні відповіді LinkedIn), є поширеним явищем, його часто легко розпізнати та менш цікаво.
Вміст із цих платформ частіше з’являється в традиційних пошукових системах Google і тепер починає з’являтися в результатах пошуку LLM.
Коротше кажучи, користувачі готові взаємодіяти з масово зібраним вмістом і людськими поглядами.
На мій погляд, це досить цікава тенденція, яка привертає увагу до пошукової оптимізації брендів – переконатися, що люди знаходять те, що їм варто побачити, коли та де вони шукають ваш бренд.
Хороший, сильний бренд повинен мати можливість перетікати через точки дотику, де б вони не були.
Так, ключові слова, не пов’язані з брендами, все ще є великою частиною SEO, але обидві частини важливі в 2025 році.
Копайте глибше: соціальний пошук і майбутнє взаємодії з брендом
Отримайте пошукову розсилку, на яку покладаються маркетологи.
Нові пріоритети SEO до 2025 року
Чудова оптимізація пошукових систем у 2025 році оптимізує взаємодію з користувачем через повністю відображену, більш тривимірну подорож клієнта, яка включає більше платформ, ніж Google.
Google залишається сильним індикатором того, що має значення, і продовжує домінувати в більшості пошукових запитів, але я очікую, що в 2025 році це стане більш розпорошеним.
Зважаючи на це, питання, які потрібно вирішити SEO, змінюються.
Ви більше не повинні починати з «Яких ключових слів я повинен спробувати ранжувати?»
Кращі питання тепер починаються з поведінки користувача, наприклад:
- «Якщо користувач починає пошук у Google або LLMs, що може зробити мій бренд, щоб відобразити його та надати цінність?»
- «Який контент люди хочуть споживати на Reddit і TikTok?»
- «Яку інформацію хочуть надати люди, які навчаються в LLM?»
Я вже згадував про необхідність зосередитися на пошуку брендів.
Окрім цього та поведінки користувачів, я заохочую своїх клієнтів інвестувати в залучення спільноти (де б не були їхні конкретні спільноти).
Вони пропонують можливості для створення бренду на дуже різному рівні.
Копай глибше: Оптимізація пошуку всюди: 7 платформ, які оптимізовані спеціалісти з оптимізації потребують за межами Google
Прогнози SEO на 2025 рік
Я впевнений, що буде звичайна хвиля річних прогнозів, тому я буду коротким зі своїм.
Платформи LLM, такі як Perplexity, отримають популярність
Perplexity готова набрати значний імпульс і збільшити частку ринку.
Взаємодія з користувачем і його якість наразі вражають, і він продовжує швидко вдосконалюватися.
Для B2B та електронної комерції/B2C взаємодія зі спільнотами стане вирішальною стратегією зростання.
Хоча контент штучного інтелекту розвиватиметься і ставатиме менш шаблонним, завжди буде попит на високоякісний, диференційований контент, який демонструватиме унікальні та творчі погляди людини.
У міру зростання вмісту штучного інтелекту він підкреслить цінність автентичних розумних голосів.
Відеоконтент залишається потужним інструментом для того, щоб виділитися
Відео продовжує надавати унікальну можливість диференціюватись, оскільки ШІ ще не досяг значного прогресу в цьому носії.
Бренди, які зосереджуються на високоякісному відео та стратегічному розгортанні на таких платформах, як TikTok, YouTube і LinkedIn, можуть розраховувати на активну участь у 2025 році.
Копай глибше: Майбутнє SEO-контенту – це відео – ось чому
SEO у 2025: зосередження на користувачах, платформах і контенті
Розуміння користувачів стане рушійною силою успішного SEO у 2025 році та надалі.
З огляду на те, що користувачі досліджують більше пошукових платформ, ніж будь-коли, і зростає кількість алгоритмів для навігації, отримати видимість буде складно та складно.
Однак чим краще ми розуміємо наших користувачів та їхню поведінку, тим ефективніше ми можемо залучати їх і досягати значущих результатів для наших брендів.
Авторів, які вносять свій внесок, запрошують створити вміст для Search Engine Land і обирають за їхній досвід і внесок у пошукову спільноту. Наші дописувачі працюють під наглядом редакції, і внески перевіряються на якість і актуальність для наших читачів. Думки, які вони висловлюють, є їхніми власними.