Керування більшою ефективністю медіа
Мета була зрозумілою: підвищення ефективності медіа, підвищення продуктивності та максимізації впливу брендів для чотирьох провідних брендів SAB Південної Африки – Corona, Castle Lite, жорстоких фруктів та літаючої риби.
AI проти традиційної купівлі медіа: тест
Кампанії YouTube, як правило, потребують окремих бюджетів та оптимізації вручну для кожного формату-бамперів, впору, у годуванні та шортах-часто призводять до неефективності. За допомогою VRC ми консолідували ці формати в єдину, оптимізовану AI-кампанію, що дозволило машинному навчанню Google динамічно розподіляти витрати в режимі реального часу на оптимальні результати.
Роль Дентсу у досягненні успіху
- IProspect Південна Африка керувала стратегічним плануванням, забезпечуючи узгодження з програмою навчання SAB.
- Dentsu Performancemedia керував виконанням та постійною оптимізацією, використовуючи весь потенціал автоматизації VRC.
Результати: Збільшення охоплення, менші витрати, більший вплив. Тест VRC перевищив традиційні структури кампанії, доставляючи:
- Більш висока охоплення та частота-ефективне покриття аудиторії, орієнтована на AI, ефективно розширилось.
- Зниження CPM та покращення рентабельності інвестицій – автоматизований розподіл бюджету зменшило витрати, одночасно максимізуючи експозицію.
- Оптимізована творча ефективність-вибір формату в режимі реального часу забезпечив найкращі творці, яка досягла потрібної аудиторії.
Чому це важливо: Нова ера для медіа -стратегії SAB.
Цей успішний тест позначає суттєвий зсув у цифрових медіа-підході SAB, підтвердивши, що автоматизація, що працює на AI, може сприяти ефективності, так і продуктивності в масштабі.
Дякуємо Google за їх співпрацю та Dentsu за надання стратегічного лідерства, ця ініціатива забезпечує SAB цінною думкою до майбутніх медіа-стратегій та лідерства в маркетингових інноваціях, орієнтованих на дані.
У міру розвитку ландшафту, такі як AI-оптимізовані рішення, такі як VRC, продовжуватимуть відігравати ключову роль у максимізації впливу брендів SAB-сьогодні і в майбутнє.