Джонатан Шварц, генеральний директор та співзасновник Стратегія Bullseye.
Штучний інтелект переписує правила пошуку. Оскільки Google продовжує інтегрувати елементи, керовані AI, сторінки результатів пошуку (SERPS) стають все більш динамічними та непередбачуваними. Це підвищує ставки для підприємств, що покладаються на SEO для покоління свинцю та побудови бренду.
Введіть функції SERP-вбудовані ярлики для видимості в Google. Огляди фрагментів та оглядів AI тепер домінують над основним пошуком нерухомості. Маючи менше 2% результатів першої сторінки, у яких не вистачає функцій SERP, підприємства повинні навчитися адаптуватися або ризикувати згасанням на другий план.
Розуміння різних типів функцій SERP
Особливості Google SERP пройшли довгий шлях з початку 2000 -х. У той час як деякі, як і представлені фрагментами, існують з 2014 року, інші – як огляди AI – були додані лише у 2024 році.
Ці елементи покращують досвід пошуку, надаючи швидкі відповіді, інтерактивний вміст та візуальні зображення. Вони постійно розвиваються, щоб підтримувати користувачів.
Ось подивіться на деякі найвидатніші функції SERP:
• Запропоновані фрагменти виділяються поля відповідей у верхній частині результатів пошуку, які надають короткі структуровані відповіді на запити користувачів. Вони з’являються у форматах пункту, списку та таблиці та мають середній показник кліків на 42,9%, роблячи їх високо бажаними.
• Огляд AI використовує машинне навчання для узагальнення даних з різних джерел та представлення їх у верхній частині SERPS. Google почав впроваджувати огляди AI в результатах пошуку в США у травні 2024 року. До квітня 2025 року на сторінках топ-рейтингу було на 34,5% нижчий середній СТР у пошуках, де були огляди AI.
• Графіки знань-це інформаційні панелі з правою стороною, які пропонують ключові деталі щодо людей, місць та підприємств. Вони менше щодо CTR та більше про надійність. Обов’язкові списки бізнесу, сторінки Вікіпедії та авторитетні посилання допомагають зміцнити присутність бренду.
• Локальні пакети, які також називаються пакетами карт, відображають карту та список сусідніх підприємств, пов’язаних із запитами пошуку користувачів. Підтримка точних профілів Google Business (раніше Google My Business), використовуючи ключові слова на основі місцезнаходження та заробіток позитивних відгуків покращують видимість.
• Функція “люди також запитують” – це спад, що розширюється, що розширюється в межах SERPS. Відповідь на популярні запитання зі структурованим вмістом збільшує шанси розміщення.
• Пакети зображень та відео-каруселі-це візуальний вміст, який розбиває текстові елементи на сторінках результатів. Оптимізація зображень за допомогою описового тексту ALT та створення високоякісних відео, що відповідають на відповіді, допомагає рейтингом.
Як функції SERP впливають на рейтинг SEO?
Чому важливо оптимізувати функції SERP? Вони безпосередньо впливають на продуктивність SEO кількома ключовими способами:
Максимізація присутності пошуку
Ви коли -небудь чули приказку “Це все про місце?” Багато функцій SERP відображаються вище “класичними” органічними списками в результатах пошуку. Якщо ви не представлені, конкурент, ймовірно, є. Такі елементи, як представлені фрагменти та огляди AI, займають “положення нуля”, негайно привертаючи увагу користувачів у верхній частині сторінки. Це основне розміщення робить SERP важливим інструментом для підприємств, які прагнуть виділитися.
З'явлення функцій SERP, а також ваш органічний перелік, також дозволяє вам взяти на сторінку якомога більше нерухомості.
Підвищення CTR та залучення
Чим вища на сторінці, тим більше кліків та залучення ви, швидше за все, отримаєте. Особливості SERP займають основну нерухомість, привертають увагу та кліки. Такі функції, як відео -каруселі та пакети зображень, особливо привабливі, що робить їх цінними для захоплення інтересу користувачів до переповнених ніш.
Як підприємства можуть оптимізувати функції SERP?
У той час, коли рухається вгору в одному положенні в SERPS, збільшує відносний CTR на 32,3%, питання не чи Ви повинні використовувати функції SERP – це як Ви можете використовувати їх на свою користь. Наступна тактика може допомогти вам зробити саме це.
Стратегічно структуруйте свій вміст
Щоб оцінити функції SERP, переконайтеся, що вміст вашого веб -сайту є чітким та інформативним, і він безпосередньо відповідає на запити користувачів. Надання стислих відповідей на те, хто, що, коли, де, чому і як питання покращує ймовірність з'являтися у представлених фрагментах та графіку знань. Так само використання точок кулі, таблиць та структурованого форматування підвищує читабельність та потенціал ранжування.
Використовуйте використання схеми
Розмітка схеми допомагає Google зрозуміти вміст, збільшуючи шанси з’явитися в функціях SERP. Особливо це стосується бізнесу з фізичними місцями, оскільки розмітка місцевої схеми покращує видимість у місцевій упаковці.
Цільові ключові слова з довгим хвостом
Орієнтація на конкретні, дуже актуальні запити координує вміст із наміром користувача, збільшуючи ймовірність зйомки високоцінних розміщення SERP.
Пріоритетні на сторінці SEO та контент-стратегію
Вирівнювання вмісту з наміром пошуку збільшує ваші шанси з’явитися в функціях SERP. Використовуйте чіткі заголовки, точки кулі та стислі мета -описи.
Інвестуйте в зображення
Пакети зображень з’являються в більш ніж половині результатів пошуку, що робить візуальний контент, як інфографіка та діаграми, неймовірно цінними для рейтингу.
Підкресліть мобільну оптимізацію
Багато функцій SERP, включаючи локальний пакет, часто переглядаються на мобільних пристроях. Сайти, сприятливі для мобільних пристроїв, допомагають захопити місцевий пошуковий трафік.
Часто оновлювати вміст
Google сприяє свіжому вмісту в таких функціях, як графік знань та “люди також запитують”. Регулярні оновлення покращують вашу актуальність та збільшують ваші шанси на ранжування результатів динамічного пошуку.
Забезпечте своє місце в функціях SERP
Оскільки AI продовжує переробляти пошук, рейтинги є більш непередбачуваними, ніж будь -коли. Особливості SERP пропонують критичну перевагу, допомагаючи підприємствам залишатися видимими та легко відкритими. Переконайтеся, що ви розумієте та оптимізуєте, щоб ці елементи залишалися попереду в 2025 році і далі.
Рада Агентства Forbes є спільнотою, що стосується лише запрошень, для керівників успішних зв'язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних та рекламних агентств. Я кваліфікую?