На початку цього місяця в Американському товаристві клінічної онкології (ASCO) в Чикаго було спрямовано понад 45 000 зацікавлених сторін онкології (ASCO) в Чикаго, щоб поділитися, вивчити та обговорити останні передові досягнення раку, все з однією метою: допомогти покращити догляд за пацієнтами. І це те, що ми всі можемо відставати, враховуючи суспільний вплив раку по всьому світу.
ASCO протягом останніх 20 років є основною частиною нашого світу, і мені пощастило багато разів відвідувати, допомагаючи найбільшим онкологічним будинкам до самих немовлят біотехнологій зробити свій слід у статутній, але надзвичайно конкурентоспроможній світі онкології. Ось мій погляд на те, що виділялося в ASCO 2025 і що це означає для нашої галузі:
Назад у майбутнє
Кон'югати антитіла-наркотиків (АЦП) потрапили на сцену в онкології багато місяців тому-насправді цього року відзначається 25 років з моменту затвердження першого АЦП. Але в останні роки супутні версії цих препаратних лікарських засобів нагадали нам про цю трансформаційну модальність.
У ASCO 2025 ми знову побачили сильне показ новаторських клінічних даних із цих АЦП наступного покоління в поширених типах пухлин, а також важко лікуваних та рідкісних раків. Однією з викликів комунікацій у галузі охорони здоров’я, який я бачив, що наші команди охоплюють, – це те, як ми робимо «стару» модальність, як АЦП, здається актуальними сьогодні, коли увага, природно, привертається до «нових, блискучих» підходів, таких як радіоліганди, та клітинні та генні терапії.
Частина відповіді може випливати з того, як АЦП наступного покоління, поряд з іншими методами терапії, можуть допомогти вирішити одну з найбільших проблем в онкології-переносимо лікування та досвід пацієнтів. Профілі побічних ефектів сучасних методів лікування та, що ще важливіше, їх вплив на якість життя часто називають найбільш виснажливою частиною захворювання. Пацієнти потребують розумніших та Kinder Lerapies, а технологічні інновації, як приклад АЦП наступного покоління, забезпечують покращення терпимості та досвіду пацієнтів.
Більша картина, це дало змогу орієнтиру пацієнта бути набагато більш помітним у процесі розробки наркотиків, і це означає, що все важливіше втілити більш перші повідомлення пацієнтів у комунікації, визнаючи потреби пацієнтів та пояснити, як нова наука може допомогти вирішити деякі з них. Як експерти та комунікатори, наш обов'язок посилювати голос пацієнта через кожну частину життєвого циклу продукту, щоб допомогти розробити не лише важливе ліки для компанії, але й той, який оцінюється тими, хто найбільше має значення.
Від високої науки до очищення комунікацій
Неймовірно думати, що деякі науки, що стоять за нововведеннями, що представлені в ASCO цього року, навіть не існували десятиліття тому. Незважаючи на те, що ступінь наукових інновацій продовжує шипіти в цій ультраконкурентній галузі, це все частіше означає, що ми спілкуємось дуже складні наукові підходи, які всі залежать від їх уваги.
Це може створити затоку між тим, що хоче сказати компанія, і тим, що онкологічна спільнота, і в кінцевому підсумку пацієнтів хочуть почути. Існує тонка лінія, щоб строкати, щоб підтримувати всіх зацікавлених сторін щасливими, а внаслідок медичних комунікаторів розуміє та сформулює “так що” науки та даних і, що ще важливіше, що це відчутно означає для пацієнтів.
Це означає вести стислий, переконливий обмін повідомленнями та розповіді. Простіше кажучи, якщо ви не можете перекинути науку та клінічні дані на переконливу просту історію, то, чесно кажучи, ви не можете очікувати, що ваші кінцеві користувачі зрозуміють його переваги. Щоб забезпечити, щоб обмін повідомленнями (та загальною комунікацією) добре приземлився, тестування тиску з експертними групами завжди виплачує дивіденди – бути тим, що пацієнтна панель, експертна консультативна рада або команда експертів з питань охорони здоров’я, що надає важливий захисник, щоб підняти те, що ми робимо, і як ми робимо це для того, щоб наші комунікації скорочували, хоча шум, щоб забезпечити сильну рентабельність інвестицій.
AI-Лефант у кімнаті
Якщо говорити про інновації, встановлення абсолютно нових темпів для інновацій фармацевтичної галузі – це інтеграція ШІ в охорону здоров'я.
У ASCO ми зібрали приклади все більш помітної ролі, а також машинне навчання може відігравати у майбутньому догляду за раком. Ця можливість величезна, від її використання для проведення масштабних видобутку даних для виявлення нових цілей препарату, для кращої стратифікації пацієнтів та оптимізації вибору сайтів клінічних випробувань. Зрозуміло, що AI допоможе прискорити та вдосконалити процес розробки наркотиків онкології та за його межами.
І AI вже вдосконалює онкологічну допомогу – від сприяння підвищенню точності діагностичної візуалізації, полегшуючи навантаження адміністратора на перенапружених медичних працівників, щоб прогнозувати ризик рецидиву раку, ніж люди, можуть. Як вирішальний зв’язок між розробниками лікарських засобів та пацієнтами, нам потрібно зберегти апеляцію та виявляти вільність у цій технології, демонструючи її роль у комунікаціях таким чином, що породжує цікавість та довіру серед зацікавлених сторін, пам’ятаючи про дійсні проблеми.
Отож, коли пил осідає на ASCO, і ми рухаємося вперед до наступного великого конгресу онкології (ESMO в жовтні, побачимось там?), Давайте скористаємося цими чіткими можливостями оптимізувати спосіб спілкування фармацевтичних компаній, поставивши пацієнта на перше місце, подвоєння вниз на різкі комунікації та підвищення кваліфікації в АІ. За кожним блискучим новим набором даних стоїть пацієнти, надаючи надію. І те, як ми, як галузь, вирішили спілкуватися, має глибокий вплив на найцінніші кінцеві точки: їхнє життя.
Про автора
Домінік (“Дом”) Еллістон є нинішнім президентом Європи з питань INIZIO, що викликає комунікації, що приносить понад 25 років прямого досвіду та досвіду. Inizio Evoke Comms включає в себе різке здоров'я та спадкові бренди Galliard та Evoke Kyne. Еллістон спочатку приєднався до Галліарда в 2002 році після здобуття доктора наук з онкології/гематології з Імперського коледжу Лондона, Великобританія. Він також здобув ступінь біохімії в університеті Брістоля, Великобританія, та диплом у зв'язку з громадськістю з Лондонської школи зв'язків з громадськістю. Еллістон служить «науковим радником» для компанії, має значний досвід у різних терапевтичних областях, включаючи кардіологію, діабет, діагностику, пристрої, генну терапію, гематологію, онкологію, болі, медицину, рідкісні захворювання, дихання, уля, вірусологію та здоров'я жінок.