TL; Доктор
- Режим AI переробляє органічний пошук: Він обіцяє перетворити пошук з одного і відновного досвіду промивання та повторного повторення до розмовних сесій розвідки.
- SEO та вміст нікуди не їдуть: Основна концепція SEO – це покажчик та організація інформації, щоб полегшити рейтинг. Ми передбачаємо, що це так само ключове в епоху пошуку AI.
- Вміст повинен бути модульним, як іграшкові цегли: Кожен блок (текст, зображення, відео, FAQ тощо) можна повторно використовувати та зібрати для побудови найбільш релевантної відповіді.
- Структурований, якісний контент матиме значення як ніколи: Чітке форматування, розуміння людини, структуровані дані, SSR/SSG та внутрішнє посилання допоможуть агентам AI зрозуміти та оцінити ваш вміст.
Режим Google AI виходить у дикій природі та доступний для тестування в США. Ми робимо саме це, щоб краще зрозуміти, як все може змінитися для нас, як цифрових маркетологів, у наступні три -шість місяців.
Не можна заперечувати, що це масова еволюція в тому, як працює пошук. Звичайно, Google досить сильно змінився за останні 25 років. Але фундаментальна концепція пошуку цього не зробила.
Ви вводите пошуковий запит, натисніть кнопку пошуку, ви подаєте список результатів. Промити. Повторити.
Алгоритми стали більш складними. SERPs отримали (і втрачені) функції.
Голосовий пошук розмовляв про (подивіться, що я там робив…), але ніколи не знімав повністю. Але основи залишилися.
Однак із запуском режиму AI є обіцянка пошуку ставати більш розмовними, персоналізніших та простими одно- та відновними запитами, замінені оперативними сесіями.
У своєму нинішньому вигляді він ніде не є тим, що він з часом стане – Google сказав стільки (Там, де користувачі можуть купувати прямо в пошуку, не потрібно сеанс веб -сайтів) на майбутнє. І по правді кажучи, з нашого початкового досвіду з цим це по суті розширення того, що ми бачили в оглядах AI.
Наразі все, що ми можемо зробити, – це спекулювати, як це може формувати пошуковий пейзаж.
Ні, вміст і SEO не помруть …
З усієї галузі було багато цікавих точок зору – з панічних криків “Вміст мертвий, SEO мертвий, довгий живий вміст, Long Live SEO!” до хвилювання виклику, що заздалегідь.
Ми потрапляємо в останній табір. Ми не віримо, що SEO або вміст помре. І ні, не тому, що це змушує нас відчувати себе теплими, нечіткими і менш стурбованими адаптацією до нової ери пошуку.
Це більше тому, що ми щиро віримо, що основи хорошого змісту та SEO залишатимуться так само важливим, як ніколи. Коли ви знімаєте SEO назад до своєї основи, мова йде про структурування та покажчику інформації, щоб її можна було замовити та оцінити ефективно.
Так само добре структурований, відформатований та позначений вміст забезпечує чітке позначення для традиційних алгоритмів пошуку, ці самі принципи, ймовірно, будуть цінними для LLMS (великих мовних моделей) у пошуку AI.
Але спосіб зміни вмісту та роботи SEO
Цей новий режим пошуку принципово змінює те, як інформація проводиться та представлена, роблячи безпрецедентний акцент Модульний, якісний вміст.
Це обіцяє менше покладатися на згадки про ключові слова, а досить семантичну актуальність та висвітлення тем.
Ми можемо найкраще зрозуміти цю концепцію за допомогою аналогії цеглини іграшок.
Аналогія «Режим AI та на сторінці вмісту / Будівля іграшок
Однією з особливостей режиму AI, який найбільше привернув мою увагу, є його потенціал для проведення декількох пошуків одночасно. .Розлюти. це те, що Google це назвав – навіть йдучи до патенту .Тематичний пошук..
Це захопило мою уяву і змусило мене замислюватися про подібність між кимось (теоретично, на даний момент), використовуючи режим AI, і хтось, що будує за допомогою цеглини для будівництва іграшок.
Давайте розбиваємо кожен з елементів на складки персонажів чи ролей:
Хлопчик як пошук:
Він знає, що хоче побудувати з іграшковою цеглою; Він просто не зовсім впевнений, яка цегла йому потрібна або як це робити.
Це схоже на пошуку. Це ти. Це я. У нас є наші запитання або бажання зібрати інформацію про певну тему.
Інструкції як підказка:
Хлопчик має уявлення про остаточну модель, яку він хоче бачити побудованим. Він отримав це в буклеті інструкції. Він міг бути дуже зрозумілим, забезпечуючи дуже структурований короткий опис. Або він міг би бути набагато вільнішим – даючи більшу свободу для тлумачення.
Так само, як підказка, який пошук входить у режим Google AI.
Цеглина для будівництва іграшок як веб -контент:
Для побудови моделі вам потрібна іграшкова цеглина.
Звичайно, вони поставляються в багатьох різних формах, розмірах та кольорах. Однак, що робить їх таким дивовижним, це те, що вони модульні – ви можете використовувати їх у будь -якій кількості комбінацій та формувань.
Наприклад, деякі з тих же будівельних цегли, які могли б побудувати замок королеви, також можуть бути використані для побудови моделі автомобіля F1. Вони просто збираються по -різному.
Якщо розбитися на модулі або компоненти, веб -вміст надзвичайно схожий. У вас може бути:
- Вміст на основі тексту: USPS, описи продуктів, функції та переваги, експертні відомості, посібники, як до-до-довідники, UGC, поширені запитання, внутрішні посилання тощо.
- Мультимедійний вміст: аудіо -фрагменти, зображення та GIF, відео, таблиці та діаграми, подкасти тощо.
Так само, як і цегли, що займається іграшкою, кожен з цих вмістових модулів може функціонувати незалежно. Або вони можуть бути зібрані в безліч комбінацій, щоб зробити щось зовсім інше.
Ключовим виїздом тут для SEO та письменників змісту є це:
- Наша роль зміщується від створення сторінок довгих форм, які працюють в цілому, щоб створити ідеально сформовані блоки вмісту “.
- Кожен фрагмент тексту, зображення чи відео повинен мати можливість стояти самостійно, готовим до збору та зібрання AI в різних контекстах.
- Звичайно, більш широкий контекст буде важливим – як це завжди. Справа в тому, що ці блоки не обов'язково будуть такими ж залежними від тих, що надходять до або після сторінки, щоб мати повний сенс.
Майстер -будівельник як агент AI:
Роль майстра -будівельника – інтерпретувати інструкції, надані хлопчиком. У нього є знання та досвід, щоб вийти на вулицю та джерело цегли, необхідних для побудови моделі.
Він просіть через кілька цегли, подаючи рішення про те, чи відповідає вони правильній чи правильній якості.
Наприклад, деякі з цегли могли жувати собака, пройшли крізь пилосос або перебирали навпіл. Використовуючи своє судження, він шукатиме найкращу якість цегли, доступну з декількох джерел.
Унікальна здатність агента AI, схожа на майстра -будівельника, який може одночасно переглядати тисячі Цегляних бункерів по всьому магазину – це «вибух» – проводити багаторазові взаємопов'язані пошуки в Інтернеті одразу.
Кінцева модель як відповідь:
Після того, як майстер -будівельник закінчить збирання цегли для побудови моделі, він повертає її хлопчикові у його завершеному вигляді.
Однак робота майстра -будівельника може не виконуватися там. Хлопчик може вирішити, що хоче, щоб він налаштував певні елементи. Він може захотіти налаштувати форму або колір використовуваної цегли. Або він може бути цілком задоволений тим, що має.
Кінцева модель являє собою початковий синтез AI: відповідь на підказку пошуку. Але так само, як хлопчик, можливо, захоче поміняти зелену цеглу на синю, айгенерувана реакція часто є відправною точкою, а не статичною кінцевою точкою.
Ця інтерактивність сигналізує про майбутнє, коли вміст не споживається, але активно формується та вдосконалюється AI на основі безперервного введення користувача. Це може зробити глибину та універсальність вашого вмісту “цегли” ще більш критичним для подальших запитів та більш глибоких досліджень протягом одного сеансу.
Що це означало б для вмісту?
- Недостатньо всебічний у своєму висвітленні (із застосованим здоровим глуздом; тому що ми дуже сумніваємось у тому, хто шукає розділ, що охоплює повну історію макаронних виробів, коли шукає ідеальний рецепт карбонари для целіаків …)
- Не доставляє того, що обіцяє
- Не вистачає чіткої структури
- Відновлює те, що вже існує без оригінальності чи якості
- Підкладений нерелевантною або неточною інформацією
- Не вистачає стислого підходу
… Менше буде обраний як корисний «цегла» агентом AI.
Вміст як модульні цегли:
Це вже не випадок пошуку цього Ідеальна стаття. Це ефективно визначити найбільш релевантні та найвищою якість вмісту “цегли” з різних джерел для побудови найкращої відповіді.
Надання користувачам більша цінність:
Зрештою, ми вважаємо, що найбільша адаптація буде в тому, як наближається зміст. Не обов’язково у цінності, яку він забезпечує цільову аудиторію – якщо щось буде про надання більше.
Структура вмісту в AI?
Все повертається до покажчика – розуміння того, що на сторінці простіше.
Наприклад, LLMS та AI -сканери часто не виконують JavaScript широко. Отже, якщо у вас є ключовий вміст, прихований або лише наданий клієнт (без сервера відображення (SSR) або статичного генерації сайту (SSG)), ви можете пропустити.
SSR та SSG допомагають переконатися, що вміст надається в HTML до того, як сканер його побачить. Якщо його немає, вміст може бути не доступним або індексованим належним чином – на відміну від традиційних сканерів пошукових систем, які краще обладнані для обробки JavaScript.
Схема та структуровані дані, ймовірно, будуть важливими для покажчиків для агентів AI та LLM – допомагаючи їм чітко і швидко зрозуміти, що це на сторінці. Хто знає … можливо, будуть нові форми структурованої розмітки даних, оскільки (якщо) пошук GPT, здивування та інші пошукові системи AI встановлюють опору.
Зміст, який добре структурований, має хорошу глибину, міцне контекстне внутрішнє посилання (до більш глибоких рівнів, які детальніше вивчають теми) і пропонує це у форматі, який є простим і стислим – це те, що ми думаємо, що може виграти день.
Звучить знайомий? Це тому, що це основні принципи чудового контенту – повна зупинка!
EeAt як виробник різниці:
Тут ми вважаємо, що підприємства найкраще позиціонують для того, щоб привести оригінальність до вмісту на теми, які, здавалося б, були «зроблені до смерті». Спираючись на голос експертів в організації, підприємства можуть регулярно приносити більшу оригінальність, а також досвід та повноваження щодо їх вмісту.
Слідкуйте за більшою кількістю наших уявлень про наслідки ШІ в пошуку та за її межами. Хочете залишитися попереду кривої та захистити майбутній свій бренд? Ми хотіли б поговорити – зв’яжіться з нами сьогодні!
