У швидкоплинному світі цифрового маркетингу Google AI Overviews уже стає основним продуктом. Уявіть собі це: цифровий ландшафт, де Огляди ШІ домінують у результатах пошуку, надаючи користувачам стислу цільову інформацію. Для менеджерів з маркетингу та власників бізнесу це не просто минуща тенденція; це можливість вдосконалити вашу стратегію.
Розуміння AI Overviews — це все одно, що мати секретну зброю у своєму маркетинговому арсеналі. Вони найчастіше з’являються для малооб’ємних ключових слів з довгим хвостом, що робить їх золотою жилою для цільового трафіку. Незважаючи на те, що ці ключові слова можуть не принести найбільшого обсягу пошуку, вони часто мають чіткий намір, який ідеально підходить для відточування потреб вашої аудиторії.
Чому це має вас хвилювати? Оскільки Google AI Overviews, як правило, виділяє запити, зосереджені на запитаннях, це ваш квиток, щоб відповісти на гострі запитання вашої аудиторії раніше, ніж це зробить хтось інший. І давайте подивимося правді в очі, хто не хоче першим дати відповідь?
Крім того, огляди штучного інтелекту – це не лише розуміння ключових слів, а й оволодіння функціями, які їх супроводжують. Ці функції пошукової видачі — ваші союзники у захопленні бажаної цифрової нерухомості — від людей, які також запитують, до рекомендованих фрагментів.
Ось головна особливість: мобільний трафік лідирує на сцені AI Overview, причому колосальні 81% надходять із мобільних пристроїв. Отже, переконайтеся, що ваш вміст зручний для мобільних пристроїв, є обов’язковим. Але не хвилюйтеся, якщо ваша галузь більше схиляється до настільних ПК; все залежить від розуміння конкретної аудиторії.
У двох словах, опанування Google AI Overviews може підняти вашу маркетингову стратегію на нові висоти. Йдеться про створення вмісту, який є не лише інформативним, але й оптимізованим для важливих цифрових функцій. Отже, ви готові прийняти хвилю AI Overview і йти на ній до успіху?
Що таке Google AI Overviews?
Огляди штучного інтелекту – це блискуча нова функція на сторінках результатів пошуку (SERP), про яку всі говорять. Думайте про них як про короткі підсумки, створені за допомогою штучного інтелекту, щоб надавати миттєві відповіді на запити користувачів. Вони отримують інформацію зі сторінок із найвищим рейтингом і демонструють її у верхній частині пошукової видачі, полегшуючи життя користувачам, яким потрібні швидкі відповіді.
Огляд штучного інтелекту Пошукові видачі та традиційні пошукові видачі
Отже, що відрізняє AI Overview SERP від звичайних традиційних SERP? По-перше, SERP огляду AI схожі на VIP-розділ результатів пошуку. Вони призначені для прямої відповіді на запитання та часто ініціюються малооб’ємними ключовими словами з довгим хвостом, які зазвичай містять чотири або більше слів. На відміну від традиційних SERP, які значною мірою покладаються на стандартний список посилань, AI Overview SERPs поєднує додаткові функції, як-от вікна «Люди також запитують», і рекомендовані фрагменти для покращення взаємодії з користувачем. Це робить пошукову видачу AI Overview більш привабливою та інформативною, дозволяючи користувачам отримувати вичерпну відповідь без необхідності нескінченно прокручувати вниз.
Усвідомлення цих відмінностей може дати перевагу при розробці стратегій для кращого рейтингу в результатах пошуку. Це вже не лише оптимізація для традиційних ключових слів; мова йде про розуміння та використання цих нових функцій, керованих ШІ.
Огляд ШІ – статистичні дані, які вам потрібно знати
Луїза Лінехан, маркетолог контенту в Ahrefs, нещодавно проаналізувала 300 000 ключових слів, щоб дізнатися, що викликає огляди ШІ, і опублікувала свої результати. Ось її основні висновки:
- 99,9% оглядових пошукових запитів штучного інтелекту відображають принаймні одну іншу функцію SERP, у середньому три.
- Потенціал трафіку ключових слів AIO у 8 разів менший, ніж пошукових запитів не AIO.
- Ключові слова AIO мають довгий хвіст, зазвичай мають довжину чотири слова, а не двослівні ключові слова в не-AIO (традиційних) результатах пошуку. Оскільки огляди штучного інтелекту призначені для відповідей на запитання, тут мають сенс розширені ключові слова.
- У середньому, щоб отримати рейтинг у AIO SERP, контенту потрібно лише 13 доменів переходу.
- 99,2% часу, Інформаційний намір ключові слова запускають огляд ШІ, а комерційний і транзакційний ключові слова мають лише 10% шансів ініціювати AIO. Будучи інформаційними, ці ключові слова, як правило, зосереджені на запитаннях.
- Ключові слова AIO ініціюють на 849% більше Рекомендовані фрагменти і на 258% більше обговорень, ніж запити огляду без ШІ. Однак у порівнянні з пошуковими запитами, які не належать до AIO, пошукові запити AIO показують на 96% менше посилань на сайти, на 84% менше відео та на 75% менше панелей знань.
- У SERP AIO, Складність ключового слова є нижчим із середнім показником 12 проти 33 для ключових слів, які не належать до AIO. 71% ключових слів огляду AI мали оцінку складності ключового слова нижче 30.
Коротше кажучи, це означає, що ваш вміст, який зазвичай не генерує багато трафіку, має високий рейтинг або навіть взагалі рейтинг, все ще має шанс з’явитися в огляді Google AI. Сюди входить інформаційний вміст, зосереджений на ключових словах з довгим хвостом, вміст із невеликою кількістю доменів переходів або ключові слова з низькою складністю.
Ось порівняння її даних:
Зображення: Ahrefs
Переваги оглядів Google AI
Підвищена видимість
AI Overviews може стати вашою секретною зброєю, щоб захопити бажані місця в результатах пошуку. Вони дають брендам можливість сяяти навіть за такими невловимими ключовими словами. Уявіть, що ви привертаєте увагу вашої цільової аудиторії, поки конкуренти все ще придумують, як піднятися вгору. Це кардинальний момент для того, щоб вас помітили.
Нижча складність ключового слова
Боретеся з традиційною важкою боротьбою за рейтинг? AI Overviews спрощує процес. Ви можете отримати вищий рейтинг з меншою кількістю зворотних посилань. Це як швидкий шлях до вершини, що дозволяє зосередитися на інших ключових сферах вашої стратегії, водночас пожинаючи плоди високої видимості.
Інформаційний фокус
AI Overviews схожий на бібліотекаря результатів пошуку, який спрямовує користувачів на потрібну інформацію, коли вони її потребують. Націлюючись на інформаційні ключові слова, ви погоджуєтеся з AI Overviews і позиціонуєте свій бренд як джерело цінної інформації. Це не тільки підвищує вашу довіру, але й гарантує, що коли у потенційних клієнтів виникнуть запитання, ви завжди знайдете відповіді.
Огляд недоліків Google AI
Огляди штучного інтелекту струсають ландшафт цифрового маркетингу, але вони мають свої власні труднощі. Давайте поговоримо про те, що це означає для вашої стратегії.
Низький потенціал трафіку
Ключові слова огляду штучного інтелекту, як правило, досягають тихих результатів, здебільшого малооб’ємні ключові слова з довгим хвостом. Це означає, що вони не приносять великих кількостей. Вони здійснюють у середньому лише 150 пошукових запитів щомісяця, що є краплею в морі порівняно з ключовими словами, які не належать до AIO, які викликають приблизно 29 тисяч пошуків. Прохідність тут у 8 разів менша. Отже, якщо вам потрібен великий обсяг, огляди AI можуть змусити вас забажати більшого.
Комерційні обмеження
Коли справа доходить до здійснення грошових переміщень, AI Overviews не є першим вибором. Вони переважно інформаційні, а комерційні та транзакційні цілі становлять менше 10% запитів. Отже, якщо ви хочете перетворити кліки на готівку, ці ключові слова можуть не бути вашим золотим квитком.
Мобільне домінування
Тепер, ось великий! Пошуки AI Overview здійснюються на мобільних пристроях — якщо бути точним, у 81% випадків. Отже, якщо ваш сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, ви фактично ігноруєте величезну частину потенційного трафіку. Запити, не пов’язані з AIO, все ще значною мірою схиляються до мобільних пристроїв, але вони дещо поблажливіші: 77% мобільного трафіку. У будь-якому випадку переконатися, що ваш вміст добре виглядає на смартфоні, — розумний крок.
Під час оптимізації веб-сайту важливо збалансувати хороше з не дуже хорошим. AI Overviews може запропонувати унікальні можливості, але усвідомлення їх обмежень допоможе вам спрямувати свою стратегію в правильному напрямку.
Приклад рейтингу для ключових слів AIO порівняно з рейтингом не AIO
Ось приклад, запропонований у згаданій вище статті Ahrefs:
Ключове слово: «Чи можна собакам корицю», яке має складність ключового слова 12.
Щоб помістити цей термін у топ-10 результатів AIO, вам потрібно буде мати 13 доменів посилання проти 41 у традиційних результатах пошуку.
Зображення: Ahrefs
Як використовувати огляди Google AI для своєї маркетингової стратегії
Давайте поговоримо про те, як змусити AI Overviews працювати на вас. Завдяки поєднанню розумного вибору ключових слів, оптимізованого вмісту та використання функцій пошукової видачі ви зможете покращити свою маркетингову гру.
Дослідження ключових слів
По-перше, знайдіть правильні ключові слова AIO. За допомогою таких інструментів, як Ahrefs або Semrush, ви можете легко зосередитися на цих малооб’ємних, довгих дорогоцінних каменях, які запускають AI Overviews. Подумайте про ключові слова, зосереджені на запитаннях, наприклад «Як я можу…»? або Що таке…? щоб зафіксувати намір користувача.
Оптимізація контенту
Далі поговоримо про створення контенту, який не лише інформує, але й рейтингує. Прагніть до інформаційного контенту, який базується на питаннях. Цей підхід відповідає оглядам AI, які процвітають завдяки детальним відповідям і чітким намірам користувача. Пам’ятайте, що контент, який безпосередньо відповідає на запити користувачів, часто займає перше місце.
Функції SERP
І останнє, але не менш важливе, оптимізуйте інші функції SERP, щоб підвищити свою видимість. Люди також запитують і Featured Snippets — ваші нові найкращі друзі. Ці функції часто доповнюють огляди штучного інтелекту, тож додайте своєму вмісту додаткового стимулу, щоб він виділявся.
Зосередившись на цих стратегіях, ви не тільки покращите свою видимість, але й можете просто посісти бажане місце в огляді ШІ. Тож, експериментуйте та подивіться, що найкраще підходить для вашого бренду!
Останні думки про те, як Google AI Overviews працює на вас
Огляди штучного інтелекту можуть значно покращити ваші цифрові маркетингові зусилля. Скориставшись цими функціями, ви можете підвищити видимість у результатах пошукової системи та ефективніше зв’язуватися зі своєю аудиторією. Це кардинальна зміна, яка може допомогти вам скористатися тенденцією зростання результатів пошуку, керованих штучним інтелектом.
Інтеграція стратегій AI Overview у ваші маркетингові плани — розумний крок. Це не тільки позиціонує ваш бренд на передньому краї пошукових інновацій, але й гарантує, що ви зустрічаєте користувачів там, де вони є, активно шукаючи інформацію. Отже, нехай огляди штучного інтелекту стануть частиною вашої стратегії, щоб охопити ці довгі ключові слова та відповісти на гострі запитання, які ваша аудиторія прагне дослідити.
Готові до вивчення даних ключових слів? Цікавитеся оптимізацією для оглядів AI? Покликайте людей пошукової системи. Ми тут, щоб допомогти вам сяяти в результатах пошуку та за її межами!