Багатші SERPS, менше кліків
Сторінки результатів пошукової системи (SERP) багатші, ніж будь -коли. З піднесенням секцій, що генеруються AI, традиційні “10 синіх посилань” часто зменшуються до семи-менше, і вони фіксують набагато менше кліків. У цьому блозі ми пройдемо через еволюцію SERPS, особливо в епоху ШІ, і поділимося стратегіями, які допоможуть вам підтримувати сильну ефективність SEO.
Щоб по -справжньому зрозуміти рейтинг ключових слів сьогодні, системи відстеження повинні візуалізувати повний SERP та проаналізуйте всі багаті елементи на рекламі сторінки, огляди AI, блоки продуктів, локальні пакети тощо. Тільки тоді можна належним чином зрозуміти показники клацання (CTR) на органічні результати. Дивіться скріншоти нижче, взяті зі складу даних:
Повна продуктивність ключових слів SERP Відстеження (включаючи оплату):
Багатий графік аналізу результатів:
Середня кількість синіх посилань на першій сторінці Google (відстеження):
Введення універсального пошуку
До 2007 року SERP Google майже повністю 10 синіх посилань, з рекламою, що відображаються збоку. Тоді прийшов Універсальний пошук Googleякі представили такі результати, як карти, зображення, новини та відео разом із традиційними списками.
У той час рейтинг було простіше виміряти, а CTRS більш передбачувані. Наприклад, позиція №1 може доставити 30% CTR. Але як Google продовжував додавати нові функції, включаючи до чотирьох оголошень у самій вершині, органічні результати зіткнулися з більш жорсткою конкуренцією за кліки.
Від універсального пошуку до пошуку AI
З AI, який зараз є центральним у всіх основних пошукових системах, універсальний пошук перетворився на щось ще більш руйнівне. Google запустив AI Оглядиспадкоємець з низьким вмістом CTR, який демонструє фрагменти Блоки продуктів Для запитів покупок, які фіксують ще більше кліків.
Епоха “10 синіх посилань” закінчується. Наші монітори рейтингу показують, що для багатих SERPS Google іноді відображається лише 7 органічних посилань. Рейтинг №8 навіть навіть не гарантує місце на першій сторінці.
Зростання генеративних пошукових систем
Генеративні пошукові системи (наприклад, функція пошуку Chatgpt та експериментальний режим AI Google) все ще перебувають на ранніх етапах, але очікується, що прийняття швидко зросте. В Люди пошукової системими вже додали до наших систем трекерів AI, щоб підготуватися до цієї зміни.
Групування ключових слів у багатих AI світу
У середовищі пошуку AI-важкі маркетологи повинні переосмислити стратегії ключових слів. Деякі запити більше не варто націлитись, оскільки відповіді, що генеруються AI, замінюють кліки.
Наприклад, 15 років тому я створив каталог для «Скільки калорій в + [food]”. Сьогодні ці пошуки переважають швидкі відповіді, часто без атрибуції чи посилань. Ключові слова AI-Vulnerable які пропонують невелику цінність SEO.
Намір ключових слів та ризик AI
| Категорія намірів | Приклад | Традиційна частка пошуку | Генеративна частка пошуку | Немає довідки (0 клацніть) | AI Ризик |
| Навігаційний | Торгова марка | Дуже високий | Дуже низький | Низький | AI імунітет |
| Інформаційний | Запитування | Дуже високий | Високий | Високий | AI вразливий |
| Транзакційний | Професійні послуги | Дуже високий | Дуже низький | Низький | AI імунітет |
| Генеративні / креативні | Глибокі дослідницькі запити | Низький | Високий | Високий | AI вразливий |
Орієнтація на ключові слова “без клацання”
Вміст, побудований навколо запитів NO-Click, все ще може слугувати цілі, навчати користувачів, підтримувати бюлетені або надавати соціальний контент. Але включаючи ці ключові слова у вашу стратегію SEO виключно для залучення органічного руху не рекомендується.
Орієнтація на ключові слова AI-IMMUNE
Ай-імунні ключові слова (наприклад, навігаційні та трансакційні запити) залишатимуться дуже цінними і повинні продовжувати ставитися як Основні SEO -цілі.
Що відрізняється від орієнтації на генеративні пошукові системи?
Хороша новина: Традиційні найкращі практики SEO досі мають значення.
Погана новина: Генеративні пошукові системи аналізують бренди глибше, ніж будь -коли. Рейтинг не залежить просто від зворотних посилань, вони покладаються на загальну силу та довіру бренду.
Ось що можуть оцінити генеративні двигуни:
- Відгуки в Інтернеті: Аналіз настроїв на різних платформах
- Обслуговування клієнтів: Якості підтримки, швидкість відповідей та відгуки опитування
- Фінансова достовірність: Кредитні звіти та сприйнята стабільність
- Авторитет: згадки, соціальна присутність, зворотні посилання та загальна популярність
Коли Google вперше запустився, рейтинги були сильно керовані посиланнями, а брендинг був менш критичним. Однак сьогодні, Сильний, надійний бренд є обов'язковим для генеративних пошукових систем.