Цифровий маркетинг зазнав сейсмічного зсуву із зростанням генеративних платформ AI, таких як Chatgpt, здивування та огляди AI Google. Для підприємств Великобританії розуміння того, як будувати досвід, експертизу, авторитативність та надійність (EAET) сигналів стало вирішальним для підтримки видимості в цьому новому пошуковому середовищі.
Чому EAET має значення як ніколи
Огляди AI Google тепер запускають понад 13% пошукових запитів, що більше ніж вдвічі збільшується від 6,49% у січні 2025 року. Ця зміна є основною зміною того, як користувачі відкривають та споживають інформацію в Інтернеті. Хоча традиційний SEO колись зосередився на рейтингу серед “десяти синіх посилань”, сучасний пошук все частіше представляє підсумки, що генеруються AI, які цитують лише кілька авторитетних джерел.
Ставки не могли бути вищими. Підприємства, які не встановлюють сильних сигналів EEAT, ризикують виключати з відповідей, поподілених AI, повністю. Однак ті, хто успішно будує авторитет, бачать чудові результати. Adobe Research показує, що направлення AI швидко закривають розрив із традиційними каналами у швидкості конверсії та доходу за відвідування, а відвідування AI досягає паритету з традиційними відвідуваннями доходу за відвідування до грудня 2024 року.
Як системи AI інтерпретують авторитет
Великі мовні моделі оцінюють авторитет по -різному від традиційних пошукових систем. Вони одночасно аналізують кілька факторів:
Структура змісту та розмітка схеми
Системи AI віддають перевагу чітко структурованому вмісту з належною розміткою схеми, зокрема FAQ та схемами. Дослідження показують, що результати багатих на FAQ мають середній показник кліків 87%, демонструючи їх ефективність у структурованих пошукових середовищах, де ШІ може легко розбирати відносини з питань та відповідей.
Перехресна консистенція
На відміну від традиційного SEO, який в основному зосередився на вашому веб -сайті, AI оцінює всю вашу цифрову екосистему. Сюди входять профілі соціальних медіа, внески форуму, оглядові платформи та сторонні згадки в Інтернеті.
Атрибуція та цитати
Системи AI сильно вага належним чином пояснюють вміст з чітким авторством, датами публікації та експертними обліковими записами. Вони розпізнають якість за допомогою послідовності структури, тону та мовних моделей.
Перевірені стратегії побудови EEAT
1. Використовуйте оригінальні дослідження та дані
Оригінальні опитування та власні дані значно перевершують перепаковані розуміння. Дослідження показують, що маркетологи, які використовують AI, відчувають середнє значення на 70% ROI, при цьому оригінальний контент постійно перевершує упаковану інформацію. Цей підхід не тільки будує авторитет, але й забезпечує цінний зміст для PR та пропагандистів.
2. Оптимізуйте структуру вмісту для вискоблювання AI
Відформатуйте свій вміст, щоб зробити його легко засвоюваним для систем AI:
- Використовуйте чіткі заголовки H2 та пронумеровані списки
- Включіть короткі форми відповіді та підсумкові розділи
- Додайте підсумки “tl; dr” на початку або в кінці довших частин
- Реалізуйте належну розмітку схеми, особливо для поширених запитань та структурованих даних
3. Встановіть чітку атрибуцію автора
Анонімні лінії або загальні “за адміністратором” знаходяться серйозно обмежувати потенціал EEAT. Натомість:
- Функція названа авторами з відповідними обліковими записами
- Посилання на автор BIOS та опубліковані роботи
- Включіть інституційні приналежності, де це можливо
- Відображення інформації автора візуально на сторінці, а не лише в метаданих
- Регулярно оновлювати автори -дані та досягнення
4. Створіть справжню присутність спільноти
Платформи, такі як Reddit, Quora та Stack Exchange, служать ключовими джерелами цитування в галузях. Однак успіх вимагає справжнього залучення, а не рекламного контенту. Внесіть цінні відомості, відповідайте на запитання доступу і включити посилання на веб -сайт лише тоді, коли вони безпосередньо додають цінності розмові.
5. Створіть інтерактивні інструменти та ресурси
Інтерактивні інструменти отримують значно більше цитат, ніж традиційні путівники. Подумайте про розвиток:
- Калькулятори, що стосуються вашої галузі
- Інтерактивні вікторини або оцінки
- Інструменти порівняння
- Відстежувачі цілей або планування ресурсів
Переконайтесь, що ці інструменти забезпечують змістовний результат та контекст, такі як середні показники галузі для порівняння або завантаження результатів.
6. Розробити відео активи з багатими метаданими
Відеоконтент часто з’являється в цитатах AI, з дослідженнями, що показують, що YouTube є одним з найбільш цитованих доменів платформ AI, особливо коли вони демонструють:
- Екранні експертні імена та повноваження
- Дати та часові позначки
- Діаграми з чіткими мітками та накладками
- Всебічні стенограми
Цей структурований підхід допомагає системам AI точно витягувати та атрибутувати інформацію.
Уникнення загальних підводних каменів
Загальний автор BIOS
Ставтеся до атрибуції автора як до стратегічної можливості, а не вправу в прапорець. Детальний BIOS з ролями, повноваженнями та сторонніми посиланнями суттєво впливає на сигнали влади.
Ігнорування розмов на місці
Форуми, огляди та потоки запитань впливають на авторитетні моделі. Участь у відповідних громадах у відповідних громадах створює як прямі, так і непрямі можливості цитування.
Погана структура вмісту
Вміст Copycat рідко заробляє цитати. Виділятеся новими дослідженнями, унікальними перспективами та добре структурованою розміткою, яка чітко сигналізує про мету та повноваження вашої сторінки.
Майбутній підхід
Є більше, ніж просто ігрові алгоритми AI; Йдеться про створення справжньої експертизи та авторитету, який обслуговує вашу аудиторію. У міру того, як системи AI стають більш складними, вони, ймовірно, краще розрізнятимуть автентичний авторитет та виготовлені сигнали.
Найуспішніший підхід поєднує технічну оптимізацію з справжньою експертизою. Зосередьтеся на створенні цінного, добре вмісту вмісту, забезпечуючи його структурою для легкого споживання AI. Створіть відносини на платформах автентично та послідовно демонструють свій досвід за допомогою оригінальних розумінь та корисних внесків.
Вживати заходів
Почніть з аудиту ваших поточних сигналів EEAT на всіх платформах. Визначте прогалини в розмітці схеми, атрибуції автора та присутності поза межами місця. Розробити змістовну стратегію, яка підкреслює оригінальні дослідження та унікальні перспективи, структуровані як для людських читачів, так і для систем AI.
Пам'ятайте, будівництво авторитету-це довгострокова інвестиція. Підприємства, які починають оптимізувати для EAET, будуть найкраще розміщені, оскільки генеративний пошук продовжує розвиватися та домінувати в цифровому ландшафті.