Думки, висловлені учасниками підприємців, є власними.
Ви читаєте підприємця Asia Pacific, міжнародна франшиза підприємницьких ЗМІ.
AI поставив SEO на повідомлення?
Два роки тому маркетологи з пошуку виступили проти двох викликів: частіше та нібито “корисні” оновлення алгоритму Google та зростаючі DIN навколо пошуку AI. Голоси промисловості попередили вміст, щоб експериментувати з робочими процесами, що підтримуються AI, або ризикувати переглядом 90 мільйонів SEO промисловість колапс під власною вагою. Google підняв пожежу демонстрацією на конференції вводу/виводу 2023 року, оприлюднивши AI “Пошук генеративного досвіду“Це відповідало на складні запити в повному пункті, залишаючи незначні причини, щоб користувачі натискали.
Якщо Google зробив “важкий підйом” читання та узагальнення вмісту, то навіщо видавці?
Як зазначали аналітики, нова модель пошуку Google може працювати лише в тому випадку, якщо вона могла б вийти з вже існуючої екосистеми вмісту. Його демонстрація використовувала інформацію з Національної служби парку, веб -сайтів екскурсій та безлічі інших джерел.
Це означає, що без цих джерел вражаючим генеративним відповідям не було б нічого, з чого можна було б отримати.
Для таких компаній, як Аура – вже визнана назва в просторі захисту від крадіжок особи і Сторінки результатів пошукової системи (SERPS) – Ставки були чіткими. Починаючи з кінця 2021 року, аура вдвічі збільшилася на органічний вміст, і до 2023 року спостерігалася понад 400% зростання трафіку за рік та вдвічі більше кількості доменів. Тоді вміст Аури вмісту Аури повністю працював на людині, що працюють на двотижневих спринтах. Невелика внутрішня команда, яка підтримується фрілансерами, обробляла вміст, зростання поза межами та звітність.
Але коли AI почав їсти трафік, аурі потрібно було розпочати кодифікацію своїх вмістових операцій.
Аліна Бенні: Оператор за вмістом Аури
“Цього року вміст OPS виглядає інакше: ми менший стручок, що працюємо ближче з внутрішніми командами, і вирішуємо конкретні проблеми, а не переслідувати широкі рейтинги”, – сказав Аліна Беннікерівник змісту та SEO в Аурі.
Перспектива Аліни заснована на десятиліттям перебування в траншеях SEO. У Sales Hacker вона проводила вміст до придбання за допомогою Outreach. У Nextiva вона підштовхнула трафік на 500%. Зараз в Аурі її увага приділяється руху органічних перетворень, зниженню CAC та створенні контентних систем AI.
Вона також консультує такі компанії, як Фігма, Гонг та Хотджар, наставники через швидкий трек першого раунду, і сидить на присяжних для Попередження і Жінки в контент -маркетингові нагороди. Її досвід – це створення операцій з вмістом, пов'язаних з доходом, а не показниками суєти.
Де AI вписується в
Принцип, що стоїть за цією зміною, простий: надайте AI повторювану роботу – метадані, внутрішні пропозиції щодо посилань, оновлення вмісту – тому люди мають власні дослідження, вибір теми та підзвітні претензії. Ця лінія має значення в імілових просторах. Тільки цього літа, Вержа позначив, як власна модель Google Med-Gemini винайшла Неіснуюча структура мозкуа NPR повідомив про санкціонованих адвокатів для подання резюме, поколінних AI Повна виготовлених цитат.
Для аури, яка працює в захисті ідентичності та інших категорій Ymyl, ці приклади підкреслюють, чому людський нагляд не є обов'язковим. Команда Аліни передає людську роботу на детальні резюме та документацію, а потім використовує AI для таких кроків, як контури, метадані та форматування шортів. Її команда залишається відповідальною за перегляд та затвердження остаточних проектів.
Кожен твір AI-асистів позначається, відстежується та вимірюється проти написаного людиною вмістом. AI не обробляє чутливі теми, такі як афери або дослідження безпеки. Ця відповідальність залишається у внутрішній команді Аури.
Команда Аліни також працює над кількома невирішеними питаннями, які формуватимуть те, як вони запускають вміст, що рухається вперед:
- llms.txt: Немає жодних ознак того, що основні ЛЛМ розпізнають або використовують його, а сканери, здається, не ставляться до цього послідовно. На думку Аліни, зараз не варто зусиль.
- Схема та пошук AI: Деякі SEO стверджують, що структуровані дані допомагають видимістю ШІ, але мало доказів, які б підтверджували їх. Під час токенізації розмітка схеми розбивається на ті ж основні жетони, що і звичайний текст, який позбавляє його структури. Аура все ще є прошемою, оскільки вона все ще може мати значення в робочих процесах покоління (RAG).
- Свіжість: З GPT-5, побудованим для міркувань щодо запам'ятовуваних знань, актуальність SEO може бути сильнішою, ніж будь-коли. До цього є той факт, що 40–60% джерел, цитованих AI Зміна в межах a місяць. Протягом більш тривалих періодів дрейф піднімається до 70–90%. Цей рівень розбиття означає, що команда Aura потребує систем, які враховують постійні зміни, а не одноразові оптимізації.
Пошук не руйнується – це розширюється
Однією з остаточних помилок, які варто вирішити, є те, що помічники AI замінять Google. Останні дані насправді показує навпаки: Люди, які приймають чатгпт, як правило, продовжують використовувати Google так само, іноді більше.
Замість заміни розширюється загальна поведінка пошуку. Аліна та її команда вважають SEO, і те, що деякі називають генеративну оптимізацію двигуна (або “гео”), не змагаються між собою, а йдуть рука об руку. Google залишається стовпом, а пошук AI – це додаткова поверхня, яку слід врахувати.
Ця перспектива формує те, як вони розміщують нову тактику. Якщо експеримент має цінність як у традиційному, так і в пошуку AI-як, наприклад, публікація чіткого, корисного вмісту, цитування довірених сторонніх сайтів або участі у відповідних інтернет-спільнотах-це безпечна інвестиція. Якщо певне коригування, здається, має значення лише для пошуку AI, без користі в традиційному пошуку (наприклад, llms.txt), це може не варто докласти зусиль.
За словами Аліни, команда надає пріоритет зусиллям, які корисні для користувачів, навіть якщо це не дуже багато для пошуку AI.
“Ми будемо підтримувати наші фонди SEO сильними, додаємо поверхні AI там, де це має сенс, і уникати переслідування блискучих предметів”, – каже Аліна. Як завжди з SEO, постійних правил немає.