Денис Сінельников – генеральний директор Медіа -компоненти та Curis Digital, нагородне агентство цифрового маркетингу з повним набором послуг.
Пошук змінюється. Ви помітили, як пошукові системи зараз подають готові відповіді в їх результатах пошуку? Вам навіть не потрібно натискати на веб -сайт – Google знайшов усе для вас. Це оптимізація двигуна відповідей (AEO) в дії.
Перехід від традиційної оптимізації пошукових систем (SEO), яка мала на меті збільшити рейтинг пошуку сайту та захопити більше трафіку, AEO прагне позиціонувати ваш вміст як пряму відповідь на запит користувача на сторінці результатів пошуку. Цей перехід є особливо важливим для голосового пошуку, де користувачі вимагають негайних результатів.
Але як це працює? Давайте розберемо його.
Розуміння реальності з нульовою канькою
Почнемо з перевірки реальності. Зараз пошуки закінчуються без клацання на веб -сайті приблизно 65% часу. Ай -підсумки, представлені фрагментами та голосовими помічниками. Ось де люди отримують свої відповіді.
Щотижнева взаємодія з Chatgpt тепер перевищує 400 мільйонів користувачів у всьому світі. Огляд AI Google, який зараз знаходиться у 200 країнах, обслуговує 2 мільярди щомісячних користувачів. Це вже не лабораторні експерименти; Вони, як мільйони людей шукають кожен день.
Що вражає прискорення. Огляди AI Google з'явилися лише у 6,49% пошуків у січні. У березні цей показник становив 13,14%. Це 102% сплеску за два місяці. Це швидке поглинання виявляє щось важливе: користувачі цінують отримання прямих відповідей.
Що означає AEO
Оптимізація двигуна відповіді – це процес форматування вмісту вашого сайту, щоб AI міг його отримати та представити його як пряму відповідь на запитання. Подумайте про це як про навчальні машини, щоб зрозуміти та поділитися своєю досвідом.
Контраст із традиційним SEO є різким. Традиційний SEO зосереджується на забезпеченні видимості в рейтингу пошукових систем. AEO дозволяє вам стати журналістом, який AI цитає, відповідаючи на запитання. Ви стаєте відповіддю, а не посиланням.
Три тенденції, які ви не можете ігнорувати
Кілька ключових змін у даних вимагають подальшої уваги.
1. Голосова комерція знімається
Незабаром очікується, що голосова комерція стане промисловістю на 80 мільярдів доларів щорічної вартості. Майже один з двох американців прийняв голосові пристрої як частину їх регулярних звичок. Ці голосові запити – це те, як ми, природно, задаємо питання, а не набрати пошук.
2. AI прийняття – це мейнстрім
Дослідження 2024 року HubSpot показало, що 74% маркетологів використовували один стандартний інструмент AI на роботі, що становить збільшення порівняно з 35% попереднього року.
3. Комбіновані стратегії виграють
Згідно з дослідженнями Semrush, підприємства, які використовують ШІ в пошуковому маркетинговому маркетинговому маркетингу в поєднанні з традиційною тактикою оптимізації, можуть досягти більш сильних показників продуктивності порівняно з тими, хто використовує звичайну тактику.
Як змусити AEO працювати на практиці
Досягнення за допомогою AEO означає переосмислення того, як ви робите вміст. Ось що працює:
1. Структура вмісту для машин.
AI вимагає чіткої, структурованої інформації для ефективного функціонування. Використовуйте описові заголовки, списки кулі та таблиці порівняння. Поширені запитання, які відповідають на реальні запитання, реальні люди задають. Майте на увазі, що підсумки AI мають в середньому лише близько 157 слів (але їхні підсумки не копії вашого вмісту).
2. Побудуйте реальний авторитет з EEAT.
Ці чотири критерії якості – досвід, досвід, авторитативність та надійність – – це не просто порожні модники, а стандарти, які слід сприймати серйозно у вашому вмісті.
3. Відповідь спочатку, витончена друге.
Ведіть з чіткими, прямими відповідями. Більшість читачів споживають лише близько 30% відповіді, що генерується AI. Переднє завантаження свого значення, а потім надайте додаткові деталі для тих, хто зацікавлений.
Ці стратегії подають один одного, щоб створити вміст, який двигуни AI розпізнають та посилаються.
Ваші наступні кроки
Перехід від пошукових систем до двигунів є найбільш значущим сейсмічним зрушенням цифрового маркетингу з моменту мобільної оптимізації. Ось як почати:
1. Аудит вашого вмісту та оптимізуйте старий вміст для AEO. Перш за все, запустіть аудит, щоб визначити своє поточне становище з точки зору існуючого вмісту; Це може потребувати вдосконалення, не мати проблем або не мати критичних помилок. Шукайте сторінки, які відповідають на конкретні запитання, але не відформатовані для вилучення AI. Це ваші швидкі перемоги.
2. Реорганізуйте топ-сторінки з явною структурою відповідей. Включіть поширені запитання на сторінках продуктів – складні таблиці складних проблем.
3. Включіть структуровану розмітку схеми на всьому веб -сайті. Ця технічна база дозволяє AI розуміти не лише ваші слова, а чому вони важливі.
4. Слідкуйте за тим, наскільки ви видимі у відповіді AI з новими інструментами. Слідкуйте за тим, що цитується, а що ні. Використовуйте цю інформацію для вдосконалення вашої стратегії.
Стратегії AEO принципово кореняться в традиційних найкращих практиках та методологіях SEO. Ви все ще потребуєте якісного контенту, надійної основної технічної інфраструктури та справжньої експертизи.
Підсумок
Оптимізація двигуна відповідей-це не лише тенденція, що стосується лише лише; Це тут і зараз. Оскільки мільярди користувачів довіряють AI, щоб надати їм відповіді та усиновлення лише місяць за місяцем, це не випадок, якщо ви повинні реалізовувати стратегії AEO. Йдеться не лише про ідеї; Йдеться про те, як швидко ви можете їх застосувати на практиці.
Пошуковий пейзаж розвивався. Будучи пошуком вже не вистачає. В епоху ШІ ви повинні бути відповіддю.
Ключовим фактором цього успіху є усвідомлення того, що AEO та SEO доповнюють, а не конкурувати один з одним. Оводіть двома, і ви будете чудовими в цю нову епоху пошуку.
Рада Агентства Forbes є спільнотою, що стосується лише запрошень, для керівників успішних зв'язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних та рекламних агентств. Я кваліфікую?