Триває тонка, але глибока трансформація – те, що переосмислює, як люди шукають, і який вміст Google вважає, що варто знайти.
Ми всі бачили заголовки та дані: молодші користувачі звертаються до Tiktok та YouTube для відкриття.
- Шукаєте стилю джинсів із широкими ногами? Tiktok.
- Цікаво, як скасувати стік? Як налаштувати коди відстеження? YouTube вас закрив.
Але те, що колись вважалося “мікро пошукових систем”, тепер формують результати головного гравця в грі: Google.
З зростанням оглядів AI, Google витягує з більш широкого набору вмісту, ніж будь -коли раніше, включаючи відео. І не лише відео, розміщене на власних та керованих платформах, таких як YouTube.
Все частіше, створений користувачем, вміст з таких платформ, як Tiktok, Reddit та YouTube, формують результати пошуку Google.
Рядок між пошуком та соціальним розмиттям навіть швидше, ніж усвідомлюють багато брендів.
Еволюція відео: від приємного до мальовничого до обов'язку
Щоб зрозуміти, чому цей момент має значення, давайте перемотаємо.
Google та YouTube переплетені з 2006 року, коли Google придбав YouTube. З часом SERP нерухомість, присвячена відео, значно зросла. Подумайте про відео -каруселі, багаті фрагменти та «ключові моменти».
Але для більшості брендів відео все ще вважалося необов’язковим. Приємний.
Це вже не так.
Огляди AI, які почали впроваджуватись у 2024 році, представляють найбільшу зміну досвіду пошуку за два десятиліття. Замість того, щоб обслуговувати лише традиційні “10 синіх посилань”, огляди AI надають знімки, що генеруються AI у верхній частині сторінки результатів, розроблені для швидкого відповіді на складні запити, витягнувши з декількох джерел у Інтернеті.
І ось кікер: ці джерела вже не обмежуються акуратно структурованими публікаціями в блозі та веб -сторінками.
Огляди AI витягуються з більш широкої суміші джерел, ніж будь -коли раніше. Все – від потоків Reddit та дискусій Quora до Tiktoks, Instagram Rels і, звичайно, відео YouTube.
І це не забиті в каруселі на півдорозі сторінки. Вони з’являються вперед і в центрі, формуючи те, як Google відповідає на запитання користувачів. Це основне, як Google відповідає на запити.
Google переосмислює те, що вважається “надійним” вихідним матеріалом.
Перехід Google від тексту до першого пошуку
Історично Google сильно покладається на письмовий вміст. Структуровані веб-сайти, оптимізовані публікації в блозі та посібники з довгими формами вже давно є валютою SEO.
Але з оглядами AI та появою генеративної оптимізації двигуна (GEO) ми спостерігаємо більш широкий спектр джерел, що живлять індекс Google, багато з них на основі відео.
Ця еволюція представляє кілька ключових наслідків:
Відео стає вихідним матеріалом
Огляди AI підсумовуються з різних джерел (наприклад, форуми, статті, статті, публікації в блозі тощо) та все частіше, відеоконтент.
Google трактує відео як надійне, авторитетне джерело відповідей, особливо для досвідчених, підручника або пошуку, пов'язаних з продуктом, де візуальна демонстрація обслуговує користувачів краще, ніж текст.
Наприклад, такий запит на кшталт “Як зав'язати краватку-краватка”, можливо, колись з'явився поетапні інструкції на основі тексту. Сьогодні огляд AI набагато більше шансів витягнути з відео YouTube, навчальних посібників Tiktok або обох.
Коротка форма впливає на довгу форму
Платформи, такі як Tiktok та Instagram, більше не для розваг. Зараз вони вважаються двигунами Discovery самостійно.
Google цитує двигуни Discovery у своїх результатах, видобуваючи їх для ключових виїздів та використовуючи їх для підтвердження намірів. Особливо це стосується молодших аудиторій, таких як Gen Z або Gen Alpha, які цінують швидкі, візуальні відповіді.
Це не означає, що вміст довгої форми мертвий. Але це означає, що коротка форма допомагає встановити порядок денний для того, що користувачі очікують знайти.
Традиційного SEO недостатньо
Оптимізація лише публікації в блозі не введе ваш бренд в огляд AI. Щоб дістатися, вам потрібна більша різноманітність у вашому вмісті:
- Відео.
- Візуальні.
- Стенограми.
- Структуровані дані.
- Зображення.
Зрештою, вам потрібна присутність на платформах, де ваша аудиторія вже розмовляє.
Це вимагає зміщення мислення: від оптимізації сторінок до оптимізації вмістових екосистем.
Чи справді всі бренди повинні бути на Tiktok?
Коротка відповідь: Можливо.
Більш довга відповідь: цінність вашого вмісту все ще є те, що найбільше важливо. Але бренди повинні думати як видавці, а не лише маркетологи.
Якщо ваша аудиторія демонструє перевагу відповідей на основі відео, і якщо Google переходить у ці відео як авторитетний вихідний матеріал, то ваша стратегія вмісту повинна відповідати цьому моменту.
Це не означає, що кожен бренд повинен танцювати на Tiktok. Але це означає, що кожен бренд повинен продумати ці питання:
- Де шукає моя аудиторія та які формати вони довіряють? Gen Z може спочатку звернутися до Tiktok, тоді як професіонали можуть віддати перевагу демонстраційам YouTube або пояснювачам відео LinkedIn.
- Чи може мій вміст відповісти на складне питання краще через відео, ніж текст? Якщо так, то відео повинно бути за замовчуванням, а не задумкою.
- Чи оптимізовані мої відео через канали? Чіткі заголовки, стенограми, розмітка та підписи схеми допомагають двигунам пошуку та виявлення, зрозуміти ваш відеоконтент. Без цього навіть чудові відео можуть ніколи не повернутися до оглядів AI.
Можливість – це менше про те, щоб бути скрізь і більше про Перебуваючи в потрібному місці, з правильним форматом, в потрібний час.
Пошук видимості має значення більше, ніж вірусність
Одне з найбільших помилок – це те, що відео потребує мільйонів поглядів, щоб вплинути. Це не так. І це не мета.
Мета полягає в тому, щоб показати, коли люди шукають запитання, які ваш бренд найкраще відповідає. Насправді пошук видимості працює по -різному.
Для брендів це означає пріоритетність ясності, демонстрації та вирішення проблем у кожному створеному вами творі. Подумайте менше “кампанії” та більше “бібліотеки вмісту”.
Деякі з найцінніших вмісту, який ви можете створити, ніколи не можуть стати вірусними (і це A-OK!), Але це:
- Може з’явитися в оглядах AI Google.
- Може впливати на рішення про придбання.
- Будуть довірою, відповідаючи на запитання клієнтів краще, ніж будь -хто інший.
30-секундний Tiktok, що показує, як виміряти свою собаку на нове ліжко, може не зламати Інтернет-але якщо ви бренд для домашніх тварин, це відео може бути саме таким вмістом, який Google хоче повернутись у огляді AI для “найкращого розміру ліжка для французького бульдога”.
6 способів узгодити відео зі своєю стратегією пошуку
Ось кілька практичних міркувань:
- Аудит ваших форматів вмісту. Подивіться на свої найкращі ключові слова та запити. Які з них піддаються на відео відповіді? Де було б візуальне чи демонстрація корисніше, ніж текст? І коли є відео серед найкращих результатів пошуку або з’являються в оглядах AI?
- Аудит вашої поточної присутності у відео SERPS. Шукайте свій бренд, свою продукцію та свою категорію. Які відео показують? Вони ваші, чи чужі? Якщо відповідь – це чужа, це можливість.
- Інвестуйте у відео, яке вирішує проблеми. Не кожному бренду потрібна стратегія Tiktok. Але кожен бренд повинен мати навчальний, вічнозелений відеоконтент, який вирішує реальні проблеми з клієнтами. Почати невеликий. Визначте найпопулярніші запитання, які задають ваші клієнти, усунення несправностей, які вони Google, або моменти “як” у вашій подорожі покупця. Використовуйте це дослідження, щоб створити короткі, чіткі відео, які відповідають їм безпосередньо.
- Оптимізувати для відкриття. Тут ми доводимо, що вся розповідь “SEO мертвий” неправильно. Досі важливо використовувати описові, багаті ключовими словами. Додайте стенограми для доступності (та скануваності). Застосувати розмітку схеми (наприклад, відеооб'єкт). Вміст хоста на платформах, які Google вже витягує з (YouTube – це ставки таблиці, Tiktok все більше актуальний).
- Отримайте більший пошуковий пейзаж. Не обмежуйтесь на YouTube. Якщо ваша аудиторія на Tiktok, експериментуйте там. Якщо вміст, створений користувачем, вже рейтинг, розгляньте партнерські стосунки з впливовими, які можуть автентично створити для цих просторів.
- Інтегруйте відео у свою більш широку стратегію контенту. Не відео. Кожен твір повинен зв'язатись з вашим основним розповіддю про бренд, підтримувати цілі SEO та інтегруватися з іншими каналами. Вставте його в публікації в блозі. Поділіться ним у електронних кампаніях. Переробити фрагменти для соціального. Чим більше сигналів ви надсилаєте про значення відео, тим більше шансів Google – це повернути його.
Що це означає для SEO
Ми входимо в нову еру. SEO більше не лише про те, щоб бути на сторінці 1. Йдеться про володіння присутністю вашого бренду в форматах.
- Для брендів: Завдання полягає в тому, щоб побудувати бібліотеку корисного високоякісного відеоконтенту через канали, що доповнює текстовий SEO.
- Для SEOS: Набір навичок розширюється. Розуміння міжканальної стратегії так само критичне, як і традиційні дослідження ключових слів. Як я писав раніше, все, від досвіду користувачів до маркетингу соціальних медіа та зв’язків з громадськістю, зараз необхідні навички SEO.
- Для користувачів: Досвід багатший. Вони отримують вміст «покажи мені», який вони хочуть, швидше, і у форматі, який вони віддають перевагу.
Що далі
У міру розвитку AI оглядів, як і визначення Google надійних джерел.
Але через лінію зрозуміло: бренди не можуть дозволити собі ігнорувати відео як частину своєї стратегії пошуку.
Майбутнє SEO не лише про ранжирування веб -сторінок; Йдеться про узгодження з тим, як люди навчаються, відкривають та приймають рішення. Йдеться про володіння моментами відкриття, де б і як би вони не траплялися.
Якщо ваш вміст виходить, демонструє або вирішує проблему користувача краще за допомогою відео, ніж текст, він належить до вашої екосистеми. І все частіше він буде належати до рейтингу Google.
Бренди, які зараз охоплюють цю зміну, експериментують з відео, оптимізуючи огляди ШІ та зустрічаються з аудиторією, де вони є, будуть ті, хто захищає свою стратегію SEO.
У цю нову епоху пошуку відео не просто частина історії. Він стає самим вихідним матеріалом.
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Земля пошукової системи належить Semrush. Дописувач не просили робити будь -які прямі або непрямі згадки про Semrush. Думки, які вони висловлюють, є власними.