Google скинув правила. Google – це не та сама компанія, яка була рік тому. У 2025 році темп змін прискорився з оглядами AI, AI Max ADS та зміною ролі двигунів відповідей. Покупці вже не просто друкують пошукові запити; Вони читають підсумки, що генеруються AI, взаємодіють з розмовними інтерфейсами та швидше приймають рішення. Для CMOS та керівників компаній середнього ринку це створює як можливість, так і ризик.
Можливість-це видимість у нових просторах високого впливу, де починаються подорожі. Ризик – це невидимість, якщо ваша компанія не з’явиться в оглядах AI, або ще гірше, якщо конкуренти домінують у розмові.
“Ось чому Управління обліковими записами Google Більше не є позицією в бюджеті, де ви можете дозволити собі скупувати. Це кваліфікована роль, яка вимагає технічної глибини, володіння ШІ та стратегічного передбачення. І саме тому багато CMO звертаються до агентства цифрового маркетингу для захисту бюджетів та забиття зростання в цьому швидко змінюваному середовищі »,-сказав Девід Сахлі, віце-президент з зростання в Управління управління Корпорація.
Що нового в Google у 2025 році
1. AI Огляди змінюють поведінку пошуку
Огляди AI Google розгорнулися в усьому світі в 2024 році, а 2025 рік – рік зміни поведінки. Замість того, щоб натиснути на кілька сайтів, покупці часто сканують резюме AI та приймають рішення прямо там. Якщо вони просто шукають відповідь на запитання, вони можуть йти більше, то сама AI відповідає на саму.
Для бізнесу це означає:
- Вміст повинен бути структурований для вилучення AI. Розмітка схеми, поширені запитання та оптимізовані метадані подають огляди.
- Сигнали влади мають значення як ніколи. AI покладається на надійні джерела, домени з повноваженнями, актуальністю та надійністю.
- Менше клацань означає менше шансів. Якщо ваш бренд не входить до огляду AI, ви ніколи не можете отримати видимість у подорожі покупця.
2. Google AI Max: Оголошення всередині AI оглядів
Для вирішення тиску доходу Google запустив продукт AI Max, продукт, призначений для інтеграції оголошень безпосередньо в огляди AI. Для підприємств це змінює гру стратегії реклами:
- Розміщення є більш преміальним, ви не просто купуєте місце на сторінці, ви купуєте присутність у резюме AI.
- Конкуренція жорстока, оскільки інвентаризація реклами обмежена.
- Погано керовані рахунки швидко витрачають гроші, в той час як оптимізовані рахунки бачать негативні прибутки.
3. Двигуни відповіді піднімаються біля пошуку
У пошукових системах більше немає монополії. Такі платформи, як Chatgpt, здивування та Клод, тепер служать двигунами відповідей, де покупці безпосередньо задають питання. Ці системи використовують аналогічні сигнали авторитету як Google, посилання, якість вмісту та структуровані дані, але вимагають ще більшої щільності вмісту.
Для лідерів маркетингу це означає, що SEO розширився на AEO (оптимізація двигуна відповідей). І AEO не можна керувати без глибокої експертизи у власній еволюціонуючій екосистемі Google.
Чому управління обліковими записами Google – це кваліфікована роль
Раніше можна було призначити рекламу Google внутрішньому юніорському маркетингу або загальному агентству. Вже не. У 2025 році управління кваліфікованим рахунком – це різниця між ефективністю та відходами.
Точне бюджетування
Продукти, орієнтовані на AI, динамічно реагують на ставки, аудиторію та творчі введення. Погані налаштування спалюють бюджети за дні. Кваліфіковані менеджери облікових записів знають, як:
- Оптимізуйте шляхи перетворення.
- Вирівнюйте кампанії з наміром покупця.
- Використовуйте функції AI без здачі контролю.
Інтеграція з органічною стратегією
Оплачені кампанії не можна провести. Видимість в оглядах AI залежить від органічного авторитету, тоді як реклама, як AI Max, розширюють цю владу. Кваліфіковані краватки SEO, AEO та оплачують кампанії в одну систему.
Очікування наступних кроків Google
Кваліфікований менеджер не просто реактивна. Вони прогнозують, куди йде Google, будь то моделі монетизації AI, нові формати чи оновлення алгоритму, та заздалегідь готують облікові записи. Це стратегічне передбачення – це те, що відокремлює середню ефективність від лідерства на ринку.
Навіщо співпрацювати з цифровим маркетинговим агентством
Навіть великі внутрішні команди намагаються не відставати від темпів змін Google. Для компаній середнього ринку, що мають дохід від 5 млн. Дол.
- Розрив у навичках: Небагато внутрішніх наймань поєднують технічні SEO, AI, оптимізацію оголошень та знання про схему.
- Часовий розрив: Керівники не можуть дозволити собі експериментувати; Їм потрібні перевірені результати.
- Вартість розриву: Витративні витрати на рекламу швидко розмивають поля.
Ось чому партнерство з Агентство цифрового маркетингу Це Google, що виграє нагороду, і сертифікований AI-це часто єдиний спосіб забезпечити, щоб ваші бюджети отримали вимірювані прибутки.
Агентство не просто “запускає оголошення”. Це забезпечує:
- Перехресний канальний досвід: Прив’язання Google до LinkedIn, HubSpot та автоматизації електронної пошти.
- Власні інструменти: як звіти про вплив, які кількісно оцінюють прогалини в авторитетах.
- Масштабоване виконання: Від побудови Link до оптимізованого AI вмісту на обсязі.
AEO та EAET: Зміст все ще править
Навіть у міру розвитку оголошень органічна видимість залишається основою. А в 2025 році це означає AEO + EAET.
- AEO (оптимізація двигуна відповідей): Потрібна більше вмісту, структурованої схеми та взаємозв'язку між відповідними сторінками. Це SEO звертається до 11.
- EAET (досвід, досвід, авторитативність, надійність): Єдиний спосіб AI може безпечно використовувати вміст, що генерується AI. Без EAET сигналів ваші ризики вмісту ігноруються як двигунами Google, так і відповідями.
Тепер CMOS повинен фінансувати стратегії контенту, які масштабують, відповідаючи стандартам EAET. Кваліфіковане управління обліковими записами Google гарантує, що інвестиція в контент відповідає видимості реклами та зростанням повноважень.
Посилання: Основний сигнал авторитету
Незалежно від того, скільки розвивається Google, залишається одна постійна: Посилання все ще є сигналом №1.
- Посилання на високу авторство (DA 40+) надсилають довірчі сигнали як двигунам пошуку, так і відповіді.
- Здоровий поєднання регулярних та преміум -посилань створює справжню довіру.
- Компанії без Програма побудови посилань швидко відстаю в середовищах, керованих AI.
Розумні CMOS більше не розглядають побудови посилань як необов’язкову. Вони сприймають це як істотну інфраструктуру – таку критичну, як хостинг, UX або безпеку.
Знімок з тематичним дослідженням: переможці проти “програшів” у 2025 році
- Переможці: Компанії, які інвестували на початку AI Max Ads та структурували свій вміст для оглядів AI Двозначні заощадження CPC і Вища органічна видимість.
- Програші: Компанії, які розглядали рекламу Google як “встановлені та забути” спалені бюджети на нерелевантні місця розташування та втрачали частку ринку конкурентам із більш жорсткими сигналами влади.
Різниця не була галуззю – це була майстерність управління.
Планування на 2026 і далі
Оскільки 2025 бюджет замикає, розумні CMO вже планують на 2026 рік. Ключові питання:
- Наскільки видно компанія в оглядах AI та відповіді на двигуни?
- Чи управління обліковим записом Google у кваліфікованих руках, чи витрачаються гроші?
- Чи відповідає наш контент стандартів та масштабу для AEO?
- Чи є у нас стратегія побудови посилань, яка з часом зростає доменною владою?
Відповідь на “ні” на будь -яке з цих питань – це сигнал ризику. Генеральні директори та CMO, які зараз вживають заходів, будуть володіти видимістю у 2026 році, поки конкуренти намагаються наздогнати.
Кваліфікована роль для нової ери
Зміни Google у 2025 році зрозуміли одне: управління обліковими записами Google вже не тактично, це стратегічно. Коли огляди AI змінюють подорожі покупців, AI Max Redefing Ads та авторитетні сигнали, що рухають як пошукові, так і відповіді, лише кваліфіковане управління може максимізувати рентабельність інвестицій.
Для керівників та CMOS, це не в ногу з Google, а про те, щоб залишатися видимими, актуальними та конкурентоспроможними на ринку, де невидимість означає невідповідність. Компаніями, які досягли успіху в 2026 році, будуть ті, хто зараз інвестує в кваліфіковане управління обліковими записами, підтримується агентством цифрового маркетингу, яке знає, як подолати розрив між складністю, керованою AI та вимірюваними результатами.
Про автора
Пульсіон-це нагорода Google Агентство цифрового маркетингу Обслуговуючи компанії в Канаді, США, Латамі та Африці. Маючи досвід у галузі SEO, AEO, соціальних медіа та цифрової стратегії, пульіона допомагає підприємствам посилити свою видимість, підвищувати ефективність та досягти вимірюваного зростання. www.gopusce.io