Думки, висловлені дописувачами Entreprenere, є їхніми власними.
Більшість із нас у бізнесі достатньо знають про створення SEO, щоб обійтися або принаймні не збентежити себе, коли маркетингова команда починає розкидати акроніми по конференц-залу. Для більшості це просто стежити за ключовими словами, позначати терміни запиту на сторінках соціальних мереж і веб-сайтів, платити за певні рейтинги, заробляти більш органічно та стежити за сторінками результатів пошукової системи, щоб побачити, наскільки ви близькі до вершини та ваших конкурентів.
Але чи знаєте ви про темну сторону SEO, яка швидко розвивається?
Незважаючи на те, що понад 20 років я займався маркетингом і використовував нові технології як практик і лідер думок, я був не готовий до того, як швидко маркетингові технології (MarTech), які ми використовуємо на благо, стали каталізатором багатьох поганих.
Нещодавно я брав участь у презентації маркетингових послуг для інвестиційного фонду, який хотів швидко збільшити дохід від придбань. Як я завжди роблю, я зазирнув під капот, щоб зрозуміти бізнес, щоб я міг створити дуже релевантні рекомендації щодо залучення потенційних клієнтів і продажів. Щось дивне вискочило так само швидко, як підняти капот на моєму позашляховику. Кожна компанія в цьому портфоліо мала таку саму назву та дуже схожу URL-адресу, що й відомий конкурент, який пропонував ті самі продукти тим самим галузям, що надсилало мені тригерне сповіщення про потенційне порушення прав на торговельну марку та SEO, обидва з яких можуть швидко та дешево створювати бренди, важко крадучи – зароблені та дорогі маркетингові доходи від інших компаній. Хоча я знав про чорну пошукову оптимізацію та крадіжку особистих даних у поєднанні з фішингом, я не знав, наскільки поширеною стала тактика темного маркетингу.
На жаль, у світі, де хороші технології швидко спричиняють погані вчинки, моніторинг ідентичності вашого бренду та безпеки SEO має бути таким же поширеним, як моніторинг трафіку, потенційних клієнтів і конверсій у ваших маркетингових програмах. Ось лише кілька дій, які потрібно вжити, щоб захистити свій бренд.
За темою: «Ми здійснили крадіжку SEO»: цей підприємець викрав 3,6 мільйона переглядів сторінок у конкурентів — і ваш бізнес може бути наступним.
Брандджекінг
Бренджекінг — це більше, ніж створення підробленого сайту для такого великого бренду, як Norton або Netflix, а потім надання клієнтам оновити платіжну інформацію, яку потім викрадають злодії, що стоять за підробленими сайтами. Йдеться також про брендування компанії з подібною ідентифікацією та URL-адресою іншої компанії, щоб заплутати клієнтів щодо того, хто є хто, з наміром спрямувати споживачів, які шукають веб-сайти конкурентів, на ваш сайт. Багато споживачів і алгоритмів не знають різниці між майже ідентичними URL-адресами. Коли це трапляється, гроші та зусилля, витрачені на керування ключовими словами, теги сайтів, створення вмісту, оплату реклами Google тощо, насправді можуть принести користь темному конкуренту, який нічого не робить, крім того, що перенаправляє зароблений веб-трафік інших на свої сайти.
Ви часто можете виявити потенційний брендджек, коли з’являється конкурент із іменем і URL-адресою, дуже схожими на ваші. Порівняйте ABCtechnologies.com з ABCtechnologies1.com. Алгоритми можуть пропустити дрібні відмінності та надати фальшиві URL-адреси вашим цільовим клієнтам незалежно від того, скільки ви витрачаєте на SEO.
Що потрібно робити, щоб захистити себе
- Постійно відстежуйте URL-адреси у своєму просторі та відзначайте будь-які дуже схожі. Ви можете зробити це, часто перевіряючи SERP для свого бренду та входячи на сторінки хостингових компаній, щоб побачити, які схожі URL-адреси використовуються. Якщо ви знайшли схожі URL-адреси, спробуйте знайти керівників компанії, до яких можна зв’язатися щодо ваших прав на торговельну марку. Якщо є злий намір, ви, ймовірно, не знайдете імен керівників на сайті чи в соціальних мережах.
- Зверніть увагу на брендинг, який відображає ваш. Може існувати більше однієї компанії під назвою ABC Technologies, LLC, і це не обов’язково вказує на намір вчинити протиправні дії. Якщо є збіги в обслуговуваних продуктах і галузях, а також ознаки плутанини з брендом, можна скористатися кількома сайтами, щоб побачити, де вони зареєстровані та хто є агентами.
- Якщо ви підозрюєте, що стали жертвою навмисного порушення прав на торговельну марку та/або SEO, ви можете подати позов до суду проти цього бренду, щоб переконатися, що він не вводить в оману ваших цільових клієнтів і не переймає ваші продажі на додаток до вашої особи.
Чи існує ризик викрадення вашого SEO?
Можливо, ви читали історію тут, на Entrepreneur.com у червні минулого року, про велике «пограбування SEO» 2023 року та про те, як агентство, яке стоїть за ним, хвалилося крадіжкою понад 3,6 мільйона відвідувань у конкурента протягом кількох місяців. Це оголошення викликало бурхливу реакцію: деякі безсовісно хотіли зробити це самі, а інші викликали огиду, що штучний інтелект, автоматизація та інші інструменти використовуються для прямої крадіжки. Я завжди буду підтримувати останнє. Пошукові крадіжки часто передбачають сканування меню сайту та посилань на вашому веб-сайті, дублювання URL-адрес для блогів і цільових сторінок, залучення штучного інтелекту для написання статей із ключовими словами, які підтверджують ваш вкрадений вміст, тощо. Споживачі не завжди знають різницю та можуть подумати, що вони купили у вас, тоді як натомість вони купили у викрадача, якому не варто довіряти.
На щастя, ці загрози виявляються, але це не означає, що керівники компаній готові захищати свої брендингові та SEO зусилля від інтернет-піратів. Ось три способи визначити, чи існує ризик викрадення вашого SEO.
- Постійно стежте за трафіком свого сайту. Якщо ви бачите незрозумілі падіння, незважаючи на відсутність змін у вашій поведінці, ви можете стати жертвою пограбування.
- Перейдіть на сторінки вмісту брендів із назвами та URL-адресами, схожими на ваші, і подивіться, наскільки їхній вміст, сторонні посилання та URL-адреси цільових сторінок імітують ваші. Візьміть на замітку. Повідомте про будь-які підозри в Google, яка прагне виявляти чорношкірих хетерів за допомогою своєї платформи та відповідно вимикати алгоритми.
- Зверніться до Google, щоб дізнатися, чи виявили вони відхилення у вашому веб-трафіку та перенаправленнях для ваших зворотних посилань. Повідомте Google про будь-які підозрілі проблеми. Ось короткий перелік деяких дій, яких Google вживає для забезпечення справедливого та безпечного середовища SEO.
За темою: 9 порад щодо оптимізації пошукових систем, які допоможуть вам зайняти перше місце в Google у 2024 році
Маркетингова технологія робить ефективне, етичне та зароблене платне й органічне оптимізацію легше досягати, виконувати та контролювати, ніж будь-коли. Є багато способів стежити за впливом ваших ключових слів і тих, які використовують ваші конкуренти, у справедливий, етичний і законний спосіб. Ви можете прочитати про ці доступні тактики в новій книзі підприємця «Продавайте свій бізнес – ваш посібник із маркетингу своїми руками»., доступний на amazon.com, bn.com тощо. Немає жодних причин вдаватися до пошукової оптимізації в чорному капелюсі. Фактично, кампанія, згадана у статті «SEO Heist», згаданій вище, зазнала збою — і зазнала збою важко. Відповідно до цієї статті на LinkedIn та інших, довгострокова шкода була більшою, ніж вигода.
Штучний інтелект надає багато потужних інструментів, щоб покращити та пришвидшити маркетингові ініціативи та ініціативи щодо зростання. Але це також чудовий приклад провалу успіху. Невдача полягає в тому, що цю технологію можна використовувати для нечесної діяльності, і є багато тих, хто це зробить. Дотримуючись інструкцій, наведених у цій статті, ви зможете розпізнавати проблеми та виправляти їх.