Історія пошуку пропонує підказки про те, куди ми прямуємо в епоху ШІ, але є ще більше навчитися та більше зробити, щоб рухатися вперед з практичними кроками.
AI змінює спосіб пошуку людей. Замість коротких запитів, які колись вимагали копання за допомогою змішаних результатів, користувачі тепер можуть задавати складні запитання та отримати прямі відповіді.
Значна частина роботи з оптимізації AI, однак, перекривається з тим, що роблять професіонали SEO роками. Наша громада вже адаптується та добре розташована, щоб взяти на себе цю зміну.
У цій статті викладено практичні кроки для орієнтації на еволюціонуючий ландшафт.
SEO, AEO, GEO: Визначення нових термінів
Перш ніж зануритися, варто звернутися до термінології. Це все ще нове, і жодна етикетка повністю не кристалізується для цього шару AI на вершині SEO.
Два терміни набули тяги:
- AEO (оптимізація двигуна відповіді), яка фокусується на оптимізації вмісту, тому він обраний як відповідь у результатах, керованих AI, таких як огляди AI Google.
- GEO (генеративна оптимізація двигуна), яка описує більш широкий підхід на генеративних платформах AI.
Ні відчуваючи себе ідеально. AEO трохи незграбна, і Гео ризикує плутаниною з географією та місцевим пошуком.
Тим не менш, це терміни, які зараз використовуються. Для простоти я використовую GEO в цій статті.
Ти глибше: Витоки SEO та те, що вони означають для GEO та AIO
Як GEO розширює SEO
Хоча такі інструменти, як Chatgpt, безсумнівно круті – і ранні усиновлювачі, включаючи я, проводять багато часу на тренування – більш широка історія різна.
Для більшості людей AI буде мати значення менше як окремий інструмент і більше завдяки його інтеграції в телефони, веб -браузери та пошукові системи.
GEO – це новий шар, який сидить над SEO.
Часто такі інструменти, як Chatgpt, будуть шукати та компілювати інформацію.
Ці інструменти забезпечують шар абстракції і роблять більшу частину бурхливої роботи.
Вони все ще сканують цифровий світ, а потім збирають цю інформацію, щоб спростити речі для користувача, тоді як пошукові системи, такі як Google, продовжують надавати найкращу загальну цифрову карту світу.
Якщо традиційний SEO стосувався відповідності ключових слів, AEO – це найкраща відповідь – і найпростіше інтегруватися у відповідь AI.
GEO: Стратегічні основи
Немає твердого консенсусу щодо гео -тактики, але більшість рекомендованих – це просто хороший SEO.
Це означає, що тактика, яка втратила грунт у ландшафті нульового канікула, може повернути корисність в режимі AI, де ШІ робить глибокий занурення та збирає інформацію для користувачів.
Ось деякі основні стратегічні основи, які слід створити, щоб створити себе для видимості в інструментах AI.
1. Зосередьтеся на своїх клієнтах
Я давно відстоював, що вносить традиційне маркетингове мислення в SEO, і GEO – це природна еволюція такого підходу.
Знайте свою аудиторію. Створіть персони, збирайте відгуки та визначте їх цілі, больові точки та робочі місця, які вони покладаються на ваш товар чи послугу для підтримки.
Інсайт клієнтів є ключовим для створення першої стратегії клієнтів, яка допомагає вам виділитися в епоху ШІ.
2. Реальна експертиза перемагає
Інтернет сповнений похідного вмісту, який мало виділяється. Це створює проблему для AI.
Ковал моделі відбувається, коли AI продовжує тренуватися з вмісту, що покорився AI, без нових сигналів, що призводить до все більш несвіжих та неточних результатів.
Рішення – це те, що люди все ще найкраще – свіжі розуміння: від:
- Інтерв'ю.
- Оригінальні дослідження.
- Власні дані
Вони забезпечують AI чимось новим – і варто цитуючи.
Це можливість. Майте голос і принесіть до столу щось оригінальне.
Рамки, такі як рамка пропозицій щодо цінностей та шахрайство, також можуть підтримувати процес маркетингу контенту SEO тут.
3. Брендинг є ключовим
Трафік домашньої сторінки внаслідок згадки в інструментах AI.
Останні дослідження показують, що залучення від трафіку, керованого AI, може навіть перевершити органічний, довгий золотий стандарт для залучення користувачів.
Переконайтесь, що ваш брендинг сильний.
Створіть унікальні імена для своїх продуктів та послуг, щоб їх легко посилатися в інструментах AI та простими для пошуку користувачам.
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
4. Ваш веб -сайт важливий
Ваш веб -сайт залишається критичним в епоху ШІ.
Все, що ви публікуєте, швидше за все, призведе до пошуку брендів та надсилає людей на ваш сайт.
Структурувати його, щоб відвідувачі приземлилися на вашій домашній сторінці, можуть швидко вивчити та знайти більше деталей.
Заняйтеся у бажання, потреби та больові точки своїх клієнтів – і відповідайте на питання, які найбільше важливі для них.
Рамка планування веб -сайтів Alchemy може допомогти орієнтуватися на цю роботу.
5. Розмовний зміст працює
Подумайте поза статичними публікаціями в блозі. Розглянути:
- Поширені запитання, які детальні та вкорінені в розумінні клієнтів.
- Покрокові пояснювачі.
- Посібники з довгими формами, які передбачають подальші запитання.
Створіть свій вміст, щоб покрити всі питання та проблеми ваших клієнтів.
Пам'ятайте, багато хто звернеться до AI, щоб дізнатися більше про вас.
6. Поза межами Google
Gen Z вже використовує Tiktok та Instagram як пошукові системи.
YouTube залишається другою за величиною пошуковою платформою в усьому світі.
Інструменти, що працюють на AI,-це просто наступний крок у поточній фрагментації відкриття верхнього боку.
Ваш підхід повинен полягати у диверсифікації вашого вмісту, щоб він був повернені, де б не виглядали люди:
- Ваш власний веб -сайт.
- Сторонні сайти та галузеві публікації.
- Соціальні платформи, такі як Tiktok та Instagram.
- Пошукові системи, такі як Google та здивований.
- Відео та професійні платформи, такі як YouTube та LinkedIn.
Подумайте про сучасний AI SEO як про пошук всюди оптимізацію.
Копати глибше: що далі для SEO в генеративну епоху AI
Що робити далі: практичні кроки для маркетологів
AI допомагає людям досліджувати та приймати рішення про купівлю. Ваша роль – бути частиною дискусії.
Сучасні SEO знаходяться в хорошій формі – багато з того, що AI вимагає, щоб будувати на стратегічній роботі SEO, яку ми вже робимо.
Додайте в кілька PR, соціальних медіа та створення контенту (які часто сидять під парасолькою SEO), і ви вже на шляху до функціональної стратегії GEO.
Початок роботи має вирішальне значення. Щоб залишитися попереду:
- Створіть вміст, який варто цитувати: Напишіть твір AI (або людський журналіст) хотів би посилатися. Це означає чіткі відповіді, докази, оригінальні відомості та точку зору – не наповнювач.
- Передайте повну розмову: Не просто відповідайте на перше запитання-відповідайте на подальші дії. Якщо хтось запитує: “Як AI змінює SEO?” Вони також захочуть знати: “Що мені робити з цим?” Вбудуйте це у свій вміст.
- Структура для машин і людей: Використовуйте заголовки, списки, поширені запитання та стислі резюме, щоб допомогти AI розібратися у вашій роботі. Але не забувайте про глибину розповіді, яка тримає людей читати.
- Диверсифікуйте свій слід відкриття: Не покладайтеся лише на Google. Дослідіть свою аудиторію, зрозумійте їхні тусовки та публікуйте у форматах та місцях, де вони задають питання сьогодні: LinkedIn, YouTube, подкасти та галузеві форуми. Інструменти AI повзають все це.
- Зосередьтеся на авторитетних сигналах: Покажіть людині за змістом. Додайте автора BIOS, цитуйте джерела та посилайте на свою роботу в інших місцях. Двигуни AI, як пошукові системи перед ними, спираються на довіру та повноваження.
- Експериментувати, вимірювати, вдосконалювати: Спробуйте різні формати, перегляньте та вимірюйте, як ваш вміст з’являється в резюме AI, відстежувати бренд згадує та адаптувати. SEO завжди був ітеративним – ця нова ера не відрізняється.
Можливість у хаосі
По мірі того, як SEO перетворюється на Гео – або як би там не було називатися – це справді найкращий підхід.
Немає сумнівів, що відбувається багато змін.
Але значна частина цього є частиною тієї ж поступової еволюції, яку ми бачили раніше, де кліки відмовилися, і Google почав відповідати безпосередньо на запитання.
Зараз AI полегшує клієнтам знайти інформацію, яку вони шукають.
Вони можуть не читати його на вашому сайті – принаймні не спочатку – але AI буде, і в цьому справа.
Ще одна сила, яку ми маємо як SEOS, – це те, що зміни є постійними.
Якщо ви перебуваєте в SEO протягом будь -якого часу, ви пережили Panda, Penguin, Mobilegeddon, Bert, корисні оновлення вмісту – список довгий (і може спричинити ПТСР для багатьох із нас).
Ключовим є трактувати це як наступну еволюцію. AI інтегрується в пошук, і це, ймовірно, стане тим, як маси приймають технологію.
Не сприймайте це як смерть SEO.
Натомість переглядайте SEO та AI (або GEO/AEO тощо) як наближення, що сприяють партнерів та розвивають свій план, щоб відповідати мінливому ландшафту.
Ваша робота маркетолога полягає в тому, щоб подати ці інструменти, необхідну інформацію, щоб вказувати клієнтів на вас та ваших клієнтів.
Ця зміна, ймовірно, означатиме менше короткострокових маніпуляцій та тактичних можливостей-але кращі результати для підприємств, які добре роблять основи.
По суті, хороший SEO/GEO – це просто хороший маркетинг: розуміння ваших клієнтів, задовольняючи їхні потреби та чітко спілкуватися.
Серед хаосу лежить можливість. Для тих, хто бажає прийняти виклик, експериментувати з новими інструментами та продовжувати йти.
Це те, що ми завжди робили як SEOS, саме тому ми найкращими, щоб охопити цей новий світ.
Копати глибше: SEO на перехресті: 9 експертів про те, як все змінює AI
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Земля пошукової системи належить Semrush. Дописувач не просили робити будь -які прямі або непрямі згадки про Semrush. Думки, які вони висловлюють, є власними.