Ніколи не зовсім зрозуміло, що ви отримаєте, коли введете запит у Google.
Іноді вам пропонують класичний список посилань — те, що SEO-професіонали називають SERP (Сторінка результатів пошукової системи). Видавці новин традиційно дуже старалися опинитися якомога вище в цьому списку. Але іноді користувачі спочатку бачать рекламне посилання. І – на зневагу видавців новин у всьому світі – огляд штучного інтелекту від Google тепер привертає увагу, узагальнюючи відповідь у верхній частині та просуваючи посилання на веб-сайти нижче.
Для Медді Шеперд, директора з SEO в Новини та станції CBSця непередбачуваність є новою нормою. Виступаючи на вчорашньому (21 жовтня 2025 р.) саміті новин і редакторів SEO 2025, вона сказала, що редакції мають бути як митцями, так і науковцями у своєму підході до отримання кожного кліку. Вона поділилася набором найкращих практик для редакцій.
Три стовпи
По-перше, вам потрібно зрозуміти три фактори, які визначають рейтинг сторінки новин.
- Тіло: Що стаття говорить про себе (чи ваша історія точно відповідає заголовку та добре пояснює основну тему)
- Анкери: Те, що решта Інтернету говорить про статтю (наприклад, посилання та посилання).
- Взаємодія з користувачем: Як читачі взаємодіють зі статтею.
Цей останній стовп є ключовим. Системи Google, включаючи функцію під назвою Navboost, приділяють пильну увагу «довгим клікам». Це коли користувачі натискають результат і залишаються на сторінці тривалий час, а не швидко повертаються назад. Чим більше ваша історія зацікавить читачів, тим більша ймовірність, що Google покаже її іншим.
Враховуйте кожен піксель
Про це свідчать дані Шеперда CBS' 50 найефективніших користувачів Google Discover – персоналізованої стрічки новин для мобільних пристроїв, яка набирає обертів – також мають на 104 відсотки вищий рейтинг кліків у традиційному пошуку. Іншими словами, видимість породжує більше видимості. Але як тільки ваша історія з’явиться в пошуку, ви повинні отримати клік. Для цього ви повинні бути кращими за конкурентів.
Зосередьтеся на виграшних ключових словах
Не в кожному запиті новин домінує Огляд AI. Використовуючи такі інструменти, як NewzDash і засоби відстеження видимості огляду AI, Shepherd виявив, що огляди AI становлять лише близько 10–12 відсотків видимості щоденних запитів новин. Це означає, що більшість (88–90 відсотків) пошукових запитів новин все ще доступні.
Її порада: завжди перевіряйте поточні результати пошуку вручну, перш ніж націлюватися на життєздатне ключове слово. У цьому випадку терміни «інфляція» та «податок» є виграшними.
SERPs: результати пошуку Google для “інфляції”
Заголовки, які обіцяють і виконують
Ваш заголовок – це єдина частина нерухомості, якою ви можете керувати в результатах пошуку. Shepherd закликає редакції дати чітку «обіцянку SERP», яка продає факти та те, що робить ваше висвітлення унікальним.
Наприклад, заголовок CBS «Дивіться в прямому ефірі: спільна промова Трампа на спільній сесії Конгресу у 2025 році» випередив конкурентів на найкращий результат, оскільки містив дієвий заклик до дії. В іншому місці «Список лауреатів премії «Оскар» за 2025 рік: оновлення в реальному часі» обіцяє інформацію в реальному часі, випереджаючи статичні джерела, як-от Вікіпедія.
Перевірте додаткові пошуки в Google Trends, щоб отримати натхнення. Такі терміни, як «список», «карта», «повне відео» або «пряма трансляція», як правило, виникають.
Позначки часу та мініатюри: маленькі деталі, великий вплив
Це спірне питання. Новини часто потребують оновлення, але Google це не дуже подобається. Наявність кількох дат у статтях (тобто дата публікації, дата оновлення) заплутає Google і зашкодить вашому рейтингу кліків – деякі експерти стверджують, що цей показник досягає 22 відсотків.
Це може суперечити загальноприйнятій практиці прозорості читачів, які повертаються, щодо того, коли відбулися зміни в статтях. Shepherd рекомендує використовувати лише останній оновлений час, але обхідним шляхом може бути наявність спадного меню, яке показує попередні дати публікації (не помічаючи Google).
Мініатюри (маленькі зображення поруч із заголовком) є ще одним потужним активом, який надає довіри до статей у Google. Незважаючи на те, що ви не завжди гарантуєте відображення мініатюр, оптимізувати їх легко та ефективно. Виберіть зображення, на яких людей буде чітко видно та впізнано, або використовуйте мініатюру відео, яка відповідає основному зображенню історії.
«Ми використовуємо мініатюру відео якомога більше, щоб воно узгоджувалося з тим, що відбувається у верхній частині сторінки, і створювало реалістичні очікування користувачів», — зазначає Шеперд.
Перевага «живого значка».
Що стосується екстрених новин, заробіток «живого значка» в Головних новинах Google може виділити ваше висвітлення. Цей значок сигналізує користувачам, що ваша історія оновлюється в режимі реального часу, що може збільшити кількість кліків, особливо якщо ваші позначки часу не оновлюються ідеально. Застосування схеми опублікування в реальному часі (тип коду, який повідомляє Google, що ваша історія опублікована) може допомогти, хоча це не завжди гарантовано.
Мета-описи можуть бути автоматизовані
Хоча метаописи (короткі резюме, які ви пишете для пошукових систем) іноді можуть допомогти з видимістю, Shepherd виявляє, що вони рідко з’являються в результатах пошуку та не надійно заробляють кліки. Вона погоджується, що автоматизувати їх до надійного ШІ покоління має сенс, тож ви можете зосередитися на більш впливових сферах.
Ця стаття була написана за допомогою помічника ШІ, перш ніж її редагувала людина
Безкоштовна щоденна розсилка
Якщо вам подобаються наші новини та тематичні статті, ви можете підписатися на нашу безкоштовну щоденну (пн-пт) інформаційну розсилку електронною поштою (для мобільних пристроїв).