Новий білий документ від S4Capital Ченці каже, що швидкий розвиток пошуку, керованого штучним інтелектом, змушує бренди переосмислити, як вони залишаються видимими у світі, що все більше залежить від машин.
Звіт під назвою «Discovery Rewired: основний посібник із пошуку AI, оптимізації двигуна та збільшення вашої частки моделі» пропонує стратегічну основу для директорів із маркетингу та цифрових лідерів, зокрема в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. У документі зазначається, що перехід від пошуку на основі ключових слів до відповідей, опосередкованих штучним інтелектом, зробив традиційне оптимізацію пошукових систем незавершеним, спонукаючи маркетологів застосувати оптимізацію двигуна (EO), щоб підтримувати та розширювати впізнаваність бренду.
Документ також визначає «фундаментальну тріщину» в онлайн-відкритті, зазначаючи, що агенти штучного інтелекту, такі як ChatGPT, Gemini та Google AI Overviews, все частіше надають прямі відповіді «нульовим кліком», які обходять веб-сайти брендів. Посилаючись на дані дослідження Onelittleweb за 2025 рік, повідомляється, що кількість пошукових систем зі штучним інтелектом зросла на 80,92% порівняно з минулим роком, підкреслюючи швидкі зміни в пошуковій поведінці споживачів.
реклама
Щоб розглянути цю еволюцію, білий документ представляє оптимізацію двигуна (EO) як стратегічну дисципліну, зосереджену на формуванні того, як системи ШІ інтерпретують, отримують і посилаються на інформацію про бренд в Інтернеті.
Центральне місце в цій системі займає частка моделі (SoM), новий показник, який вимірює, як часто, точно та прихильно згадується бренд у відповідях, згенерованих ШІ. Документ позиціонує SoM як провідний індикатор видимості в цифровому ландшафті, керованому ШІ, замінюючи традиційні показники, такі як рейтинг і кліки.
«В епоху єдиного зростання ми завжди маємо зосереджуватися на тому, що забезпечує максимальну цінність клієнта та конкурентну перевагу», — сказав сер Мартін Соррел, засновник і виконавчий голова S4Capital.
реклама
“Стратегічний імператив зрозумілий: ви повинні бути там, де є споживач. Оскільки відкриття переписуються штучним інтелектом, дисциплінований підхід на основі даних, як-от оптимізація двигуна, є важливим для того, щоб бренди залишалися помітними, надійними та рекомендованими в кожній новій цифровій екосистемі”.
«Наші клієнти в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні визнають, що покоління Z і міленіали тепер використовують такі платформи, як TikTok і ChatGPT, як основні механізми пошуку, змінюючи консенсус, уподобання та наміри купувати швидше, ніж будь-коли», — сказав Фей Дені дю Пеаж, старший віце-президент із медіа в Monks APAC.
«EO не є теоретичним; це живий фреймворк, який змінює бюджет контенту, пріоритети платформи та маркетингові KPI від Сіднея до Сінгапуру та Шанхаю».
У звіті попереджається, що бездіяльність більше не є можливістю: бренди, які не адаптуються, ризикують бути «оптимізованими машинами». Discovery Rewired окреслює практичну дорожню карту для CMO щодо створення можливостей EO, визначаючи пріоритети структури, цитувань і сигналів довіри, щоб впливати на відповіді Large Language Model (LLM).
«Цифровий ландшафт зазнає системної перебудови, і оскільки машини дедалі більше виступають посередниками в подорожі споживачів, бренди повинні адаптувати весь свій цифровий слід», — сказав Джозеф Тейг, директор зі стратегії та планування Monks APAC.
“EO фундаментально впливає на всі аспекти маркетингу – від успіху продукту та клієнта до вмісту та зв’язку з громадськістю. Магістратури навчаються на основі консенсусу, і наше дослідження показує, що більше однієї третини цитат ШІ надходять із джерел спільноти, таких як Reddit і Quora, тоді як менше 10% надходять із brand.com. Забезпечення видимості тепер означає забезпечення роботи вашої цифрової екосистеми як об’єднаного, авторитетного джерела – доставки не тільки висококласний продукт і досвід, але й послідовні, структуровані та машинозчитувані комунікації».
Офіційний документ Discovery Rewired доступний для завантаження тут.
Головне зображення Анни Швець.