На початку SEO алгоритми ранжирування було легко використовувати за допомогою простих тактик, які стали відомі як «чорний капелюх» SEO – білий текст на білому фоні, приховані посилання, набір ключових слів і платні ферми посилань.
Ранні алгоритми не були достатньо складними, щоб виявити ці схеми, і сайти, які їх використовували, часто мали вищі рейтинги.
Сьогодні великі мовні моделі дають змогу наступному поколінню пошуку, і з’являється нова хвиля методів чорного капелюха, щоб маніпулювати рейтингами та підказувати результати для переваги.
Бум вмісту ШІ – і спокуса зрізати кути
За даними SparkToro, до 21% користувачів у США мають доступ до таких інструментів ШІ, як ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, Perplexity і DeepSeek, більше 10 разів на місяць.
Загальне впровадження підскочило з 8% у 2023 році до 38% у 2025 році.
Не дивно, що бренди прагнуть до впізнаваності, особливо в той час, як стандарти та найкращі практики ще формуються.
Одним із явних ознак цього зрушення є сплеск контенту, створеного штучним інтелектом. Graphite.io та Axios повідомляють, що частка статей, написаних штучним інтелектом, перевищила кількість статей, створених людьми.
Два роки тому Sports Illustrated був спійманий на публікації статей, згенерованих штучним інтелектом, під фальшивими профілями письменників – ярлик із добрих намірів, який мав зворотний ефект.
Цей крок завдав шкоди довірі до бренду, не залучивши додаткового трафіку.
Його авторитетність, один із стовпів системи Google EEAT (досвід, експертиза, авторитетність і надійність), була порушена.
Хоча Google продовжує наголошувати на EEAT як на Полярній зірці якості, деякі бренди перевіряють межі.
Завдяки потужним інструментам штучного інтелекту, які тепер можуть виконувати ці тактики швидше та масштабніше, з’являється нова хвиля практик «чорних капелюхів».
Отримайте пошукову розсилку, на яку покладаються маркетологи.
Нова збірка GEO в чорному капелюсі
У міру того як GEO із чорним капелюхом набирає популярності, з’являється кілька різних тактик, кожна з яких спрямована на те, як моделі AI інтерпретують і ранжують вміст.
Масовий спам, створений ШІ
LLM використовуються для автоматичного створення тисяч низькоякісних статей, наповнених ключовими словами, публікацій у блогах або цілих веб-сайтів – часто для створення мереж приватних блогів (PBN).
Метою є величезний обсяг, який штучно підвищує авторитетність посилань і рейтинги ключових слів без людського контролю чи оригінального розуміння.
Фальшиві сигнали EEAT
Пошукові системи все ще віддають перевагу досвіду, експертним знанням, авторитетності та надійності.
Black hat GEO тепер створює ці сигнали за допомогою ШІ, щоб:
- Створюйте синтетичні особи авторів із згенерованими знімками голови та підробленими обліковими даними.
- Масове виробництво фальшивих відгуків і відгуків.
- Створюйте вміст, який виглядає вичерпним, але не має справжнього, перевіреного людьми досвіду.
LLM маскування та маніпуляції
Ця тактика, яка є більш просунутою формою маскування, надає одну версію вмісту сканерам зі штучним інтелектом, наповнену прихованими підказками, ключовими словами чи оманливою розміткою схеми, а іншу — користувачам.
Мета полягає в тому, щоб обманом змусити ШІ цитувати або ранжувати вміст більш помітно.
Неправильне використання схеми для оглядів AI
Структуровані дані допомагають штучному інтелекту зрозуміти контекст, але користувачі «чорних капелюхів» можуть вводити в оману або нерелевантну схему, щоб спотворити справжню мету сторінки, змушуючи її використовувати згенеровані штучним інтелектом відповіді або розширені фрагменти для непов’язаних, цінних пошукових запитів.
Отруєння SERP дезінформацією
ШІ може швидко створювати великі обсяги оманливого або шкідливого контенту, орієнтованого на бренди конкурентів або галузеві терміни.
Мета полягає в тому, щоб завдати шкоди репутації, маніпулювати рейтингом і проштовхнути законний вміст у результатах пошуку.
Копай глибше: Прихована швидка ін’єкція: Штучний інтелект з чорним капелюхом переріс
Справжні ризики чорного GEO
Навіть Google показує відео на YouTube, які пояснюють, як працює ця тактика. Але те, що їх легко знайти, не означає, що їх варто спробувати.
Ризики, пов’язані з залученням до «чорних GEO» або стати їх мішенню, є значними та далекосяжними, загрожуючи впізнаваності, доходам і репутації бренду.
Суворі штрафи пошукових систем
Пошукові системи, такі як Google, розгортають все більш просунуті системи виявлення на основі штучного інтелекту (такі як SpamBrain), щоб ідентифікувати та покарати ці тактики.
- Деіндексація: найсуворішим покаранням є повне видалення вашого веб-сайту з результатів пошуку, що робить вас невидимим для звичайного трафіку.
- Ручні дії: Рецензенти можуть вручну застосовувати штрафні санкції, які призводять до раптового та різкого падіння рейтингу, що потребує місяців дорогої та інтенсивної роботи для відновлення.
- Алгоритмічне пониження: рейтинг сайту за цільовими ключовими словами може бути значно знижений, що призведе до масової втрати трафіку та потенційних клієнтів.
Порушення репутації та довіри
Тактика «чорного капелюха» за своєю суттю надає перевагу маніпуляціям над цінністю користувача, що призводить до поганої взаємодії з користувачем, вмісту спаму та шахрайства.
- Втрата довіри: коли користувачі стикаються з нерелевантним, непослідовним або переповненим ключовими словами вмістом – або виявляють, що відповідь, яку цитує штучний інтелект, є необґрунтованою – це шкодить сприйняттю досвіду та чесності бренду.
- Ерозія EEAT: Оскільки ШІ покладається на сигнали EEAT для авторитетних відповідей, бути спійманим на фальсифікації цих сигналів може назавжди підірвати надійність бренду в очах алгоритму та громадськості.
- Розповсюдження шкідливих програм: У деяких надзвичайних випадках кіберзлочинці використовують пошукову оптимізацію з чорним капелюхом, щоб псувати результати пошуку, перенаправляючи користувачів на сайти, які встановлюють зловмисне програмне забезпечення або використовують дані користувачів. Якщо сайт бренду скомпрометований і використовується для таких цілей, збиток буде катастрофічним.
ШІ змінює гру, а не правила
Зростання платформ, керованих ШІ, вражає, але історія має тенденцію повторюватися.
Чорний капелюх SEO в епоху LLM нічим не відрізняється.
Хоча інструменти еволюціонували, принцип залишається незмінним: найкращі практики перемагають.
Google це чітко заявив, і бренди, які зосереджуються на якості та автентичності, продовжуватимуть підніматися над шумом.
Авторів, які вносять свій внесок, запрошують створити вміст для Search Engine Land і обирають за їхній досвід і внесок у пошукову спільноту. Наші дописувачі працюють під наглядом редакції, і внески перевіряються на якість і актуальність для наших читачів. Search Engine Land належить Semrush. Автора не просили прямо чи непрямо згадувати Семруша. Думки, які вони висловлюють, є їхніми власними.