The Drum наздоганяє зріз індустрії онлайн-відео, щоб обговорити еволюцію онлайн-відеореклами.
У рамках останнього цифрового медіа-доповнення The Drum, зосередженого на можливостях онлайн-відео, ми публікуємо серію статей, які досліджують низку тем, від того, як створювати ефективний фірмовий контент, до порівняння онлайн-відео з телебаченням.
У сьогоднішній статті ми запитуємо: як запропоновані стандарти видимості вплинуть на індустрію цифрової реклами?
Стів Честер, директор із даних і галузевих програм IAB
IAB була ключовою зацікавленою стороною в обговоренні видимості, але запропоновані стандарти, які обговорюються та обговорюються, роблять це зацікавлені сторони з усієї галузі. У Великобританії IAB створив міжгалузеву групу, подібну до тієї, що вже створена в США, включаючи представницьких членів від агентств, рекламодавців, власників ЗМІ, видавців і рекламних технологічних компаній.
Видимість, безсумнівно, матиме значний вплив на зміну способу вимірювання та, можливо, доставки реклами, але нам потрібно переконатися, що не використовується підхід кувалди. Необхідно правильно збалансувати плюси і мінуси та застосувати прагматичний підхід.
Нік Рейд, керуючий директор TubeMogul у Великобританії
Стандарт видимості відео вкрай потрібен. Наразі видимість – це трясовина різних власних рішень, що призводить до плутанини навколо чогось такого простого, як те, чи дійсно глядач дивився рекламу. Ось чому, коли ми розробляли власну технологію, ми зробили її відкритим кодом і створили консорціум із 20 компаній-однодумців, у тому числі Nielsen і TRUSTe, які хотіли наблизити галузь до стандарту.
Важливим аспектом цієї дискусії є те, що стандарт має відрізнятися від відображення; Відео є абсолютно окремим засобом, а технологічні перешкоди значно відрізняються.
Леон Сіотіс, директор медіа та видавництва, BrightRoll
Видимість стане ще однією валютою/метрикою, на якій торгують онлайн-рекламою, так само, як зараз використовуються CTR (рейтинг кліків) і VTR (рейтинги переглядів). Коли зловмисників буде викрито, спочатку відбудеться потрясіння, але в довгостроковій перспективі підвищення прозорості та впевненості в тому, що люди дійсно бачать вашу рекламу, стане ще однією причиною, чому бренди вирішують витрачати свої гроші на цифрові засоби, а не на інші засоби.
Браян Фіцпатрік, керуючий директор у Європі, Adap.tv
Видимість не повинна мати такого значення, яке зараз надається галуззю. Простіше кажучи, якщо рекламу не видно, вона не має цінності і за неї не потрібно платити. Потенційно ми можемо бачити, що рекламодавці відмовляються платити, якщо видавець не зможе підтвердити, що їхню рекламу бачили.
Філ Маколі, керуючий директор ЄС, Quantcast
Ми повністю відстаємо від стандартів видимості. Те, що вони були ратифіковані таким торговим органом, як IAB, лише свідчить про зрілість ринку відео.
Якщо оголошення не видно, очевидно, що воно не може вплинути на споживача. Це робить «видимість» реклами критичною проблемою для індустрії цифрової реклами, галузі, де підзвітність і здатність до ефективної оптимізації є найважливішими.
Гевін Морган, віце-президент з розвитку бізнесу, Європа, Innovid
Після визначення стандарти видимості мають сприяти більш прозорому та підзвітному ринку, що призведе до більшої цінності для рекламодавців і видимості для розміщення їхніх оголошень на якісному вмісті/сайтах із реальним залученням користувачів. Також буде більше цінності для видавців, які зможуть диференціювати свої пропозиції на ринку. Це також має сприяти підвищенню довіри до ринку онлайн-відео для рекламодавців і агентств, що, як ми сподіваємося, призведе до подальших інвестицій у цей простір.
Суранга Чандратиллейк, засновник і директор зі стратегії, Blinkx
Це не матиме драматичного впливу на галузь, усе, що він зробить, це узгодить стандарти. Справді цікавим буде те, як споживач перетравлює дані та взаємодіє з контентом у майбутньому.
Попередня частина серії цифрових відео The Drum досліджувала роль соціальних мереж в інтерактивній відеорекламі.
Відео зображення надано Shutterstock