Підсумки AI тепер домінують у результатах Google, загрожуючи 50% трафіку бренду. Ось що робити далі
Це центральне попередження від Звіт McKinsey за жовтень 2025 рокуякий описує, як генеративний пошук на основі штучного інтелекту швидко змінює те, як люди знаходять, досліджують і купують.
За оцінками звіту, до 2028 року пошук на основі штучного інтелекту вплине на витрати споживачів на 750 мільярдів доларів США. Бренди, які не адаптуються, можуть втратити до 50% трафіку з традиційних пошукових платформ.
У цій статті досліджується, що змінюється, чому це важливо для маркетологів і як перейти від SEO до GEO — генеративної оптимізації двигуна.
Не вистачає часу?
Ось зміст для швидкого доступу:
Майбутнє маркетингу: перетворення ШІ до 2026 року
Відкрийте для себе майбутнє маркетингу AI у 2026 році з прогнозами щодо автоматизації, персоналізації, прийняття рішень, нових технологій і етичних проблем.
Що відбувається з пошуком AI
Пошуковий зсув ШІ не є теоретичним. Це вже відбувається. Останнє опитування споживачів McKinsey показує, що половина користувачів у США зараз навмисно обирають пошукові інструменти на основі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview і Gemini, щоб керувати своїми рішеннями щодо покупки.
Деякі ключові цифри:
- Близько 50% усіх пошукових запитів у Google тепер включають підсумки AI
- Очікується, що до 2028 року цей показник зросте до понад 75%.
- Навіть бебі-бумери активно використовують штучний інтелект для пошуку продуктів
ШІ-пошук тепер є стандартним способом, яким люди досліджують, порівнюють і звужують свій вибір. І вони роблять це, навіть не переходячи на ваш веб-сайт.
Опитування Adobe підтверджує зростання ШІ-пошуку
Останнє опитування Adobe підтверджує тенденцію, коли пошукові інструменти AI змінюють спосіб пошуку продуктів і брендів
Чому SEO втрачає свою силу
Більшість веб-сайтів брендів надають лише від 5 до 10 відсотків джерел, які використовують моделі ШІ для отримання відповідей. Більшість даних надходить із вмісту третіх сторін — афілійованих блогів, оглядів продуктів, списків роздрібних продавців, форумів і тем спільноти із запитаннями та відповідями.
Це означає, що ваша стратегія звичайного пошуку може більше не відображатися в розмові. McKinsey зазначає, що в таких галузях, як одяг, кредитні картки та електроніка, деякі провідні бренди повністю відсутні в топових підсумках AI, незважаючи на домінування в традиційному пошуку.
Результат? Невідповідність між силою бренду та пошуковою видимістю ШІ. В одній категорії роздрібної торгівлі McKinsey знайшла бренди з 60% нижчою часткою голосу в пошуку AI порівняно з їх фактичною часткою ринку.
Штучний пошук з’їдає ваші кліки, навіть якщо ви займаєте перше місце
Перше місце вже не те, що було раніше. Ось як підсумки AI змінюють гру в SEO
Що маркетологи повинні зробити зараз
McKinsey рекомендує чотири стратегічні кроки, які допоможуть брендам перемогти в новому середовищі, керованому ШІ:
1. Почніть з діагностики GEO
Менше 20% брендів наразі відстежують, як вони відображаються в зведених за допомогою ШІ підсумках. Перевірте свою продуктивність на таких платформах, як Google AI Overview, ChatGPT і Perplexity. Вимірюйте видимість, настрої та джерела, з яких LLM-витягують.
Що таке генеративна оптимізація двигуна (GEO)?
Поки генеративні двигуни переписують те, як ми знаходимо інформацію, маркетологам потрібна нова книга ігор. GEO – це стратегія.
2. Оновіть свої інвестиції в контент
Щоб відображатися у відповідях ШІ, ваш контент має існувати в місцях, яким довіряють магістри права. Це включає в себе партнерські сайти, онлайн-форуми, блоги видавців і огляди. Наприклад, у сфері фінансових послуг і CPG понад 65% цитованих джерел, пов’язаних зі штучним інтелектом, походять від видавців і користувацького контенту.
Як змусити Google AI Overviews помітити вас — нарешті
Якщо Google AI Overviews ігнорує вас, настав час дати відсіч. Ось підручник, щоб привернути увагу та отримати кліки.
3. Оптимізуйте вміст для читабельності LLM
Моделі штучного інтелекту віддають перевагу чіткій структурі, мові, заснованій на фактах, і свіжому розумінню. Зміцніть свої заголовки, надайте оновлені дані та переконайтеся, що вміст відповідає темі. Структура має тут більше значення, ніж стиль.
Як отримати індексацію в пошуку ChatGPT
Хочете, щоб ваш вміст бачили в пошуку ChatGPT? Ось як отримати індексацію та залишатися попереду на цій платформі штучного інтелекту, що швидко розвивається.
4. Вбудуйте GEO у свій маркетинговий стек
Щоб керувати GEO, вам знадобиться спеціальна міжфункціональна команда, яка займається маркетингом, пошуковою пошуковою системою та взаємодією з клієнтами. Визначте нові KPI для видимості штучного інтелекту та оновіть свій стек технологій для підтримки постійного моніторингу та оптимізації.
ШІ-пошук переписує правила цифрового пошуку. Помітність у Google більше не є гарантією того, що ваш бренд відображатиметься, коли це важливо. Якщо ви не є частиною відповіді, згенерованої штучним інтелектом, ви можете взагалі не бути частиною шляху прийняття рішення.
Йдеться не про відмову від SEO, а про розвиток за його межі. Бренди, які зараз інвестують у GEO, отримають конкурентну перевагу, тоді як інші втратять позиції, навіть не усвідомлюючи цього.
Замовте виклик для відкриття (для брендів і видавців) – ContentGrow
Дякуємо, що замовили дзвінок із ContentGrow. Ми надаємо масштабовані й індивідуальні послуги зі створення контенту для брендів і видавців B2B по всьому світу. Давайте трохи поговоримо про ваші потреби щодо вмісту та перевіримо, чи ContentGrow є правильним рішенням для вас! ВАЖЛИВО: щоб підтвердити зустріч, нам потрібно, щоб ви надали свій
