Хейлі Банварт — старший стратег зі зв’язків із громадськістю та контенту Meyocks. Кріссі Бістерфельт — директор із стратегії пошукової оптимізації та вмісту в Meyocks.
Зміни в пошуковій поведінці підвищили важливість впровадження передових практик генеративної оптимізації двигуна. У той час як SEO вже давно винагороджує актуальність і авторитет, GEO вловлює ті самі сигнали – надає перевагу брендам, які ШІ вважає надійними, послідовними та добре відомими в Інтернеті.
У цьому новому середовищі успіх залежить від загального цифрового сліду бренду – не лише каналів, які належать, але й всюди, де можна заслужити довіру: висвітлення в ЗМІ, веб-сайти, огляди, форуми та соціальні платформи. Кожна згадка посилює сигнали, які говорять, що ШІ можна довіряти бренду.
Ось як старий посібник (SEO) порівнюється з новим (GEO) і що це означає для маркетологів, які ведуть наступну еволюцію пошуку.
Найкращі практики SEO проти GEO
| Особливість | SEO (оптимізація для пошукових систем) | GEO (генеративна оптимізація двигуна) |
| Основна мета | Покращте рейтинг веб-сайту в результатах пошуку та залучіть трафік на веб-сайт. | Заробляйте включення, цитування та згадування брендів у відповідях ШІ; фіксувати кліки з високим наміром. |
| Цільові платформи | Традиційні пошукові системи (Google, Bing) | ChatGPT, Google AI Overviews & AI Mode, Bing/Copilot, Perplexity, голосові помічники (Siri, Alexa). |
| Пошукова поведінка | Одноразові запити на основі досліджень; користувачі переглядають результати. | Розмовні, багатоступеневі запитання; користувачі очікують миттєвих синтезованих відповідей із цитуваннями. |
| Контент Фокус | Довгий вміст на основі ключових слів, один основний намір. | Стислі, прямі відповіді; охоплення з кількома намірами/тематичним кластером із передбаченням подальших дій. |
| Структура змісту | Заголовки, описовий текст, деякі поширені запитання. | Блоки питань і відповідей, абзаци розміром уривок, маркери/таблиці/кроки; посилатися на джерела для довіри. |
| Суб'єктні та зовнішні сигнали | Масове охоплення зворотними посиланнями, публікації гостей, згадування брендів за посиланнями | Оптимізація сутності (схема, узгоджене іменування), цифровий PR, авторитетні незв’язані згадки третіх сторін (новини, форуми, огляди), присутність у соціальних мережах. |
| Взаємодія з користувачем | Мета – перехід на веб-сайт. | Мета – задоволення у відповіді; отримати цитування/згадку та кваліфіковані кліки. |
| Стратегії оптимізації | Дослідження ключових слів, оптимізація на сторінці, створення посилань, технічне SEO. | Дослідження запитань і кластеризація, розмовне формулювання, формати поширених запитань/інструкцій, створення об’єктів, прозорий пошук джерел, цифровий PR, залучення до соціальних мереж і форумів. |
| Ключові показники | Трафік веб-сайту, рейтинг ключових слів, показник кліків, зворотні посилання. | Поява оглядів ШІ, згадування брендів/продуктів і веб-цитати в чат-ботах ШІ, трафік і конверсії за допомогою ШІ. |
Репутація – це новий рейтинг
Для команд зі зв’язків із громадськістю GEO виводить зароблені ЗМІ на перший план. В епоху генеративного пошуку чим надійніші та послідовніші сигнали ви надсилаєте, тим більша ймовірність того, що генеративні механізми виявлять бренд.
Правильно розміщена стаття, інтерв’ю чи рецензія вже не просто формує довіру людей – вона тренує машини. Коли інструменти штучного інтелекту шукають надійні згадки, вони покладаються на узгодженість об’єктів (використання однакових назв брендів, цитати власних досліджень і цитати експертів) і сигнали репутації (висвітлення в авторитетних професійних виданнях, ЗМІ чи авторитетних сайтах).
PR-професіонали відіграють важливу роль у формуванні впізнаваності бренду, а GEO лише посилює цей вплив. Ваші медіа-перемоги оптимізують те, як алгоритми визнають авторитет і вирішують, які голоси варто цитувати.
Чому традиційне SEO все ще має значення
GEO представляє наступну еволюцію пошуку, але дослідження показують, що традиційне SEO продовжує відігравати вирішальну роль. Наприклад, галузеві дані показують, що наразі на пошук ШІ припадає лише невелика частка веб-трафіку – близько 3% відвідувань.
Крім того, дослідження Ahrefs, яке проаналізувало майже 2 мільйони цитат AI Overview, виявило, що 76% вмісту, цитованого в Google AI Overviews, уже входять до топ-10 результатів пошуку Google. Однак у чат-ботах зі штучним інтелектом частка цитувань падає лише до 11%.
Основи SEO — сильний рейтинг, авторитет і релевантність — залишаються основою для відображення в оглядах ШІ. Але в міру того, як пошук ШІ зростає, стає все важливішим інтегрувати найкращі практики GEO, щоб підвищити ймовірність появи брендів у системах відповідей, чат-ботах і голосовому пошуку.
Разом GEO та SEO утворюють стратегічний подвійний шлях для максимального збільшення видимості бренду як у традиційному, так і в генеративному пошуку.
Хоча є сигнали про те, що монетизація пошуку на основі штучного інтелекту вже на горизонті, успіх у поточному ландшафті значною мірою залежить від якості контенту, послідовності та авторитету. Оповідання зароблених і власних історій знову переживає свій момент.
Настав час об’єднати свої зусилля щодо контенту, PR і соціальних мереж навколо єдиної стратегії, яка використовує як GEO, так і SEO як додаткові практики.