Adobe Inc. готова придбати Semrush Holdings Inc. у монументальній угоді на 1,9 мільярда доларів США, що відображає зростаючу конвергенцію штучного інтелекту та цифрового маркетингу.
Цей стратегічний альянс, оголошений у середу, дозволяє Adobe розширювати свої можливості в пошуковій оптимізації (SEO) і контент-маркетингу в той час, коли технології ШІ стрімко набирають обертів.
Це придбання є важливим зусиллям Adobe, щоб відновитися після бурхливого року та використовувати інновації на основі ШІ.
З моменту свого IPO у 2021 році Semrush відіграв важливу роль у наданні програмних рішень, які сприяють видимості в Інтернеті, аналізу ключових слів і конкурентної розвідки для бізнесу.
Шановні клієнти, зокрема Amazon.com Inc. і TikTok, покладаються на Semrush для оптимізації не лише для традиційних пошукових систем, але й для нових парадигм ШІ, таких як ChatGPT і Gemini.
Запропонована ціна акцій у 12 доларів означає значну премію на 77,5% порівняно з ціною закриття Semrush у 6,76 доларів у вівторок, що підштовхнуло його акції до зростання більш ніж на 70% під час передринкових торгів.
Стратегічний поворот серед ринкового тиску
Adobe, відома своїми творчими інструментами, такими як Photoshop та Illustrator, цього року зустріла скептицизм з боку інвесторів, а її акції впали понад 20%. Фірма інвестувала значні кошти в ШІ, щоб революціонізувати свій набір продуктів, нещодавно скоригувавши свій прогноз на фінансовий рік у бік підвищення у відповідь на попит на розширені функції ШІ.
Як повідомляє The Wall Street Journal, це придбання дає Adobe змогу допомагати маркетологам у відстеженні видимості бренду як у звичайних пошукових системах, так і у великих мовних моделях (LLM).
Це придбання є першим великим маневром Adobe з моменту її пропозиції вартістю 20 мільярдів доларів на Figma, від якої відмовилися у 2022 році через побоювання регуляторів щодо інновацій. З ринковою капіталізацією, що перевищує 135 мільярдів доларів, Adobe сприймає цю транзакцію вартістю 1,9 мільярда доларів як розумний підхід до зміцнення свого пакету Experience Cloud, інтегруючи інструменти Semrush для розширеної маркетингової інформації за допомогою ШІ.
Всередині набору інструментів Semrush, наповненого ШІ
Semrush продемонстрував передбачливість у застосуванні штучного інтелекту, нещодавно представивши інструменти, створені для оцінки продуктивності таких фреймворків ШІ, як Perplexity. Оскільки компанії все більше тяжіють до рішень штучного інтелекту, платформа Semrush надає життєво важливі дані про видимість у результатах пошуку на основі штучного інтелекту.
Reuters повідомляє, що ця угода повністю узгоджується з динамікою Adobe у сфері штучного інтелекту, де клієнти прагнуть оновити спеціалізовані можливості.
Компанія Semrush, заснована в 2008 році, дебютувала на NYSE, зосередившись на рішеннях SaaS для цифрового маркетингу. У минулому фінансовому році компанія повідомила про вражаючий річний регулярний дохід (ARR) у розмірі 290 мільйонів доларів США, що відображає темп зростання на 24% на тлі сильного утримання чистого доходу, як підкреслили галузеві аналітики X.
Ця стійкість виділяється, особливо на тлі ширшого спаду ринку технологій, що вказує на бажаність Semrush серед корпоративних клієнтів, які шукають методології SEO, оптимізовані для ШІ.
Реакція ринку та настрої інвесторів
Оголошення про придбання, про яке вперше повідомила The Wall Street Journal, одразу викликало ажіотаж на ринку. Акції Semrush зросли приблизно до 11,52 доларів США на передринкових торгах, що свідчить про потужний ентузіазм інвесторів.
І навпаки, акції Adobe незначно впали на 0,18%, але аналітики вважають це придбання сприятливим індикатором для довгострокових перспектив зростання.
Bloomberg відзначив цю угоду як ключовий крок до відновлення для Adobe після фіаско Figma, націлений на сектор, де штучний інтелект докорінно змінює маркетингові практики.
Регуляторні перешкоди та історичний контекст
На відміну від придбання Figma, яке піддалося ретельній перевірці з боку регуляторних органів США, Великобританії та ЄС, придбання Semrush менш імовірно зустріне опозицію через його менший масштаб і фокус на додаткових активах.
Experience Cloud від Adobe уже включає інструменти аналітики та автоматизації маркетингу, тоді як навички SEO від Semrush забезпечують стратегічне розуміння без монополізації ринку.
Підприємства Adobe у сфері ШІ привернули значну увагу. У вересні компанія підтвердила, що її інвестиції в штучний інтелект дають відчутні результати, а клієнти переходять на преміальні пропозиції. Investing.com детально описав потенціал для завершення угоди ще в середу, підвищивши оцінку Semrush на тлі запалу ШІ.
Більш широкі наслідки для цифрового маркетингу
Це злиття може суттєво змінити те, як бренди керують видимістю в Інтернеті в екосистемі, орієнтованій на ШІ. Нещодавнє придбання компанією Semrush Search Engine Land, яке було відзначено у взаємодії X, ще більше зміцнює позицію компанії в ЗМІ в SEO.
Інтеграція з екосистемою Adobe може полегшити безперебійний робочий процес для створення вмісту, оптимізації та аналітики на різних платформах ШІ.
Експерти галузі сприймають цей крок як стратегічну відповідь Adobe на виклики, які ставлять інноватори ШІ.
У дописі на X від Anjney Midha було зазначено про зміну цінності від Adobe до нових моделей штучного інтелекту, але це придбання стратегічно позиціонує Adobe як лідера в розробці творчих і маркетингових інструментів, розширених штучним інтелектом.
BusinessWire підтвердив остаточну угоду, підкреслюючи прагнення Adobe розширити сферу маркетингового програмного забезпечення.
Фінансові деталі та перспективи на майбутнє
Це придбання фінансуватиметься готівкою, і очікується, що воно завершиться в першій половині 2026 року до отримання дозволу регуляторних органів. Передугодна ринкова капіталізація Semrush у розмірі 1,4 мільярда доларів США (менше 5x ARR) зробила його переконливою метою для придбання.
Аналітики X високо оцінили ARR Semrush у розмірі 290 мільйонів доларів США та зростання на 24%, що свідчить про потенційну синергію з широкою структурою доходу Adobe у 19 мільярдів доларів.
У перспективі це придбання зміцнює позиції Adobe на ринку в порівнянні з такими конкурентами, як Google і Microsoft, у рамках маркетингових стратегій ШІ. Об’єднавши знання Semrush із штучним інтелектом Firefly від Adobe, маркетологи можуть отримати прогнозні можливості для оптимізації пошукових систем у новому генеративному пошуковому середовищі. US News & World Report повторили потенціал придбання для сприяння інноваціям, минаючи регулятивний контроль.
Голоси з індустрії
Експерти, які консультувалися в різних ЗМІ, передбачають вдосконалення інструментів, адаптованих для корпоративних клієнтів. Генеральний директор Semrush Олег Щеголєв раніше наголошував на трансформаційній ролі ШІ в еволюції SEO. Подібним чином генеральний директор Adobe Шантану Нарайен назвав штучний інтелект ключовим каталізатором зростання, що добре узгоджується з цим стратегічним придбанням.
Оскільки штучний інтелект продовжує перевизначати методології пошуку, ця угода свідчить про непохитну прихильність Adobe підтримувати конкурентну перевагу.
Публікації аналітиків SaaS, таких як Джейсон Лемкін, на X просвітили непомітний успіх Semrush, який тепер посилюється широким охопленням Adobe.
Придбання не просто вирішує проблеми з акціями Adobe; це стратегічно позиціонує компанію як центральну фігуру в конвергенції ШІ та маркетингу.
Посилання на джерело: Webpronews.com.