Adobe планує придбати Semrush, інструмент для оптимізації пошукових систем, у рамках угоди за готівку, яку очікують закрити в першій половині 2026 року, і її оцінюють у 1,9 мільярда доларів.
Наука про оптимізацію вмісту швидко розвивається, оскільки пошукові системи на базі штучного інтелекту від кількох компаній, включаючи Google, OpenAI і Perplexity, пропонують узагальнення вмісту замість того, щоб спрямовувати браузери на сторінку веб-сайту. Оптимізацію вмісту для впливу на його ефективність у пошукових системах називають пошуковою оптимізацією штучного інтелекту (AISO) і тим, що Adobe називає генеративною оптимізацією двигуна (GEO).
Словниковий запас для опису цих процесів швидко розвивається. Аналітик Constellation Research Ліз Міллер сказала, що перші користувачі тепер зазвичай називають GEO базовою підготовкою контенту, щоб зробити його більш видимим. Третій термін, що з’являється, «оптимізація системи відповідей» описує, як цей вміст представляється людині, яка написала підказку.
Оптимізацію як GEO, так і системи відповідей можуть формувати автори вмісту за умови, що вони володіють належним розумом, який можуть запропонувати такі інструменти, як комбінований Adobe-Semrush та його конкуренти.
За словами Міллера, небагато компаній працюють над обома аспектами маркетингу генеративного ШІ. Але злиття Adobe і Semrush стало б чудовою комбінацією в ці перші дні оптимізації вмісту для генеративного ШІ.
«Рівень розвідки бренду формуватиме те, як відбувається «ШІ як інтерфейс користувача», і забезпечуватиме де і як щоб це виправити”, – сказав Міллер, додавши, що ці концепції все ще знаходяться в зародковому стані. “Подумайте про перші дні цифрових технологій, Інтернету та пошуку. Ось де ми знаходимося [with generative AI and LLMs].
GEO розвиває маркетингові робочі процеси
Придбання Adobe поєднає Semrush, популярний серед маркетологів інструмент для таких процесів, як дослідження ключових слів і оптимізація сайту, з маркетинговою платформою Adobe. Semrush розширить можливості Adobe GEO, які вже доступні в LLM Optimizer, випущеному в червні. Semrush також надає численні інструменти для маркетингу в пошукових системах – рекламний бік пошуку – включаючи аналіз, який розкриває ключові слова конкурентів, платний пошук і стратегії зворотних посилань.
Generative AI змінює видимість бренду, сказав Аніл Чакраварті, президент Adobe Digital Experience Business, у прес-релізі. Стратегічне поєднання Adobe і Semrush надасть маркетологам більше інформації та можливостей для підвищення цифрової видимості, сказав Білл Вагнер, генеральний директор Semrush.
Semrush стверджує, що є рушійною силою річного зростання прибутку корпоративних клієнтів на 33% у порівнянні з минулим роком в останньому кварталі. Деякі з його блакитних фішок включають Amazon, JPMorganChase і TikTok. Це може частково пояснити, чому Adobe заплатила 77% премії над ціною закриття акцій до оголошення про заплановане придбання.
За словами Міллера, маркетологи можуть мати хороший інтелект для покращення залученості контенту бренду в LLM-пошуку – це лише половина рівняння. Щоб діяти на основі цих даних, більшості доведеться змінити поточні робочі процеси з вмістом, що може виявитися складним для деяких організацій.
«Це докорінно змінить те, як маркетолог думає про контент — від його структури до того, як на нього відповідають, до місця його розміщення», — сказав Міллер.
Дон Флакінгер є старшим автором новин для Informa TechTarget. Він охоплює взаємодію з клієнтами, управління цифровим досвідом і обчислення кінцевих користувачів. Є підказка? Надішліть йому електронний лист.