В епоху, коли пошук, керований штучним інтелектом, змінює те, як клієнти знаходять бренди, лідери маркетингу орієнтуються в заплутаному ландшафті нових абревіатур, змін у поведінці та сміливих галузевих прогнозів. Незважаючи на широко поширені заяви про те, що «SEO мертвий», дані говорять іншу історію: трафік органічного пошуку продовжує зростати, навіть якщо такі платформи, як ChatGPT, Gemini та Claude, розширюють свій слід. Сьогоднішнє обговорення відбувається в той момент, коли генеральні директори, ради та агенції тиснуть на CMO, щоб вони «зробили щось із пошуком штучного інтелекту» — часто без ясності, контексту чи обґрунтованої стратегії.
Тож справжнє запитання таке: що зараз насправді важливо для лідерів, які хочуть залишатися помітними — і конкурентоспроможними — оскільки пошук еволюціонує від SEO до екосистеми, яка включає механізми відповідей (AEO) і генератори (GEO)?
Ласкаво просимо до Прості стратегії. У цьому першому епізоді ведучий Джейсон Дайер спілкується з Томом Дехнелом, консультантом з оптимізації пошукових систем і партнером Chameleon Collective, щоб розповісти, що змінилося, а що ні, і що бренди повинні зробити, щоб перемогти як у традиційному пошуку, так і в пошуку, керованому штучним інтелектом. Разом вони досліджують зміни в поведінці споживачів, стратегію контенту, роль зворотних посилань в епоху LLM, помилкові уявлення про AEO/GEO та те, як директори з маркетингу та генеральні директори повинні керувати своїми командами протягом наступних п’яти років трансформації пошуку.
Головні думки з розмови…
-
ШІ-пошук не замінює SEO — він додає його. Органічний пошуковий трафік є зростаючийа не скорочується, а бренди з сильними основами SEO отримують винагороду в пошуку, створеному штучним інтелектом.
-
Контентна стратегія повинна зміщуватися в бік середини та нижньої частини послідовності. LLM тепер відповідають на базові запити «що таке/як», тоді як зацікавлені покупці все ще переходять на веб-сайти, тобто бренди повинні створювати глибший і цілеспрямованіший контент.
-
Авторитет має більше значення, ніж будь-коли. Зворотні посилання, згадки про бренди, PR-розміщення та контент, керований експертами, відіграють вирішальну роль у навчанні механізмів штучного інтелекту довіряти та рекомендувати ваш бренд.
Том Дехнел — досвідчений консультант із SEO, який керував стратегією органічного пошуку для швидкозростаючих стартапів, публічних єдинорогів із понад 10 млн відвідувачів на рік, великих фінансових установ і відомих споживчих брендів. Він спеціалізується на технічному SEO, стратегії контенту, розробці ключових слів, створенні посилань і всебічному аудиті SEO, спираючись на досвід співзасновництва та успішного завершення власного бізнесу, орієнтованого на SEO. Як давній партнер Chameleon Collective і консультант таких компаній, як Okta, Amplitude, Rhythm Energy і CompTIA, Том допомагає лідерам маркетингу максимізувати довгострокову органічну видимість через експертне керівництво та ефективне виконання.
Стаття написана MarketScale.