Рекламодавці мобільних ігор провели більшу частину 2025 року в режимі прискорення, чому сприяло зростання кількості встановлень, збільшення обсягів творчих матеріалів і швидкий перехід до інтерактивних і створених штучним інтелектом форматів оголошень. Відповідно до останнього звіту Global Mobile Gaming UA Trends & Strategy Report від XMP, рік став переломним для маркетологів продуктивності, які орієнтуються в більш конкурентоспроможній і фрагментованій мобільній екосистемі.
У звіті, який проаналізував глобальну активність на 147 ринках (за винятком материкового Китаю) і понад 150 рекламних медіа за період з січня по вересень 2025 року, підкреслюється, що інсталяції мобільних ігор зросли на 7,4% у порівнянні з минулим роком до 38,9 мільярдів. Android продовжує домінувати з 80,8% встановлень, тоді як загальний дохід від мобільних ігор зріс на 13,2% порівняно з минулим роком і досяг 82,5 мільярда доларів США.
У той час як гіперказуальні ігри залишалися найбільш завантажуваною категорією, ігри-головоломки та бойовики користувалися значною популярністю. Щодо рекламної монетизації, стрілялки та головоломки очолювали чарти. Це свідчить про те, що жанри з високою зацікавленістю продовжують підживлювати попит рекламодавців.
Не пропустіть: Ready player Alpha: Чому ігри — це новий ігровий майданчик бренду
Інтерактивні формати стають мейнстрімом
Основною тенденцією, висвітленою у звіті, є впровадження інтерактивних творчих форматів. Оголошення, які можна відтворити, і гібридні відеоролики, які колись вважалися експериментальними одиницями, що приємно мати, тепер є центральними у стратегіях залучення користувачів багатьох маркетологів.
На рекламні формати, де переважає відео, припадає 81% усіх ігрових оголошень у світі. Однак гібридні формати почали розвиватися найшвидше, що передбачає ширше впровадження захоплюючої реклами, яка допомагає поєднати розваги та продуктивність. Південна Америка стала найактивнішим рекламним регіоном, створюючи найбільший обсяг реклами в усьому світі, причому відеокреативи становлять майже 85% усіх оголошень у регіоні. Європа, Північна Америка та Південно-Східна Азія перевищили 2 мільйони креативів кожна.
Європа продемонструвала відносно більшу популярність ігрової реклами, тоді як Північна Америка та Південно-Східна Азія продемонстрували збалансований розподіл форматів, що вказує на подібні творчі стратегії на розвинених ринках.
Тим часом Meta зберегла лідерство в глобальних витратах як на казуальні, так і на хардкорні жанри, за нею йдуть Google і TikTok, що зміцнює постійну залежність рекламодавців від великих, оптимізованих екосистем для масштабування.
AI змінює творче виробництво
Одним із визначальних висновків звіту є швидке зростання кількості рекламних матеріалів, створених штучним інтелектом. Шаблони відео, аватари штучного інтелекту та автоматизовані інструменти редагування зараз широко використовуються для персоналізації взаємодії та підвищення ефективності перетворення.
«Оскільки рекламодавці готуються до 2026 року, ми спостерігаємо явний зсув у бік більш автоматизованих міжканальних робочих процесів, які спрощують планування, виконання та вимірювання в основних медіа-мережах», — сказав Зідан Танг, керівник XMP від Mobvista. «2025 рік став переломним моментом для мобільної реклами, оскільки рекламодавці перейшли від кампаній, орієнтованих на обсяги, до креативних стратегій, орієнтованих на ефективність, на основі штучного інтелекту та видимості між каналами».
Тан додав, що гібридні рекламні стратегії та оптимізація за допомогою штучного інтелекту «тепер є правилом, а не винятком», оскільки маркетологи прагнуть об’єднати фрагментовані екосистеми та покращити вимірне зростання.
Основні виклики залишаються
Незважаючи на високу глобальну ефективність, рекламодавці також зіткнулися зі зростанням витрат на залучення користувачів (UA) та ускладненням керування кампаніями на кількох платформах. Міжканальна фрагментація, особливо в робочих процесах творчості, призначення ставок і звітності, залишається основною перешкодою для маркетологів, які прагнуть ефективності.
У звіті зазначається, що рекламодавці зараз приділяють більшу увагу чотирьом оперативним стовпам. Це міжканальне керування кампаніями у мережах Meta, Google, TikTok і SDK; вінтралізоване творче управління для відео, зображень і ігор; Оптимізація за допомогою ШІ для призначення ставок, складання бюджету та творчої ротації; і повна прозорість послідовності за допомогою інтегрованої аналітики та уніфікованого відстеження ROI.
Оскільки витрати на рекламу та завантаження мобільних ігор у всьому світі продовжують зростати, результати вказують на те, що сектор рішуче рухається в «інтелектуальну еру», яка визначається творчими інноваціями, автоматизацією та жорсткішим вимірюванням ефективності.
Пов'язані статті:
Директори з маркетингу повинні адаптуватися, оскільки глобальні витрати на рекламу стають переважно цифровими
APAC лідирує за зростанням мобільних ігор у 2024 році: що потрібно знати маркетологам
Ігри стрімко зростають, але новинні сайти падають, оскільки австралійці проводять більше часу в Інтернеті