Компанія Adobe підписала остаточну угоду про придбання Semrush за 1,9 мільярда доларів США за готівкові кошти, як компанії оголосили 19 листопада 2025 року. Цей крок спрямований на покращення досвіду роботи з клієнтами та пропозицій бренду Adobe, оскільки генеративний штучний інтелект змінює те, як споживачі відкривають бренди та взаємодіють із ними.
Згідно з угодою, акціонери Semrush отримають 12 доларів за акцію. Бостонська платформа видимості, відома своїми інструментами пошукової оптимізації (SEO) і генеративної оптимізації (GEO), буде інтегрована в бізнес Adobe Digital Experience після схвалення регуляторних органів і акціонерів.
Компанії очікують, що угода буде завершена в першій половині 2026 року. Adobe вже заручилася голосуванням від засновників Semrush та інших великих акціонерів, які представляють понад 75% голосів.
Adobe заявила, що придбання відбувається в критичний момент, коли LLMs, такі як ChatGPT і Gemini, з’являються як нові інтерфейси для відкриття продуктів. Компанія зазначила, що впізнаваність бренду стає пріоритетом для маркетингових директорів, оскільки споживачі все більше залежать від платформ штучного інтелекту для рекомендацій і рішень щодо покупки.
Semrush, яка нещодавно повідомила про зростання ARR на 33% у річному обчисленні у своєму корпоративному сегменті, надає можливості GEO та SEO, щоб допомогти брендам залишатися помітними в пошуках зі штучним інтелектом, традиційному пошуку та в Інтернеті. Його клієнтська база включає Amazon, JPMorganChase і TikTok.
Adobe заявила, що поєднання таких продуктів, як Adobe Experience Manager, Adobe Analytics і її новий Brand Concierge, із технологією Semrush дасть маркетологам уніфіковане розуміння того, як їхні бренди виглядають у каналах і екосистемах ШІ.
«Помітність бренду змінюється завдяки генеративному штучному інтелекту, і бренди, які не скористаються цією новою можливістю, ризикують втратити релевантність і дохід», — сказав Аніл Чакраварті, президент цифрового досвіду Adobe. Генеральний директор Semrush Білл Вагнер додав, що злиття допоможе маркетологам краще зрозуміти взаємодію клієнтів у нових точках взаємодії, керованих ШІ.
Adobe навела внутрішні дані, які показують, що трафік від генеративних джерел штучного інтелекту до сайтів роздрібної торгівлі в США зріс на 1200% у порівнянні з минулим роком у жовтні, підкреслюючи швидку зміну поведінки споживачів.