Оскільки штучний інтелект проникає майже в кожну галузь і руйнує традиційні способи маркетингу, для кожного бізнесу стало зобов’язанням адаптуватися до штучного інтелекту, а в пошуковій індустрії – AISEO.
Чи знаєте ви, що звіт McKinsey проектує Підсумки AI з’являтимуться в 50% пошукових запитів Google у 2025 році, за підрахунками, до кінця року до 80% пошукових запитів залучатимуть результати, керовані штучним інтелектом, а до 2028 року цей показник зросте до понад 75%?
Ландшафт пошуку зазнає сейсмічних змін, відходячи від традиційних сторінок результатів пошукових систем (SERP) до миттєвих відповідей на основі штучного інтелекту. Оскільки штучний інтелект змінює те, як користувачі знаходять інформацію в Інтернеті, компанії повинні змінюватися, щоб залишатися видимими.
У цій статті ми порівняємо SEO та AEO, висвітлимо їхні ключові відмінності, дослідимо, чому ШІ-пошук трансформує цифровий маркетинг, і запропонуємо дієві кроки, щоб підготувати ваш веб-сайт до успіху за допомогою штучного інтелекту в 2025 році. Незалежно від того, чи є ви власником бізнесу, маркетологом чи творцем контенту, адаптація до AEO більше не є обов’язковою; це важливо.
Розуміння SEO та AEO
Що таке SEO?
Пошукова оптимізація (SEO) — це практика оптимізації веб-сайтів для підвищення рейтингу на сторінках результатів пошукових систем, таких як Google або Bing. Він побудований на таких стратегіях, як дослідження ключових слів, створення посилань, технічні вдосконалення веб-сайтів і створення відповідного вмісту для залучення органічного трафіку. Протягом багатьох років SEO була основою цифрового маркетингу, допомагаючи компаніям залучати кліки та підвищувати видимість.
Що таке AEO?
Answer Engine Optimization (AEO) робить оптимізацію на крок далі, зосереджуючись на наданні лаконічних, точних відповідей для пошукових систем і віртуальних помічників на основі штучного інтелекту, таких як Siri, Alexa або Google AI Overviews. AEO визначає пріоритетність намірів користувачів, розмовних запитів і структурованих даних, щоб забезпечити відображення вмісту у вибраних фрагментах, результатах голосового пошуку чи зведених за допомогою штучного інтелекту підсумках. На відміну від SEO, зосередженого на кліках, AEO прагне миттєво задовольняти запити, часто без відвідування веб-сайту користувачами.
Перехід до пошуку AI
Пошукові системи штучного інтелекту використовують обробку природної мови (NLP) і машинне навчання, щоб зрозуміти контекст і надати точні відповіді. Завдяки таким інструментам, як алгоритми Google BERT і MUM, пошукові системи стають розумнішими, віддаючи перевагу намірам користувача над відповідністю ключових слів. Ця зміна означає, що веб-сайти повинні адаптуватися, щоб надавати прямі високоякісні відповіді, щоб залишатися актуальними в екосистемі, керованій ШІ 2025 року.
Ключові відмінності між SEO та AEO
Щоб зрозуміти, чому AEO є критичним, давайте розберемо, чим воно відрізняється від традиційного SEO:
Мета
- SEO: Спрямовує трафік на веб-сайти, забезпечуючи високий рейтинг у результатах пошуку, заохочуючи користувачів переходити.
- AEO: надає миттєві відповіді на запити штучного інтелекту, часто у форматах без натискання, як-от пропоновані фрагменти чи відповіді голосового пошуку.
Змістовий підхід
- SEO: покладається на щільний ключовим словом, розширений вміст і зворотні посилання для підвищення авторитету та релевантності.
- AEO: підкреслює стислий, орієнтований на наміри вміст, який безпосередньо відповідає на запитання, оптимізований для розмовних запитів.
Технічні вимоги
- SEO: фокусується на мета-тегах, швидкості сайту, зручності для мобільних пристроїв і можливості сканування для покращення рейтингу.
- AEO: використовує структуровані дані (наприклад, розмітку Schema.org), семантичний HTML і дружній до NLP вміст, щоб допомогти механізмам ШІ інтерпретувати та відображати інформацію.
Користувацький досвід
- SEO: має на меті збільшити рейтинг кліків і час, проведений на веб-сайті.
- AEO: надає пріоритет відповідям у розмовних форматах, часто обходячи потребу у відвідуванні веб-сайту.
Ці відмінності підкреслюють фундаментальний зрушення: у той час як SEO зосереджується на видимості та трафіку, AEO — це точність і миттєва цінність.
Чому AI Search змінює цифровий маркетинг
Зміна поведінки користувача
Сучасні користувачі очікують миттєвих відповідей. Із зростанням голосового пошуку (згідно з останніми дослідженнями, яким щомісяця користуються понад 40% користувачів Інтернету) та помічників AI, як-от Alexa та Google Assistant, люди задають питання в розмові: «Яка найкраща кав’ярня поблизу мене?» або «Як оптимізувати свій веб-сайт для пошуку AI?» Ці запити вимагають швидких і точних відповідей, які часто надаються без клацання.
Вплив технологій AI
Удосконалення штучного інтелекту, такі як BERT (розуміння контексту) і MUM (мультимодальний пошук) від Google змінюють спосіб обробки запитів пошуковими системами. У 2025 році зведені за допомогою штучного інтелекту підсумки та виділені фрагменти домінуватимуть у результатах, причому McKinsey прогнозує, що підсумки за допомогою штучного інтелекту відображатимуться в 50% пошукових запитів Google цього року, потенційно досягнувши 80% у ширших форматах, керованих штучним інтелектом. Це означає, що веб-сайти мають бути оптимізовані, щоб надавати чіткі, структуровані відповіді, які з’являтимуться в таких помітних місцях.
Конкурентна перевага
Користувачі, які першими прийняли AEO, отримують значну перевагу. Наприклад, сайти електронної комерції, які оптимізуються для запитів «найкращий продукт», можуть потрапляти в списки порівняння, згенеровані штучним інтелектом, тоді як місцеві компанії можуть домінувати в результатах голосового пошуку за запитами «поруч зі мною». Дотримуючись пошукових тенденцій штучного інтелекту, ви позиціонуєте свій веб-сайт таким чином, щоб привернути увагу в багатолюдному цифровому ландшафті.
Дійсні кроки для перетворення вашого веб-сайту на успіх AEO
Готові адаптувати свій веб-сайт для пошуку AI у 2025 році? Ось п’ять практичних кроків для ефективного впровадження AEO:
- Оптимізація для намірів користувача
- Досліджуйте розмовні та довготривалі ключові слова за допомогою таких інструментів, як AnswerThePublic або розділ Google «Люди також запитують».
- Створіть контент у стилі поширених запитань, який безпосередньо відповідає на типові запитання (наприклад, «Що таке AEO у цифровому маркетингу?»).
- Зосередьтеся на відповідях на запити «хто», «що», «де», «коли», «чому» і «як», щоб відповідати шаблонам пошуку ШІ.
- Впровадити структуровані дані
- Використовуйте розмітку Schema.org, щоб допомогти механізмам ШІ зрозуміти ваш вміст. Наприклад, застосуйте FAQ, How-To або схеми продуктів до відповідних сторінок.
- Перевірте свої структуровані дані за допомогою Інструмента тестування структурованих даних Google, щоб переконатися в належному застосуванні.
- Структуровані дані збільшують ваші шанси з’явитися у вибраних фрагментах або підсумках AI.
- Зосередьтеся на розмовному вмісті
- Пишіть природним розмовним тоном, щоб відповідати запитам голосового пошуку (наприклад, «Привіт, Google, як оптимізувати для AEO?»).
- Використовуйте заголовки на основі запитань (наприклад, «Чому AEO важливий у 2025?») і стислі пункти для читання.
- Зберігайте відповіді короткими та прямими, прагніть до 40-60 слів, щоб пропонований фрагмент відповідав вимогам.
- Поліпшення технічної продуктивності
- Переконайтеся, що ваш веб-сайт оптимізований для мобільних пристроїв, оскільки помічники AI часто обслуговують мобільних користувачів.
- Оптимізуйте швидкість сайту (прагніть до 2 секунд завантаження), щоб покращити сканування ботів AI.
- Використовуйте чистий семантичний HTML, щоб зробити вміст легко інтерпретованим алгоритмами ШІ.
- Моніторинг і адаптація
- Відстежуйте ефективність AEO за допомогою таких інструментів, як Google Search Console, щоб відстежувати рейтинг фрагментів і видимість голосового пошуку.
- Проаналізуйте стратегії AEO конкурентів, щоб визначити прогалини та можливості.
- Слідкуйте за новинами про зміни в алгоритмі пошуку штучного інтелекту (наприклад, оновлення Google AI Overviews) і відповідно коригуйте свій підхід.
Ландшафт пошуку швидко розвивається, згідно з оцінками галузі, у 2025 році результати, керовані ШІ, домінуватимуть у 80% пошукових запитів. У той час як традиційне SEO залишається цінним, AEO є ключем до того, щоб залишатися помітним у світі, що базується на штучному інтелекті. Розуміючи відмінності між SEO та AEO, враховуючи тенденції пошуку штучного інтелекту та впроваджуючи наведені вище кроки, ви зможете підготувати свій веб-сайт до 2025 року та надалі.
Готові до зміни?
Проведіть перевірку свого веб-сайту на готовність до AEO сьогодні та дізнайтеся більше інформації від провідних спеціалістів Агентство цифрового маркетингу Ченнаї. Будьте попереду та процвітайте в епоху пошуку ШІ!
