Національне дослідження Studio 36 Digital виявило, що традиційні органічні результати пошуку майже вимерли.
Ланкаширське агентство цифрового маркетингу Studio 36 Digital опублікувало знаменне дослідження, яке показало, що 98,7% пошукових запитів Google у Великій Британії тепер відображають розширені функції пошуку, такі як підсумки штучного інтелекту, візуальні елементи та інтерактивні вікна запитань.
Дослідження під назвою «98,7 відсотка пошукових запитів у Великобританії відображають функції пошукової видачі: дослідження 2025 року» проаналізувало 1000 ключових слів у Великій Британії, які представляють понад 404 мільйони пошукових запитів щомісяця в 22 галузях, і виявило, що традиційні органічні списки тепер з’являються лише в 1,3 відсотках пошукових запитів.
Отримані дані підтверджують те, про що підозрювали багато хто в секторі цифрового маркетингу: традиційна ера «десяти блакитних посилань» у пошуку Google фактично закінчилася.
Змінний ландшафт пошуку
Дослідницька група Studio 36 Digital, розташована на північному заході, використовувала дані з API Ahrefs, щоб відстежувати появу ключових функцій сторінки результатів пошукової системи (SERP), таких як вікна «Люди також запитують», локальні пакети, каруселі зображень і відео, посилання на сайти та огляди, створені ШІ.
Результати підкреслюють значні зміни в тому, як британські користувачі знаходять інформацію в Інтернеті та взаємодіють з нею.
- Тепер 98,7% пошукових запитів включають принаймні одне вдосконалення SERP
- 74,8% відображають вікна запитань «Люди також запитують».
- 19,4 відсотка включають зведення, створені ШІ
- 50,3% показують мініатюри зображень, а 14,5% містять відео
- 84,2 відсотка містять посилання на сайт бренду
- Середня сторінка результатів пошуку тепер містить 3,5 різних типів функцій
Ендрю Віттс, директор і спеціаліст із оптимізації пошукових систем Studio 36 Digital, сказав: «Для британських компаній це означає, що оптимізація пошукових систем — це вже не лише ранжування. Видимість залежить від відображення в кількох типах результатів, від підсумків ШІ та візуальних матеріалів до локальних пакетів і вікон запитань».
Наслідки для бізнесу Великобританії
Дослідження попереджає, що пошук без кліків, коли користувачі отримують відповіді безпосередньо в Google, не відвідуючи жодного веб-сайту, швидко зростає.
Це означає, що багато брендів можуть бути помітними, але не отримувати кліків, якщо вони не адаптують свою стратегію.
Studio 36 Digital рекомендує компаніям зосередитися на:
- Оптимізація AI Overview — написання чіткого, авторитетного контенту, який системи AI можуть впевнено узагальнювати.
- Локальна пошукова оптимізація — оптимізація бізнес-профілів Google для відображення в трьох найкращих локальних результатах пошуку.
- Візуальний вміст — використання пошукової оптимізації зображень і відео для підвищення видимості в мультимедійних каруселях.
- Контент на основі запитань — націлювання на запити «Люди також запитують» і схему поширених запитань для забезпечення видимості на сторінці.
«Підприємства, які покладаються виключно на традиційну тактику SEO, втрачають позиції», — додав Ендрю Віттс.
«Щоб досягти успіху в 2025 році та далі, вам потрібно з’являтися в функціях, які насправді показує Google, а не лише на першій сторінці».
Глобальна тенденція, проаналізована локально
У той час як подібні глобальні дослідження Ahrefs і Semrush виявили зростання ШІ та багаті результати, дослідження Studio 36 Digital є першим широкомасштабним аналізом, орієнтованим на Великобританію, що забезпечує важливий орієнтир для вітчизняних брендів.
Команда каже, що результати відображають прагнення Google до роботи на основі штучного інтелекту, нульового натискання та візуального досвіду, і що компанії в Ланкаширі та по всій Великобританії повинні швидко адаптуватися, щоб зберегти видимість.
Повний звіт доступний
Ознайомтеся з повним текстом дослідження UK SERP за 2025 рік, проведеного Studio 36 Digital.
Звіт містить аналітику на рівні сектору, візуальні дані та прогнози, які показують, як AI Overviews може з’являтися в 30–35% пошукових запитів до 2026 року, тоді як традиційні органічні списки продовжують зменшуватися.
Про Studio 36 Digital
Студія 36 Digital, розташована в Ланкаширі, є відзначеною нагородами агенцією цифрового маркетингу, яка спеціалізується на SEO, дизайні веб-сайтів і цифровій стратегії на основі даних.
Агентство підтримує підприємства по всій Великобританії, проводячи доступні, ефективні маркетингові кампанії, підкріплені доказами, аналітикою та місцевим досвідом.