Якщо ви відчували, що публікації в блозі стають коротшими, ви маєте рацію. 12 -е щорічне опитування блогерів Orbit Media (808 маркетологів, дванадцять років відстеження) показує чіткі зрушення в тому, як люди створюють та сприяють вмісту. Менше довгих читань, швидше публікація та майже універсальне використання інструментів AI тепер визначають пейзаж.
Блог все ще працює, просто менш різко
Близько 80% маркетологів кажуть, що їхній блог приносить вимірювані результати. Це хороша новина, але лише близько 21% називають ці результати “сильними”. Середній ґрунт домінує. Шістдесят відсотків кажуть, що ведення блогів допомагає, але не масово. Решта або не бачать впливу, або не впевнені. Тож ведення блогів все ще працює, але великі перемоги важче досягти.
Слово відлікується, але глибина все ще окупається
Середня стаття зараз приземляється близько 1333 слів. Два роки тому ця кількість була вищою. Майже десятиліття письменники щороку продовжували розтягати пости. Зараз тенденція зворотує.
Незважаючи на це, вміст довгої форми все ще перевершує. Майже чотири з десяти творців, які проходять повз 2000 слів, повідомляють про сильні результати. Ці коротші твори публікуються швидше, але дані показують, що довжина все ще пов'язується з продуктивністю.
Видавництво менше, заощаджуючи час
Більшість письменників розміщують від двох до чотирьох разів на місяць. Щотижневе видавництво швидко падає. Однак ті, хто тримає більш високий темп (кілька постів на тиждень), бачать найкращі прибутки, близько 37% сильних результатів.
Час на посаду теж впав. В середньому люди проводять три години та двадцять п’ять хвилин на шматок, вниз від трохи більше чотирьох годин у 2022 році. Інструменти редагування AI чітко поголили за кілька хвилин від процесу.
AI скрізь зараз
Два роки тому більшість маркетологів не торкнулися AI. У 2025 році майже всі мають. Лише близько п’яти відсотків все ще працюють без цього. Більшість використовує AI для мозкового штурму, окреслення або очищення тексту. Мало хто довіряє йому написати цілі публікації.
Дані вказують на баланс знову. Команди, які поєднують AI, допомагають з редагуванням людини, виконують майже так само, як багатогранні установки. Повна автоматизація відстає. Машини можуть прискорити речі, але вони ще не можуть відповідати нюансу людини.
Візуальні та дослідження тримають читачів навколо
Майже в кожній статті зараз є зображення, 88% з них. Шістдесят відсотків використовують діаграми або дані, чверть включають відео, а невелика кількість використовує аудіо. Ця остання група є крихітною, але напрочуд ефективною, близько 30% повідомляють про сильні результати.
Візуальний об'єм має значення теж. Публікації з щонайменше сім зображень виступають приблизно втричі краще, ніж ті, хто має один. І оригінальні дослідження стали тихим диференціатором. Майже половина маркетологів зараз публікує власні дані, і приблизно чверть з них потрапили до сильних результатів.
Формати та фокус
Статті про те, як досі домінують, складаючи приблизно три чверті всіх публікацій. Списки та путівники приходять далі. Але глибокі формати, що підтримуються даними, продовжують вигравати результати. Близько 27% цих звітів, довгих навчальних посібників або детальних пояснювачів вважають свою роботу як високий вплив. Зусилля все ще мають значення.
Зміни просування
Соціальні медіа залишаються найкращим каналом, який використовують 93% маркетологів. Близько третього покладається на SEO та ще одну третю електронну пошту. Оплачувана просвітницька промоція та оплата за впливовим шляхом далеко позаду, але виплата там краще.
Ті, хто проводить оплачувані кампанії, отримали сильні результати приблизно 30% часу. Співпраця впливові забезпечує подібні вигоди. Лише дев'ять відсотків респондентів роблять це регулярно, але ця маленька натовп найкраще працює в цілому.
Пошук стає жорсткішим
Більше половини маркетологів кажуть, що органічний трафік ковзає. Шістдесят три відсотки перелічують це як найбільшу проблему. Зарахування слідує відразу після 56%. Резюме пошуку та результати з нульовою кліком є частиною проблеми.
Навіть з цим тиском SEO -дисципліна все ще окупається. Маркетологи, які завжди роблять дослідження ключових слів, досягають сильних результатів 32% часу. Пропускаючи, що вирізає цю фігуру майже навпіл.
Аналітика та публікації гостей все ще мають значення
Відстеження кожної публікації безпосередньо корелює з кращими результатами. Третина творців вимірює продуктивність для кожного твору, і вони демонструють 32% сильних результатів. Випадкові шашки ледве досягають 13%.
Публікація гостей теж допомагає. Близько 37% публікують зовні та подвоюють рівень успішності тих, хто залишається на власних сайтах. Виїзд простий: те, що вимірюється, покращується, і те, що отримує спільні розповсюдження.
Чотири звички, які прогнозують успіх
Дивлячись на повний набір даних, чотири практики співпадають з більш сильними результатами:
- Написання довших публікацій (понад 2000 слів)
- Використання декількох візуальних зображень
- Робота з впливовими
- Регулярно відстежувати аналітику
Кожен працює набагато вище 21% орієнтиру для сильних результатів.
Де стоїть ведення блогів у 2025 році
Після дванадцяти років відстеження модель стабільна. Повідомлення в блозі коротші, інструменти AI – це нормально, а успіх менше залежить від обсягу та більше від структури. Робочий процес дозрів. Зараз маркетологи переслідують вимірювану ефективність, а не лише творчість. Блог не зів’яв, це просто стає звичкою даних.
Примітки: Ця публікація була відредагована/створена за допомогою інструментів Genai.
Читайте далі: Опитування виявляє, що мало американців звертаються до чатів для новин