Стара ігрова книга SEO втрачає грунт. Зараз підсумки, поколіновані AI, відповідають на зростаючу частку питань, перш ніж користувачі навіть натиснуть на посилання, роблячи “показ” в результатах пошуку менше перемоги та більше трофея участі.
Це зміна, що Аліна Бенні, керівник змісту Аури та SEO, спостерігає за близько. З роками в маркетингу продуктивності вона бачила, що SEO розвивається з тактики руху, що швидко постраждає від того, що галузь називає генеративну оптимізацію двигунів (GEO).
Рейтинг поодинці більше не скорочуйте його. Справжня робота полягає в створенні багатоформатного вмісту зі статистикою, експертними цитатами, оригінальним дослідженням та порівняннями інструментів. Це вміст, який відповідає користувачам, де вони перебувають у пошуках, соціальних та інших платформах.
У Аурі вона вводить цю філософію в дію, формуючи, як виявляється бренд кібербезпеки, де AI визначає, що користувачі бачать першими.
Від інженерії до керівництва SEO
Шлях Аліни до маркетингу не був лінійним. Вихована в штаті Керала, Індія, вона вивчала електроніку та комунікаційну інженерію в Кохінському університеті науки та технологій, перш ніж переходити до технологічного маркетингу.
Її рання перерва відбулася в Sales Hacker, бренду з продажу B2B, пізніше придбаної Outreach, де вона стала другої комісії з віце-президента з маркетингу. Вона керувала щоденними операціями вмісту та редакційними робочими процесами, допомагаючи сайту зростати з 19 000 до понад 100 000 щомісячних органічних сесій.
Звідти вона приєдналася до Nextiva, масштабуючи трафік блогу компанії більш ніж на 500%. Поряд зі своїми внутрішніми ролями, вона порадила такі компанії, як FIGMA, наставляв маркетологів за допомогою програми швидкого треку першого раунду та оцінила нагороди за контент-маркетинг Digiday та жінок у контент-маркетинговому маркетингу.
Переосмислення SEO
Для Аліни традиційні показники SEO, такі як рейтинг SERP, не розповідають всю історію. З цією кількістю 42% результатів, що містять підсумки, покоління AI, користувачі можуть бачити вашу сторінку, але ніколи не відвідувати її. Деякі аналітики називають це “інфляцією видимості без відвідувачів”.
Лічильник, за її словами, може бути гео-першим мисленням: дізнатися, як генеративні двигуни знаходять та представляють інформацію, і тоді інженерія присутності вашого бренду. Це означає передбачити “падіння синіх посилань” та створення такого вмісту великих мовних моделей, як посилатися: статистика, експертні цитати, оригінальні дослідження та порівняння інструментів, що надаються в чистому, декларативному мові. Ви також можете шарувати у відео короткої форми, особливо на YouTube, яке LLM часто цитують.
Будівництво авторитету за межами довірених джерел, які вже допомагають, також допомагає. Аліна перенесла свою увагу від ключових слів на розмови, видобуток продажів та підтримці квитків на точні запитання, які задають клієнти, а потім створює вміст, щоб відповісти на них – заповнення тем тематики, де конкуренти видно, але аура не є. Вимірювання отримує подібне оновлення: відстеження частки голосу, моніторинг галюцинованих посилань AI та перенаправлення їх на точні ресурси.
Цей фокус на вищих інтенсивних вмісті окупився за ауру. Незважаючи на падіння трафіку, підписки з органічних джерел зросли приблизно на 10% за рік. На її думку, SEO переросла свою роль як простого важеля дорожнього руху. Зроблено правильно, це тепер канал бренду як для людського, так і для AI відкриття.
У майбутньому успіх пошуку в майбутньому
За словами Аліни, SEO успіх зараз залежить від впливу на відповіді AI, як традиційні рейтинги пошуку. Це вимагає змістової стратегії, побудованої для споживання LLM та форматів, які AI вважає за краще цитувати. У той же час маркетологи стикаються з завданням відставати від швидко дозрівання ринку гео -інструментів. Для тих, хто бажає зробити зміну, Аліна розглядає Гео як потужний спосіб залишатися видимим.