Новий аналіз YouTube-каналів 2500 харчових брендів показує, як більшість пропускає просту оптимізацію. Лише 10% опублікували останній місяць, у більшості відсутні прості поля метаданих, а понад 30% ніколи не публікували YouTube Short.
Новий аналіз показує, що лише 10% опубліковано за останній місяць, і більшість упускає просту оптимізацію.
Gourmet Ads опублікувала нове дослідження того, як харчові бренди використовують YouTube, виявивши великий розрив між потенціалом і ефективністю.
Аналізуючи 2500 підтверджених каналів YouTube у категоріях CPG, бакалійних магазинів, ресторанів і напоїв, дослідження показує, що, хоча харчові бренди мають сильну аудиторію та значні попередні каталоги, більшість із них не вміють послідовно публікувати публікації чи оптимізувати основні елементи каналу, які сприяють видимості та залученню.
«Це дослідження було розпочато для наших власних цілей, оскільки ми хотіли зрозуміти, як харчові бренди використовують YouTube і як ми можемо збільшити присутність Gourmet Ads на YouTube», — сказав Бенджамін Крісті, засновник і президент Gourmet Ads. «Дивно, але ми виявили, що багато харчових брендів залишають легкі перемоги на столі».
Розмір розриву
У всьому наборі даних канали брендів продуктів харчування та напоїв мають у середньому 40 720 підписників, 343 відео та понад 51 мільйон переглядів кожен. У цій сфері харчового контенту відео з рецептами та телевізійна реклама разом складають 60% загальної кількості переглядів.
Ці цифри демонструють велике охоплення харчового вмісту на YouTube, навіть якщо канали не оптимізовані для максимальної видимості.
Лише 10,1% брендів продуктів харчування та напоїв опублікували публікації протягом останніх 30 днів, тоді як трохи більше половини (52,8%) завантажили відео минулого року. Незважаючи на підтримку активних баз передплатників, більшість брендів спорадично керують своїми каналами.
Крім того, 20,5% каналів все ще містять номер у своїй назві (наприклад, FoodBrand123), і менше половини (46,2%) заповнили поле «Країна» в метаданих своїх каналів — обидва прості дані, які покращують видимість.
Виявленість і можливості залучення
YouTube Shorts продовжує змінювати звички перегляду, особливо враховуючи те, що їхній вплив на алгоритм продовжує зростати.
У досліджуваних каналах 67,5% опублікували принаймні один короткий ролик. Однак багато брендів використовують Shorts реактивно, а не стратегічно — час від часу завантажують кліпи замість створення інтегрованої стратегії короткої форми, яка навчає систему рекомендацій YouTube частіше показувати їхній вміст.
«Бренди спостерігають постійне зростання, коли додають Shorts до своєї стратегії», — сказав Мосгробер. “Це ідеальний формат для закулісного вмісту або співпраці з творцями. Йдеться не про відмову від перевірених форматів, таких як відео з рецептами; мова йде про використання різноманітних опцій, доступних на YouTube, як інструмент для пошуку”.
Ще одна чітка тенденція щодо видимості виявилася в даних, оскільки спеціальні мініатюри перевершують автоматично згенеровані параметри YouTube із більш ніж на 20% вищим показником кліків (CTR).
«Хоча створення повноцінної стратегії YouTube може бути серйозним зобов’язанням, невеликі оптимізації, такі як спеціальні мініатюри, можуть мати величезний вплив», — сказав Мосгробер. «І навіть такі прості речі, як завантаження архіву телевізійної реклами бренду, можуть заповнити безплідний канал і створити справжнє залучення»
Платформа для оптимізації каналів YouTube
Результати цього дослідження є основою для Посібника з оптимізації Gourmet Ads YouTube. Посібник містить 33 поради та підказки в практичній основі для харчових брендів, щоб покращити видимість, залучення та ефективність на YouTube.
«Ми не починали з мети оприлюднити це дослідження, — сказала Крісті. «Але стало зрозуміло, що є реальна можливість допомогти брендам покращити свою присутність на YouTube. Зрештою, ми сподіваємося, Посібник з оптимізації YouTube є корисним ресурсом, щоб надати харчовим брендам набір здійсненних кроків для оптимізації їхнього каналу».
Завантажте тут: https://www.gourmetads.com/youtube/
Що найкращі канали роблять по-різному
Найефективніші продовольчі канали мають три спільні риси:
-
Узгодженість: регулярні завантаження, щоб постійно показувати вміст глядачам
-
Різноманітність вмісту: поєднання рецептів і форматів оповідань у коротких і довгих відео
-
Оптимізація: мініатюри, описи відео, метадані каналу та дизайн каналу, які сприяють залученню та видимості
Ключові висновки
-
Середня кількість підписників на канал: 40 720
-
Середня кількість відео на канал: 343
-
Середня загальна кількість переглядів на канал: 51,043,312
-
67,5% каналів опублікували короткі відео
-
20,5% як і раніше включати номер у назву каналу
-
46,2% заповнити поле Країна
-
10,1% опубліковано за останні 30 днів; 52,8% опубліковано протягом останніх 12 місяців
-
Відео з рецептами та ТВЗ 60% від загальної кількості переглядів
-
Спеціальні мініатюри середні на 22% вищий CTR ніж автоматично створені зображення
Про Gourmet Ads
Gourmet Ads — це глобальна рекламна платформа для продуктів харчування та стилю життя, яка з’єднує бренди зі споживачами в преміум-середовищах, зокрема в Інтернеті, на мобільних пристроях, у соціальних мережах і на CTV-рекламі. Завдяки глибокій експертизі категорій і власній технології контекстного націлювання Gourmet Ads допомагає маркетологам CPG, бакалійних магазинів і продуктів харчування охоплювати споживачів від натхнення до покупки.
ЗМІ контакт
Назва компанії:Реклама для гурманів
Контактна особа: Джастін Мосгробер
Електронна пошта:Надіслати електронний лист
телефон: +1 917 259 6840
країна: США
сайт:https://www.gourmetads.com
Прес-реліз розповсюджується ABNewswire.com
Щоб переглянути оригінальну версію на ABNewswire, відвідайте: Food Brands Are Leaving Millions Views on the Table on YouTube