Коли історія маркетингу озирається на 2025 рік, вона відзначить рік, коли AI по -справжньому вийде на дорогу.
Google використовує AI у пошуку роками – Rankbrain, Bert, Smart Tiding, RSA, продуктивність MAX тощо.
Але цього року це скрізь. Від залів засідань до магазинів однієї людини, всі запитують, як ним користуватися, і уникати залишатися позаду.
Серед шуму факти розмилися в галас.
Я неодноразово чув від нових клієнтів: “SEO мертвий. Не говоріть з нами про SEO – поговоріть з нами про AI”.
У цьому моторошному сезоні SEO “помер” більше разів, ніж кожен лиходій жахів – все ж він завжди повертається.
AI-справжня зміна гри, але ажіотаж є голоснішим за все, що я бачив за 25 років цифрового маркетингу. Це подає наш бажання побоюватися того, що нового, і переслідувати, що блискуче.
Давайте подихмо. SEO не мертвий – далеко від цього.
Зосередження уваги на SEO все ще є найрозумнішим способом досягти успіху в епоху ШІ.
Тут немає нічого нового
Інструменти AI проходять навчання на масивних наборах даних-процес, який є складним, дорогим та ресурсним.
У випадку з чатом, останній навчальний пробіг був більше року тому, у вересні 2024 року.
Це означає, що знання системи вже понад 12 місяців застаріли.
Все, що сталося після цього, ефективно не існує для цих «розумних» моделей.
Хоча це добре для відповіді на історичні запитання, це проблема для маркетологів, яким потрібна інформація в реальному часі.
Копати глибше: AI пошук процвітає, але SEO все ще не мертвий
AI потребує ганчірки, щоб залишатися в курсі
Щоб надати сучасні відповіді, інструменти AI повинні доповнити те, що вони вже знають, що відбувається зараз.
Вони роблять це за допомогою покоління, що надходить у пошук (RAG), що дозволяє моделям витягувати поточні дані з Інтернету та вплатити їх у відповіді.
Іншими словами, коли чатгпт “перевіряє Інтернет”, він використовує результати пошуку для інформування своїх відповідей.
Для будь -якого питання, яке вимагає поточних знань, системи AI покладаються на пошук – як і решта з нас.
А це означає, що сильна видимість пошуку все ще живить видимість в ШІ.
Копатися глибше: як генеративна інформація про переробку пошуку
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
Традиційний пошук – це як панорамування для золота
Проходить чіткий зсув поведінки.
Традиційний пошук часто відчуває себе панорами на золото.
Ви вводите короткий, загальний запит, як -от “Сантехніки біля мене”, а потім виконуйте важку роботу:
- Просіювання результатів.
- Читання сайтів.
- Порівняння відгуків.
Це нудно і легко помилитися.
Інструменти AI це змінюють. Задайте більш детальне запитання, і вони будуть шукати, просіювати та структурувати інформацію для вас.
Візьміть свій власний досвід: у мене була частка невтішних сантехніків та покрівельників, які виглядали добре в Google, але не було.
Коли я попросив інструмент AI про допомогу, він витратив момент “пошуку в Інтернеті”, а потім запропонував кілька авторитетних компаній, щоб перевірити.
Наступний крок – перевірка цих імен – повернув мене до пошуку, часто через запити бренду, для більш детального вигляду.
Подорож користувачів не зникає; це розвивається.
Плутанина зрозуміла – але небезпечна
Кожні кілька років цифровий маркетинг виявляє новий кордон: пошук, соціальний, мобільний, відео, голос, тикток, програмне забезпечення – і тепер, AI.
Кожна хвиля існує тактичною гонкою озброєння, щоб виграти нову землю, часто за рахунок того, що вже працює.
SEO витримав багато цих змін.
Незважаючи на зменшення трафіку, він входить в епоху нормалізації.
Старі хитрощі вже не працюють, і це добре.
SEO не винаходить себе настільки, як розвивається – навіть огляди AI – це просто розширення фрагментів.
Що сьогодні працює – це основи, зроблені правильно:
Завдання полягає в тому, щоб налаштувати шум.
Ши -ажіотаж – загрози, обіцянки, блискуча новизна – грає безпосередньо на людську природу: наш страх перед невідомим та потяг до того, що є романом.
Ми не повинні ставитися до AI як до нового поля бою, щоб перемогти, але як множник, який допомагає вдосконалити та масштабувати те, що вже працює.
Використовуйте AI для покращення маркетингу, а не заміни його основ.
І ці основи завжди повертаються до одного: пошук.
Як ми це покращимо? SEO.
Копати глибше: SEO в епоху ШІ: стати довіреною відповіддю
Оптимізувати для людей, щоб навчити ШІ
Є кілька хороших новин.
AI-це, по суті, дистиляція всього іншого-надпотужна автозаповнення стероїдів з неймовірною енергією на рівні Халка.
Пошукові системи залишаються найновішою та повною картою вашого бізнесу, бренду та маркетингового середовища.
SEO – це метод, який гарантує, що ваш бізнес представляє себе чітко та всебічно.
Потім AI черпає з цієї чіткості, щоб представити вас у правильному світлі.
На відміну від невідомих ШІ, шлях до сильного SEO чітко визначений.
Не розглядайте AI як заміну SEO або будь -що інше, що ви робите.
Подумайте про це як про новий шар, який сидить вище пошуку – той, який дає користувачам простіший спосіб отримати доступ до інформації про ваш бізнес.
Подвійний на SEO.
Побудуйте стратегію, документуйте її та зробіть її дії.
Зосередьтеся на основах, і ви побачите результати – як у пошуку, так і в AI.
SEO мертвий. Довго живого SEO.
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Земля пошукової системи належить Semrush. Дописувач не просили робити будь -які прямі або непрямі згадки про Semrush. Думки, які вони висловлюють, є власними.