Електронна комерція у Великобританії процвітає, але також стає все більш дорогим. Оскільки більше брендів затоплює цифровий ландшафт, витрати на придбання клієнтів піднімаються. Щоб залишатися вперед, підприємствам електронної комерції у Великобританії потрібно вважати розумнішим, а не просто витрачати більше.
Пройшли дні, коли просто запуск декількох оголошень Google призведе до передбачуваних прибутків. На сьогоднішньому насиченому ринку вам потрібна щільно інтегрована стратегія, яка поєднує оплачувані засоби масової інформації з розумною аналітикою, чітким націлюванням та невблаганною оптимізацією.
Ось як підійти до оголошень Google у 2025 році – і чому саме час переосмислити стратегію оплачуваної електронної комерції.
Завдання: зростання витрат на рекламу та конкуренція
З такими гігантами, як Amazon, Argos та John Lewis, що домінують над ключовими пошуковими термінами, менші магазини електронної комерції часто перевершуються або закопуються. Навіть нішеві бренди спостерігають збільшення витрат за клік (CPC) на 15–25% за рік.
Причини включають:
- Більше рекламодавців, які змагаються за меншу кількість ключових слів високої конвертури
- Більш широке націлювання великих конгломератів
- Особливості автоматизації в рекламних оголошеннях Google, що полегшує (але більш ризиковано) для новачків для введення в простір
Це означає, що бренди Великобританії повинні стати гіперефективними з кожним витраченим фунтом.
Як виглядає розумна реклама Google у 2025 році
Сучасні платні кампанії повинні вийти за рамки базового націлювання. Виграшні рекламодавці використовують:
- Кампанії Max Performance Max: Вони автоматично працюють через YouTube, дисплей, пошук та Gmail, пропонуючи повне покриття.
- Динамічні торгові оголошення: Автоматично відображати свої найбільш продавані продукти на основі поведінки користувачів.
- Спеціальні сегменти: Створіть аудиторію на основі історії покупки, поведінки сайту та офлайн -даних.
- Місцеві інвентарні оголошення: Для брендів електронної комерції з цегельними та будівельними місцями вони об'єднуються в Інтернеті та офлайн видимість.
Однак ці інструменти настільки ж ефективні, як і стратегія, що стоїть за ними. Ось чому так багато високоефективних підприємств електронної комерції передає своє управління рекламою Google експертам, які спеціалізуються на маркетингу ефективності та постійній оптимізації.
Розумніший не завжди означає більший
Деякі бренди помилково вважають, що масштабування бюджету – єдиний шлях до більшого доходу. Але кидання більше грошей на неефективні кампанії може призвести до зниження прибутку. На відміну від цього, рекламодавці, керовані даними, шукають ці сигнали:
- Високий клік, але низький коефіцієнт конверсії: Може вказувати погану якість цільової сторінки або невідповідні ключові слова.
- Сильна раб в одному сегменті: Пропонує можливість звузити націлювання замість того, щоб розширити його.
- Низька мобільна продуктивність: Поширена проблема в електронній комерції, особливо з важкими зображеннями.
Цей вид аналізу допомагає брендам швидко коригувати, зменшити відходи та подвоїтись там, де він рахується.
Роль аналітики в оплачуваному успіху AD
Потужна стратегія Google ADS є неповною без належної аналітики для вимірювання результатів. Ось чому більше компаній з електронної комерції Великобританії звертаються до налаштування Google Analytics 4, щоб допомогти їм зрозуміти:
- Яка реклама приводить не просто клацає, але й фактичний дохід
- Як поводиться користувачі після натискання на сайт
- Перехресні взаємодії та багато дотаційна атрибуція
- Прогнозні сигнали, такі як ймовірність придбання та ймовірність розбиття
Без міцної основи даних платні медіа стають здогадкою. З ним ви отримуєте повний контроль над своїми маркетинговими показниками.
Реальні результати розумнішої стратегії
Нещодавно бренд по догляду за шкірою у Великобританії оновив всю свою структуру оголошень Google за допомогою спеціалізованої команди. Вони:
- Відновлені кампанії з фокусом продуктивності та ремаркетингу
- Налаштування розширених перетворень та відстеження електронної комерції GA4
- Використовувана оптимізація корму для визначення пріоритетів високої маргіни SKU
- Вдосконалене націлювання на основі прогнозних сегментів аудиторії
Результати? Зростання ROAS на 51% та на 34% падіння CPA протягом трьох місяців – не збільшуючи бюджет.
Остаточні думки
У насиченому та дорогому середовищі електронної комерції у Великобританії розумніше перемагає більше. Перемога в 2025 році не про те, хто проводить найбільше в Google – це про те, хто краще відстежує, тестує швидше і націлює розумніше.
З правильною стратегією управління оголошеннями Google та надійною установкою аналітики, бренди Великобританії можуть не тільки пережити конкуренцію, але перерости її.
Зображення функції Фокселів на Pexels