Генеративний пошук AI – це переробка того, як люди знаходять інформацію, приймають рішення та взаємодіють з брендами. Генеративні інструменти AI, такі як Google AI Огляди Тепер надайте користувачам індивідуальну, контекстуально багату відповідь для багатьох їхніх запитів, намагаючись запропонувати більш безпроблемний та персоналізований досвід. Цей зсув у пошуку переосмислює, як споживачі взаємодіють із пошуковими системами та цифровий світ. Насправді, Google розраховує Його огляди AI до кінця року охоплюють 1 мільярд шукачів.
Що таке генеративна оптимізація двигуна?
Генеративна оптимізація двигуна – це процес побудови вмісту та цифрових активів, які впливають на генеративні результати пошуку AI. Найпоширеніші способи підвищення продуктивності бренду в оглядах AI – це використання введення клієнтів для отримання високоякісного вмісту, володіння розробкою активів для підтримки контролю активів та продовження оптимізації для пошуку.
Це також означає, що це змінює способи, про які дізнаються споживачі Продукція та бренди.
Оскільки генеративний пошук продовжує розвиватися як ключова точка дотику в подорожі покупця, це неминуче вплине на прийняття рішень споживачів та розуміння брендом. Але скільки контролю може насправді мати бренди над цими оповіданнями, що генеруються AI?
Чому настав час зосередитись на генеративній оптимізації двигуна (GEO)
Генеративна оптимізація двигуна (GEO) орієнтована на створення вмісту та цифрових активів, які впливають на генеративні результати AI для користувачів. Порівняно з SEOякий зосереджений на впливі на рейтинг сторінки в органічному пошуку, GEO дозволяє цитувати бренди в складених відповідях – в Google, а також на інших генеративних пошукових платформах, таких як Chatgpt.
Зрештою, ця додаткова видимість позиціонує бренди як корисні та авторитетні путівники, швидко розуміючи та підтримуючи потреби користувачів із відповідною інформацією. Він також вводить більший контроль для брендів у просторі, де все більше і більше споживачів задають питання. Порівняно з традиційними результатами органічного пошуку, ці посилені точки дотику пропонують більш персоналізовані, негайні відповіді для споживачів: позитивний досвід, який ніколи не був важливішим для брендів.
Нещодавнє дослідження американського індексу задоволеності клієнтів показало, що менше двох років тому, Задоволеність клієнтів У Сполучених Штатах був найнижчий момент за 20 років. Я вважаю, що одна з головних причин полягає в тому, що споживачі сьогодні очікують, що бренди передбачили свої потреби та забезпечують справжні та відповідні уявлення в режимі реального часу, і вони винагороджують ті, що роблять з їхнім бізнесом та довгостроковою довірою.
Генеративний пошук, коли підходить стратегічно, може допомогти брендам відновити та зміцнити цей критичний елемент відносин із клієнтами.
Як працює Гео?
GEO – це можливість подолати розрив довіри, ставши видимим як авторитетний ресурс та вводячи контроль в онлайн -оповідання бренду.
Генеративні результати пошуку, як правило, генеруються двома способами. По -перше, Великі мові моделі (LLMS) навчаються на широкому, сидячому сховищі інформації. По -друге, генеративні моделі використовують Моделі покоління (RAG) Щоб витягнути інформацію з результатів органічного пошуку та ранжирування сторінок. Ці два підходи – це те, що впливає на генеративні композиції. Тому вміст, який добре займає органічний пошук, відповідає на конкретні споживчі запити та додає до величезної мережі авторитетного вмісту бренду, швидше за все, буде втягнутий у ці огляди ШІ.
Бренди можуть стратегічно формувати генеративні результати пошуку AI за:
- Використання споживчих намірів для створення якісний зміст: Ці точки даних повинні інформувати та потужність високоякісного контенту, який відповідає унікальним потребам ваших споживачів та заробляти на їх довіру.
- Володіння розвитком активів для ствердження контролю: Бренди, які створюють та підтримують високоякісний контент, можуть впливати на те, як генеративний пошук AI представляє їх. Подумайте про чатів, які покладаються на генеративні ШІ, щоб здійснити відповіді, забезпечуючи узгодження з їх повідомленнями та цінностями, створюючи бренд як авторитет у взаємодії, керованих AI.
- Використання стратегічної оптимізації пошуку для побудови видимості: Оптимізуючи вміст, спеціально для пошуку, бренди можуть збільшити свої шанси бути представленими в моделях пошуку Genai. Наприклад, дослідження Теракета показали сильну кореляцію між рейтингом Google домену та його ймовірністю включення в Google AIOs.
Гео проти SEO: Яка різниця?
Незважаючи на те, що традиційний SEO залишається наріжним каменем цифрових стратегій, GEO впроваджує підхід до перспективного мислення до забезпечення видимості та впливу бренду в генеративних пошуках, орієнтованих на AI.
Однак сильні маркетологи не повинні бачити це як розмову або традиційні зусилля SEO та GEO, повинні перетинати.
Активи бренду встановлюють авторитет на теми, що підтримують як SEO, так і GEO, просто тому, що органічні та генеративні пошуки мають на меті обслуговувати правильний вміст потрібним користувачам у потрібний час. ТУспіх кожного відіграє значну роль у підвищенні керованості бренду.
Майте на увазі, що вимірювання впливу буде відрізнятися між двома методами. Оскільки вимірювання SEO мав більше часу на зростання, простіше вимірювати показники, які насправді мають значення для бізнесу, як -от проводи, дохід, трафік та керованість SERP. У міру розвитку GEO ми будемо шукати, щоб виміряти однакові показники, але для платформ та інструментів знадобиться певний час, щоб дістатися до того ж рівня деталізації, що ми маємо сьогодні з SEO.
Як і будь -який технологічний прогрес, не потрібно надмірно реагувати. Продовжуйте обережно і покладайтеся на передбачуваність, що цифровий ландшафт непередбачуваний. Тим часом переконайтеся, що стратегія управління вашим брендом різноманітна. Не відмовляйтеся від SEO. Натомість оптимізуйте його для нового способу пошуку ваших клієнтів.
Навігація у майбутньому пошуку з GEO
Інтеграція ГЕО у вашу цифрову стратегію – це не лише те, щоб не відставати від технологічного прогресу; Йдеться про підтримку контролю над розповіддю про ваш бренд та побудови зв’язків із споживачами в епоху зменшення довіри. Створюючи якісний, керований даними вмісту, здійснюючи контроль над активами, що належать до власності та стратегічно оптимізують для видимості пошуку, бренди можуть підвищити свою актуальність та авторитет у цій новій пошуковій екосистемі.
Прийміть цю революцію, і ваш бренд може будувати довіру, зміцнювати відносини споживачів та залишатися вперед у все більш орієнтованому на АІ. Майбутнє пошуку тут – настав час вчитися, експериментувати та оптимізувати його.