Для багатьох власників бізнесу, маркетологів і навіть досвідчених цифрових професіоналів Google може здаватися головоломкою, що постійно змінюється. Ви шукаєте свій власний бізнес і помічаєте, що над вами з’являються конкуренти — одні з них позначені крихітним тегом «Оголошення», інші з’являються природно. Ви можете навіть запитати, чому ваші звичайні результати впали або чому ваша платна реклама, здається, не дає такого впливу, як раніше.
Це не ваша уява.
Google постійно експериментує, змінює та навіть стирає межу між різними типами результатів пошуку. Щоб створити сильну присутність в Інтернеті та по-справжньому конкурувати, важливо розуміти два типи результатів, які відображає Google: звичайні результати SEO та платні результати Google Ads, а також те, як Google змінив спосіб їх відображення на настільних і мобільних пристроях.
Давайте розберемо все це чітко і просто.
Органічні результати проти спонсорованих результатів: у чому різниця?
Звичайні результати пошуку
Це результати більшості людей думаю коли вони говорять про «рейтинг у Google». Це звичайні списки, які Google вибирає для показу на основі релевантності, якості та задоволеності користувачів.
На органічні результати цілком можна вплинути за допомогою пошукової оптимізації (SEO), яка включає дослідження ключових слів, створення вмісту, технічні вдосконалення, зворотні посилання та загальний досвід користувача.
Спонсоровані результати пошуку (Google Ads)
Спонсоровані результати або платні оголошення відображаються, оскільки компанія заплатила Google за видимість.
Ці оголошення відображаються:
- У самому верху сторінки
- Іноді внизу
- Іноді змішуються серед органічних результатів
Хто з'явиться першим, залежить від кількох критеріїв:
- Сума ставки (скільки ви готові платити за клік)
- Історична ефективність рекламного облікового запису
- Якість і релевантність оголошення
- Досвід цільової сторінки
- Конкуренція на той час
У багатьох галузях бізнес може конкурувати 7 платних результатів до того, як з’явиться перший органічний список.
Ось чому розуміння обох типів результатів є вирішальним для сучасної маркетингової стратегії.
Чому Google хоче стерти межі між звичайним і платним
Так було не завжди.
Кілька років тому оголошення було легко помітити — вони мали кольоровий фон і відображалися окремо від звичайних результатів. Сьогодні тег «Оголошення» маленький і зливається зі сторінкою, тому звичайним користувачам важче відрізнити платні оголошення від звичайних.
чому
Тому що чим більше людей натискають на оголошення, тим більше грошей заробляє Google.
Спробуйте пошукати щось на кшталт «Служба таксі», і ви зрозумієте, що ми маємо на увазі: спочатку з’являються кілька оголошень, усі виглядають майже ідентично звичайним результатам, за винятком маленького індикатора «Реклама».
Що це означає для власників бізнесу:
Ви більше не конкуруєте лише з дев’ятьма іншими органічними результатами на першій сторінці. Ви можете боротися за видимість проти семи оголошень ще до того, як звичайні списки навіть почнуться.
Конкуренція зараз жорсткіша, і потреба в сильному SEO зростає.
Мобільний пошук робить це ще більш драматичним
Мобільні пристрої більше не показують рекламу збоку, а оскільки екрани менші, більшість користувачів бачать тільки оголошення коли вони вперше потрапляють на сторінку результатів.
Тільки після прокручування з’являються органічні результати.
Отже, якщо ви покладаєтеся лише на органічне SEO, ви повинні розуміти, що частина ваших потенційних клієнтів може ніколи не прокрутити достатньо далеко, щоб побачити ваш список.
Google проти Facebook: Push Marketing і Pull Marketing
Багато компаній задаються питанням: «Чи варто замість цього інвестувати в рекламу на Facebook?»
Важливо розуміти різницю:
Facebook = Push Marketing
Ви спрямовуєте свою рекламу на певну аудиторію на основі демографічних показників, інтересів і поведінки.
Це чудово працює для:
- Стиль життя брендів
- Мода
- Електронна комерція
- Фітнес
- Їжа та напої
Google = Pull Marketing
Люди активно шукають рішення, послуги або продукти. Вони приходять з наміром.
Це робить Google ідеальним для:
- Сантехніки
- Слюсарі
- Аварійні служби
- Електрики
- Медичні та оздоровчі послуги
- Високі ціни та послуги
Фактично, для термінових послуг реклама у Facebook практично не має значення — люди прямують прямо в Google.
Pull-маркетинг застосовується майже в кожному окремому бізнесі, тому довгострокове оптимізацію пошукових систем є настільки потужною інвестицією.
Як насправді працює органічне SEO
Тепер, коли ми розглянули основи, давайте глибше зануримося в SEO та те, що шукає Google.
За своєю суттю Google все ще значною мірою покладається на текстовий вміст. Незважаючи на те, що Google покращує розуміння зображень і відео, текст залишається основою того, як пошукові системи інтерпретують значення сторінки.
Щоб створити сильну органічну видимість, ваша стратегія SEO повинна зосереджуватися на кількох ключових сферах:
1. Ключові слова: основа SEO
Перш ніж написати один абзац, вам потрібно зрозуміти, що шукає ваша аудиторія. Ключові слова або ключові фрази представляють точні слова, які люди вводять у Google.
Цей процес називається дослідженням ключових слів, і такі інструменти, як Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush і Google Search Console, допомагають визначити цінні пошукові терміни.
Однак Google достатньо розумний, щоб зрозуміти:
- Синоніми
- Варіації у фразуванні
- Орфографічні помилки
- Нові або незвичайні пошукові комбінації
Отже, незважаючи на те, що ключові слова мають значення, найкращим підходом залишається написання природним способом.
Наприклад, якщо ваш бізнес є консультантом з іпотечного кредитування, зосередження на таких ключових словах, як «рефінансування іпотечного кредиту» або «консультант з іпотечних кредитів», має сенс. Але націлювання на непов’язані фрази, такі як «зворотна іпотека», може залучити неправильну аудиторію, навіть якщо вона має великий обсяг пошуку.
Нерелевантний трафік – це лише марна витрата зусиль.
2. Високоякісний вміст: серце всього SEO
Вислів «Контент — це король» сьогодні так само вірний, як і колись.
Нагороди Google:
- Інформативний контент
- Чіткі пояснення
- Корисні відповіді
- Детальні посібники
- Захоплююче письмо
- Структура, орієнтована на користувача
Ваш вміст має містити ключові фрази, але так, щоб це було природно, а не нав’язано. Google швидко карає текст, наповнений ключовими словами, який читається як список покупок.
Ваш контент має бути написаний спочатку для людей, а потім для Google.
Коли користувачі довше залишаються на вашій сторінці та взаємодіють із вашим вмістом, це сигналізує Google про високу якість вашої сторінки, що веде до вищого рейтингу.
3. Ієрархія веб-сайту та внутрішні посилання
Google більше не оцінює сторінки окремо. Він переглядає структуру всього вашого веб-сайту.
Логічна ієрархія сайту може виглядати так:
- Домашня сторінка
- Сервісні сторінки
- Суб-послуги
- Посібники або публікації в блогах
- Схожі статті
Внутрішні посилання з’єднують ці сторінки та допомагають Google зрозуміти їхні стосунки.
Гарне внутрішнє посилання:
- Допомагає Google швидше індексувати сторінки
- Розподіляє рейтингову силу (PageRank) на вашому веб-сайті
- Допомагає користувачам логічно орієнтуватися
- Формує місцевий авторитет
Навіть структура вашого меню впливає на пошукову оптимізацію — складна або захаращена навігація може зашкодити як рейтингу, так і взаємодії з користувачем.
4. Зворотні посилання: все ще один із найсильніших сигналів рейтингу
Зворотні посилання (посилання з інших веб-сайтів на ваш) залишаються одним із найпотужніших факторів ранжирування.
Але — і це дуже важливо — не всі зворотні посилання однакові.
Google оцінює якість посилання на основі:
- Авторитет сайту посилання
- Відповідність вашій галузі
- Розміщення посилання
- Використовується прив'язний текст
- Чи сайт, на який посилається, є спамом
- Трафік і залучення сторінки посилання
Ось чому купувати дешеві зворотні посилання небезпечно — вони можуть працювати протягом місяця, але часто призводять до штрафів пізніше.
Найкращі зворотні посилання природно надходять із:
- Чудовий контент
- Галузеві партнерства
- Гостьові статті
- Згадки про бренд
- Цифровий PR
- Обмін у соціальних мережах
Сильна стратегія SEO включає створення посилань, але завжди з наголосом на якості, а не на кількості.
5. Технічне SEO: ефективність має значення
Google дбає про взаємодію з користувачем. Повільний, погано побудований веб-сайт матиме нижчий рейтинг, навіть якщо його вміст чудовий.
До найважливіших технічних факторів належать:
Зручність для мобільних пристроїв
Ваш сайт має бути простим у використанні на мобільних пристроях, інакше Google знизить його рейтинг.
швидкість
Сторінки мають завантажуватися менше ніж за п’ять секунд (в ідеалі за дві).
Безпека
Шифрування HTTPS є обов’язковим. Сайти без сертифікатів SSL штрафуються.
Сканируемость
Google повинен мати легкий доступ до кожної сторінки.
Основні веб-показники
На рейтинг впливають такі показники, як стабільність, час завантаження та інтерактивність.
Кожна ефективна стратегія SEO повинна включати постійну співпрацю між розробниками та спеціалістами з SEO.
Ви повинні займатися SEO самостійно чи найняти професіонала?
Технічно, так, ви може зробіть свій власний SEO.
Усюди в Інтернеті є посібники, а інструменти спрощують роботу, ніж раніше. Однак SEO є складним. Google використовує сотні факторів ранжирування, а алгоритми постійно змінюються.
Для більшості підприємств, що розвиваються, пошукова оптимізація швидко стає занадто трудомісткою, щоб керувати нею самостійно.
Ось чому багато компаній співпрацюють з агентствами чи фахівцями, як Маркетинг CSMEякі розуміють технічні, творчі та стратегічні вимоги, необхідні для сталого зростання.
Інвестиції в професійне оптимізацію пошукових систем звільняють ваш час, тож ви можете зосередитися на веденні та масштабуванні свого бізнесу, а експерти виконають технічну роботу за лаштунками.
Підсумок: SEO – це довгостроковий актив, який з часом зростає
SEO – це не одноразове завдання. Це постійні інвестиції.
Але на відміну від платної реклами, яка зникає, коли ви перестаєте витрачати гроші, пошукова пошукова система створює довгострокову цінність завдяки:
- Підвищення видимості
- Забезпечення сталого трафіку
- Підвищення довіри користувачів
- Підвищення авторитету бренду
- Зменшення витрат на рекламу з часом
Веб-сайти, які сьогодні займають перше місце в Google, з’явилися не випадково. Вони тут, тому що хтось вклав час, енергію та стратегію у створення найкращого вмісту та досвіду для користувачів.
Незалежно від того, чи вирішите ви самостійно керувати пошуковою системою чи працювати з такими професіоналами, як CSME Marketing, розуміння принципів роботи Google дає вам величезну конкурентну перевагу.
SEO залишається однією з найпотужніших і найприбутковіших доступних маркетингових стратегій, і компанії, які віддають їй пріоритет, продовжуватимуть вигравати в Інтернеті протягом багатьох років.