Якщо ви були в SEO досить довго, щоб запам'ятати дні каталогів статей, закручуючи вміст та посилання на колеса, ви можете відчути незручне відчуття дежаї зараз.
Я знаю, що це роблю.
Нинішня одержимість використанням AI, щоб розбити вміст у масштабі, і нібито автоматизує все, відчуває себе жахливо нагадуємо про погані старі часи, коли швидко виграли, і якість була трохи більше, ніж казкове слово.
Ми були тут раніше, і ми (досвідчені цифрові маркетологи) знаємо, як це закінчується.
Коли Google відбився
Якщо ви перемотаєте годинник, ви згадаєте хаос, спричинений оновленнями Panda та Penguin Google, серед інших.
Цілі галузі, побудовані на вмісті масового виробництва та маніпулятивної побудови зв’язку, були знищені протягом ночі. Сайти, які грали в систему з крутими статтями, тонким вмістом та хитрими зворотними посиланнями, що зникли з результатів пошуку, багато хто ніколи не відновлюється.
Якщо чесно, я насолоджувався цим конкретним періодом історії SEO, оскільки він нагородив тих, хто був прихильний до створення бренду, а не спамерів, які занадто довго відійшли від нього.
Panda (2011) націлили на ферми низької якості вмісту, тоді як Пінгвін (2012) прицілився на неприродні профілі зв’язку. Пізніше оновлення, такі як колібрі, Medic та корисне оновлення вмісту, підкріплювали послідовне повідомлення: Google Rewards, оригінальність та справжня цінність. Ті, хто побудував на хитких фундаментах, залишилися збирати шматки.
Швидко вперед до 2025 року і, незважаючи на всі ці важко вивчені уроки, відчувається, що ми ковзаємо назад. Нас запитують про ярлики AI від клієнтів, які хочуть негайних перемог щодня тут, у Browser Media. Це все дійсно трохи гнітюче.
Золота поспіх AI
Штучний інтелект відкрив величезні можливості для маркетологів. Інструменти, які можуть писати публікації в блозі, описи продуктів та соціальні підписи за лічені секунди, зрозуміло, – особливо для підприємств, що під тиском, щоб зробити більше з меншим.
Але занадто багато людей потрапляють у ту саму стару пастку: пріоритетний обсяг цінність.
Інтернет знову затоплений загальним, похідним вмістом, виробленим на дотику кнопки. Сторінки, наповнені ключовими словами, оптимізованими ідеями пуху та перефразовування можуть працювати в дуже короткій перспективі, але попереджувальні знаки вже блимають.
Google дав зрозуміти, що вміст, що генерується AI, не по суті,-це важливо, чи це корисно, оригінально та демонструє справжній людський нагляд.
Однак, коли цілі сайти побудовані на автострованих сторінках з мінімальним редагуванням або доданою досвідом, історія говорить про те, що це лише питання часу до наступного рахунку алгоритмічних наук.
Ми нічого не навчилися?
Легко зрозуміти, чому маркетологи звертаються до обіцянки миттєвих результатів. AI може заощадити час, зменшити витрати та допомогти масштабам операцій – але це не замінює стратегію, творчість чи справжнє побудови бренду.
SEO завжди був циклічним, але кожен цикл закінчується тим самим висновком: ярлики не тривають.
Подібно до того, як тонкі партнерські сайти, мережі блогів та розміщення гостей з низьким вмістом, врешті-решт були покарані, поточна хвиля лінивого вмісту AI майже напевно зіткнеться з тією ж долею.
Коли це станеться, переможцями будуть ті, хто інвестував у створення чогось значущого. Так, це вимагає набагато більше зусиль та сили мозку, але ви будуєте на довгострокове майбутнє, а не тут, прямо зараз.
Будівництво на тривалий термін
Блискучий цифровий маркетинг слід розглядати як марафон, а не спринт.
Так, це вимагає набагато більше зусиль та сили мозку, але ви будуєте на довгострокове майбутнє, а не просто тут, прямо зараз. Зосередьтеся на створенні активів, які терплять. Це означає створити справді проникливий контент, заробіток Посилання через репутацію, а не маніпуляції, та створення бренду, якому можуть довіряти і люди, і алгоритми.
Безумовно, використовуйте AI як інструмент для надання допомоги та надихання. Але якщо це стане милицею для різання кутів, ви прямуєте по тому ж шляху, що і стільки невдалих стратегій SEO взяли раніше.
Я робити Зрозумійте тиск, який підтримують наші клієнти, щоб забезпечити демонстраційні результати, і я ділюсь неймовірним розчаруванням, яке відчувається, коли спам / ледачий маркетинг чітко дає результати, але завжди спонукає будь -якого маркетолога розглянути більшу картину та визнати реальні ризики, які приносять скорочення. На мій досвід, швидкі перемоги часто є прелюдією до довгострокового болю.
Розумні гроші, на мою скромну думку, полягають у терпіння, якості та послідовності. Побудуйте щось варто рейтинг, і ви будете набагато краще оснащені, щоб погодитися з будь -яким штормом, наступне оновлення Google (сподіваємось) приносить.
Я з нетерпінням чекаю цього дня.