Я працював у SEO вже більше десяти років, і я можу з упевненістю сказати: бренди електронної комерції ніколи не мали це жорсткіше, ніж зараз, коли мова йде про органічну видимість.
Не тому, що SEO вмирає, а тому, що SERP (сторінка результатів пошукової системи) зазнає великої трансформації, подобається нам це чи ні.
У 2024 році ми побачили серйозний зсув у тому, як працює пошук. Огляди AI, рекламні торгові оголошення та багаті функції Google SERP вже не є лише експериментальними доповненнями, вони домінують над досвідом пошуку, особливо на мобільних пристроях.
Останні дані Accuranker підтверджують те, що багато хто в галузі відчував місяцями: показники кліків електронної комерції (CTR) для органічних результатів є носійними, особливо для високоінтенсивних транзакційних ключових слів.
Хороша новина?
Ще є шлях вперед, але для цього потрібні бренди електронної комерції, щоб повністю переосмислити свій підхід до SEO.
У цій статті я розбиваю те, що відбувається з органічним трафіком, чому традиційні тактики SEO втрачають позицію, і чотири способи електронної комерції можуть адаптуватися до видимими та конкурентоспроможними.
Директор і засновник Bubblegum Search.
Дані: CTRS знижуються, особливо на мобільних пристроях
Останній біла книга Accuranker вивчала, як органічні списки працюють на різних пристроях та намірах користувачів. Результати були різкими:
1. CTR для транзакційних ключових слів знижується по всій дошці, при цьому мобільні страждають від найбільших крапель.
2. Навіть за відсутності платних оголошень, багатих функцій SERP, таких як “популярні стилі”, “Купуйте вигляд”, каруселі зображень та огляди AI, домінують у верхній частині сторінки.
3. На мобільних пристроях органічні CTR знаходяться на 50% нижче робочих столів для тих же ключових слів.
Коротше кажучи, рейтинг №1 все ще має величезне значення, це просто не гарантує той самий гучність кліків, які він зробив колись.
Зростання пошуку з нульовою кліком, де користувачі отримують відповіді безпосередньо в інтерфейсі Google, означає, що навіть топ-продуктивні органічні списки бачать зменшений трафік, не тому, що SEO неефективний, а тому, що більше користувачів займаються функціями SERP, перш ніж коли-небудь прокручувати.
Чому SEO електронної комерції перебуває під тиском
1. Огляди AI зменшують необхідність натискання
Огляди AI Google, які зараз розгорнулися в усьому світі, розроблені для того, щоб миттєво відповідати на запити користувачів, часто витягуючи пропозиції продукту з графіку покупок Google або узагальнюють вміст з декількох джерел.
Для інформаційних або найпопулярніших пошукових запитів (наприклад, “найкращі пішохідні черевики для вологи”)), це було першочерговою нерухомістю SEO. Бренди публікували б посібники з покупки або кругообіг продуктів та заробляли високі CTR.
Тепер?
Огляди AI часто відображають пропозиції продукту безпосередньо в результаті пошуку, усунувши необхідність повністю відвідувати сторонній сайт.
2. Google Покупки споживає SERP
Оголошення по магазинах Google та органічні функції покупок є скрізь, навіть коли ви не платите за них.
SERP такі функції, як:
- Купуйте погляд
- Популярні магазини
- Популярні стилі
- Зображення продукту Каруселі
… зараз з'являються навіть тоді, коли не присутні платіжні торгові оголошення. Вони тягнуться безпосередньо з торгових каналів та схем продуктів, забезпечуючи Google візуально багатий, досвідчений досвід та зменшуючи ймовірність того, що користувачам потрібно буде відвідувати традиційні списки.
Це означає, що традиційні органічні категорії та сторінки продуктів часто закопуються нижче цих особливостей, особливо на мобільних пристроях, де екранна нерухомість обмежена.
3. Особливості SERP створюють більшу конкуренцію за увагу
Нав'язливість Google багатими функціями означає, що ваш список не просто конкурує з іншими брендами; Ви конкуруєте з самим Google.
Ось приблизний приклад того, що зараз з'являється вище більшості органічних списків електронної комерції:
- Оголошення по магазинах Google
- Карусель “Популярні магазини”
- Підсумок огляду AI
- Сітка «Купуйте вигляд»
- “Люди також запитують”
- Зображення пакетів продуктів
- Відео YouTube
Кожен зменшує шанс користувача, який натискає на ваш сайт, навіть якщо ви сидите в положенні №1.
Що з цим можуть робити бренди електронної комерції?
Отже, як ви боретеся, коли Google продовжує натискати на ваші органічні списки далі на сторінку?
Ось чотири основні стратегії, які ми реалізуємо з клієнтами електронної комерції, які допомагають їм залишатися видимими та конкурентоспроможними в SERP, де переважають AI:
1. Важіть цифровий PR для збільшення розпізнавання бренду та CTR
З скороченням органічної видимості розпізнавання бренду важливіше, ніж будь -коли.
Коли користувачі бачать ваше ім’я в захаращеному SERP, знайомство може бути різницею між прокруткою та клацанням. І ось тут заходить цифровий PR.
Цифровий піар не лише про зворотні посилання, а про будівництво авторитету та видимості в надійних публікаціях та засобах масової інформації. Ці згадки не тільки підвищують силу вашого бренду, але й збільшують відкликання бренду, коли користувачі стикаються з вашим списком у результатах пошуку.
Кроки дії:
– Забезпечте зворотні посилання та згадки вищого рівня в галузевих публікаціях.
– Сприяти фірмовим вмістом на платформах, які довіряють вашій аудиторії.
– Переконайтесь, що коли ваш сайт з’явиться в пошуку, користувачі визнають та довіряють бренду достатньо, щоб натиснути.
2. Створіть цифровий авторитет за межами Google
Це епоха PR Digital Authority, де мова йде не лише про те, де ви займаєтесь, а де ще ви показуєте, що впливає як на поведінку людини, так і на алгоритмічну довіру.
Огляди AI Google та інструменти, що працюють на LLM, такі як Gemini, Chatgpt та здивування, значною мірою покладаються на високу авторність, часто цитуючись веб-вмістом, щоб генерувати відповіді. Це включає довірені блоги, засоби масової інформації та інші широко посилані джерела, які є загальнодоступними.
Бренди, які з’являються у добре цитованих статтях, сприяють коментарям експертів або згадуються на платформах з сканувальними стенограмами, як-от відео YouTube з описами, нитками Reddit або блогами подкастів, збільшують свої шанси на посилання на інструменти AI в майбутньому.
Якщо ваш бренд відсутній у цих екосистемах, ви можете не з’явитися у відповідях, що генеруються AI, навіть якщо ви добре займаєтесь традиційним пошуком.
Кроки дії:
– Отримайте представлені на нішевих подкастах, відповідних каналах YouTube та потоків Reddit.
– внесіть коментар експертів у блогах та інформаційних бюлетенах з високою авторитетом.
– Створіть вміст лідерства думки, який відповідає на ключові питання аудиторії, вміст, який LLMS може втягнути в майбутні огляди AI.
3. Оптимізуйте для функцій SERP – не просто рейтинг
Це вже не достатньо, щоб оптимізувати ключові слова. Вам потрібно оптимізувати функції, що відображає Google.
Це означає обробляти подачу вашого продукту та структуровані дані з тією ж обережністю, яку ви надаєте на сторінці SEO.
Кроки дії:
– Зберігайте попереджувальну стрічку торгового центру Google. Назви продуктів, описи, наявність, ціноутворення, огляди та зображення впливають на те, чи з'явилися ви в органічних функціях покупок.
– Реалізуйте всебічну схему продуктів, включаючи ціну, доступність, огляди та інформацію про бренд.
– ретельно використовуйте схему FAQ; Це менше шансів впливати на огляди AI зараз, але все ж корисно для людей також запитують коробки.
– Переконайтесь, що ваш сайт швидко завантажується, виглядає чисто на мобільних пристроях та має багаті медіа (наприклад, фотографії продуктів способу життя).
Оптимізація цих функцій SERP дає кілька точок входу в досвід пошуку, а не лише традиційні 10 синіх посилань.
4. Перехід від захоплення свинцю до покоління
З більшою кількістю клацань ви не можете просто дочекатися, коли користувачі шукатимуть та знайдуть вас; Вам потрібно створити попит.
Це передбачає підвищення обізнаності за допомогою платних соціальних, маркетингових кампаній, що впливають на вплив, які спонукають користувачів до пошуку вашого бренду безпосередньо або конвертувати через інші канали.
Кроки дії:
– Використовуйте платні соціальні медіа для просування нових запусків продуктів та сезонних пропозицій.
– Співпрацюйте з творцями та впливовими, щоб керувати усвідомленням.
– Виховуйте аудиторії електронною поштою та ремаркетом, щоб повернути їх, навіть якщо початкове відкриття не було від Google.
SEO вже не є єдиним рушієм зростання електронної комерції. Це частина екосистеми більшої попиту.
Зміна пошуку AI тільки починається
В даний час Google домінує над пошуковим ринком, але зростання інструментів, що працюють на AI, переробляють ігрові умови.
Хоча дані Sparktoro показують, що такі інструменти, як Chatgpt, ще не переміщували Google для пошуку споживачів, ми спостерігаємо ранні ознаки того, що користувачі все більше покладаються на інструменти AI для відкриття та досліджень, особливо для складних або багатоетапних рішень.
Це означає, що зараз настав час для майбутньої вашої присутності. Показуючись у надійних місцях, публікаціях, подкастах та соціальних розмовах, ви збільшуєте видимість свого бренду в навчальних даних LLM та вдосконалюєте шанси на включення до вмісту, поподіленого AI.
Бренди, що адаптуються рано, будуть будувати довгостроковий авторитет, який не може бути враженим або зворотним інженером протягом ночі.
Заключні думки: SEO не мертвий – але ігрова книга є
Так, показники кліків електронної комерції зменшуються, і так, органічні рейтинги не забезпечують того, до чого вони звикли.
Але це не кінець SEO. Це знак, що SEO повинен розвиватися.
Бренди, що виграють сьогодні, роблять більше, ніж оптимізують свої веб -сайти. Вони будують авторитет, демонструючи в екосистемах з високою довірою, а майбутнє, що захищає їх видимість для майбутнього AI.
SEO у 2025 році не лише те, де ви займаєтесь. Йдеться про те, де вас впізнають.
Ми демонстрували найкращу послугу інтернет -маркетингу.
Ця стаття була створена в рамках каналу експертів Techradarpro Experts, де ми сьогодні демонструємо найкращі та найяскравіші розуми в технологічній індустрії. Погляди, висловлені тут, є поглядами автора і не обов'язково є думками Techradarpro або Future Plc. Якщо ви зацікавлені в тому, щоб зробити це дізнатись більше тут: https://www.techradar.com/news/submit-your-story-to-techradar-pro