Джанлука Ферруггія – генеральний менеджер у Дизайнринок B2B, який з'єднує агенції з бізнесом.
Якщо ви сподіваєтесь переплетити трафік веб -сайту вашої компанії протягом ночі, у мене є погані новини для вас: це навряд чи відбудеться. Для багатьох підприємств цей фантастичний ідеал для сплеску трафіку раптово – це надійний спосіб відчути розчарування. Це не реалістичний чи стійкий підхід, і це може означати жертву реальної цінності, яку ви можете принести користувачам.
Як я знаю? Я був там. У моїй компанії ми працювали роками, щоб масштабувати свій трафік як ринок бізнес-бізнес. У червні 2024 року наш сайт потрапив у 1 мільйон щомісячних візитів-важко зароблене досягнення. З нашого часу масштабування, щоб досягти цього досягнення, я дізнався:
• Великі виграші трафіку – результат глибокого розуміння аудиторії.
• Якісний вміст, натискання, оптимізація пошукових систем (SEO) та міцні відносини – це ключові підсилювачі дорожнього руху.
• Зростання трафіку – це процес, який вимагає міцної команди та стабільних звичок.
Для інших компаній, які прагнуть масштабувати свій веб -сайт, трафік розумнішим та для сталого зростання, є дев'ять уроків, які я рекомендую пам’ятати.
Дев'ять уроків щодо розширення досяжності
1. Знайте, з ким ви розмовляєте.
Проведення досліджень клієнтів – це вирішальний перший крок у процесі масштабування трафіку веб -сайту. Насправді 82% маркетологів, які відповіли на опитування HubSpot 2022 року, зазначили, що високоякісні дані клієнтів є ключовими для їх успіху.
Будучи компанією, яка з'єднує бізнес до постачальників послуг, ми досліджували наших ідеальних клієнтів, запитуючи:
• Якими вони були підприємства?
• Що вони хотіли від агентства?
• Що їх тримало вночі?
Відповіді на ці запитання керували нашою стратегією вмісту та гарантували, що ми відповідали реальними потребами з правильними ключовими словами SEO. Якщо ви не впевнені, з чого почати, ви можете використовувати такі дослідницькі інструменти, як Hotjar, Google Analytics та LinkedIn для збору даних.
2. Створіть спільноту, а не лише клацання.
Ми дізналися на початку, що реальне зростання трафіку походить від спільноти користувачів, що повертаються. Коли ваші зусилля перетворюють клієнтів на адвокатів, ви можете створити довіру, повторювати відвідування та зворотні посилання – або посилання з інших веб -сайтів, які призводять до сторінки вашої компанії та підтримують SEO.
Моя порада? Слухайте своїх клієнтів. Ставтесь до їх відгуків як до цінного інструменту для відповіді на ключові запитання щодо вашого бізнесу. Використовуйте його для зростання палива, плямистості вмісту, вдосконалення на борту, керуючих послуг та створення таких ресурсів, як поширені запитання, що відповідають загальним потребам клієнта. Це може допомогти побудувати не тільки трафік, але й тривалі партнерства.
3. Нехай довгострокові відносини роблять важкий підйом.
Після того, як ви будуєте ці партнерства, важливо продовжувати інвестувати в них. Роблячи це, ваш вміст швидше пошириться. Для цього шукайте способи забезпечити реальну цінність клієнта та по -справжньому уважно світити своїх клієнтів. Наприклад, ви можете почати з створення активів, які ваші клієнти захочуть поділитися, наприклад, кейси, які висвітлюють їхній успіх, фірмові значки для етапів або функцій у стилі преси, які демонструють їх досвід. У моїй компанії ця проста стратегія допомогла нам заробити зворотні посилання, розширити нашу видимість та створити тривалі, взаємовигідні стосунки.
4. Використовуйте прес як стратегію трафіку.
Преса – це більше, ніж брендинг. Це стратегія дорожнього руху, яка може виплачувати дивіденди. Висвітлення засобів масової інформації таких речей, як нагороди та визнання агентства, може підвищити вашу довіру та створити достовірний вміст, який приділяє тривалу увагу. Мені подобається думати про це як “видимість, що складається”, оскільки покриття преси також може призвести до зворотних посилань.
5. Пріоритетність якості вмісту.
Переконайтесь, що кожна стаття, яку публікує ваша компанія, вирішує проблеми з користувачами та робить це краще, ніж конкуренти. Ваш вміст також повинен бути точним та актуальним, саме тому в моїй компанії ми регулярно оновлюємо існуючі статті.
Я рекомендую встановити план оновлювати всі статті хоча б раз на рік, тим більше, що Google використовує якість вмісту та актуальність як деякі його найпопулярніші фактори. Крім того, дотримуйтесь вказівок Google щодо досвіду, досвіду, авторитативності та надійності, відомих як “EAET”. Це допомогло нам побудувати авторитет.
6. Не пропускайте технічний SEO.
Навіть найкращий вміст не може працювати без твердого технологічного фундаменту. Ось чотири ключові сфери для сприяння зростанню:
• Швидкість сайту: Переконайтесь, що ваші сторінки швидко завантажуються. У 2016 році Google, як повідомляється, виявив, що 53% користувачів мобільних пристроїв залишають, якщо для завантаження сайту потрібно більше трьох секунд.
• Розмітка схеми: Це стосується структурованих даних, розроблених для того, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти вміст, що робить це важливою особливістю для використання.
• Мобільна оптимізація: З більшістю веб -трафіку, що надходить з мобільного, переконайтеся, що ваш сайт повністю реагує на будь -який пристрій. Наша команда, наприклад, прокручує наш сайт щотижня, щоб зробити його мобільним спочатку.
• Внутрішнє посилання: Інтерлінк старий та новий пов'язаний вміст для кращої навігації на сайті.
7. Встановіть тематичні скупчення.
Я виявив, що кластери тематики SEO або групи пов'язаного між собою вмісту можуть допомогти створити тематичну владу та вдосконалити SEO. У рамках нашої стратегії SEO ми націлили на взаємопов'язані тематичні кластери, такі як веб -дизайн, брендинг та AI, щоб збільшити трафік, сигналізуючи про наш досвід B2B на пошукові системи та користувачів.
8. Найм будують будівельників, а не перевіряють коробки.
Це може здатися кліше, але наша команда – це наш секретний соус до масштабування. Не просто переслідуйте вражаючі резюме. Наймайте людей, які думають самостійно, практикують командну роботу та беруть право власності. Я також рекомендую шукати творчість, інтелект та доброту.
9. Побудуйте цеглу за допомогою цегли на дорожні цілі.
Перш ніж потрапити на 1 мільйон відвідувань, ми провели сім років, ітеруючи. Під час будівництва руху немає срібної кулі. Це процес з цегли.
Кожна стаття була цеглою і кожною зворотною посиланням міномет. Разом вони побудували фундамент для тривалого трафіку, довіри та видимості. Відстежуйте невеликі виграші – такі як зворотні посилання, стрибки ключового слова та віхи трафіку – щоб залишатися мотивованими під час масштабу.
Що далі для зростання веб -сайтів
Куди рухався трафік веб -сайту? Ось що я очікую, що я побачу:
• AI пришвидшить речі, але людське розуміння все одно зробить ваш вміст.
• SEO продовжить ставати розумнішим. Йдеться про повний досвід, а не лише начинку ключових слів.
• Зміст – це (і залишиться) королем. Google все-таки довіра, як і ваші читачі.
• Перемагає послідовність. Бренди, які знову і знову з’являються з цінністю, швидше зростають і тривають.
Ми не масштабуються протягом ночі, і вам також не потрібно. З послідовністю, розуміння клієнтів та зосередження уваги на вартість, потрапляння на мільйон відвідувань (і далі) може бути в межах досяжності.
Бізнес -рада Forbes є головною організацією зростання та мереж для власників та лідерів бізнесу. Я кваліфікую?