Пейзажі роздрібної торгівлі та електронної комерції зазнають трансформаційного зриву, що суттєво впливає на відмінну поведінку та цінності покоління Z.
Цей демографічний демографічний показник, який народився між 1997 та 2012 роками, готова вступити до своїх пікових років, тим самим переосмислюючи очікування споживачів з вираженим акцентом на цифрові взаємодії, стійкість та гіпер-персоналізовані пропозиції.
Для інвесторів прогнозований економічний вплив цієї когорти – оцінений у приголомшливих 8,9 трлн доларів до 2035 року – створює безліч перспектив для брендів та платформ, що резонують з їх цінностями.
Впливові тенденції, що визначають моделі споживання Gen Z
Цифрові спочатку, мобільні покупки
Поширена взаємодія Gen Z з технологією зробила мобільну комерцію незамінною. Зокрема, понад 59% дорослих Gen Z США щотижня займаються покупками в Інтернеті, 40% їх придбань відбуваються за допомогою мобільних додатків.
Роздрібні гіганти, як Amazon (AMZN) і Walmart (WMT) Процвітайте завдяки блискавенню швидкісній доставці та оптимізованим мобільним платформам. Тим часом царство Соціальна комерція Синяється, 60% користувачів Великобританії Tiktok та 40% американських колег беруть участь у покупках у додатку.
Верховність Amazon в цифровому залученні Gen Z підкреслюється його чудовим 96% рівня прийняття в один день серед осіб віком від 18 до 26 років. Його використання персоналізації, керованої AI та безшовної інтеграції голосової торгівлі (через Alexa), підкреслює своє значення як інвестиційну фокусну точку.
Стійкість як фундаментальний принцип
Gen Z надає пріоритет з етичного споживання, але все ж залишається гостро чутливим до цін. Приблизно 67% американських підлітків Gen Z виявляють відкритість до придбання товарів секонд -хенду, очікуючи, що бренди будуть взяти на себе фінансовий тягар стійкої практики. Трейлблейзери люблять Патагонія (PGEN) і AllBirds (AllB) Ведіть заряд, пропонуючи вуглецево-нейтральну доставку та прозорі ланцюги поставок.
Інноваційна ініціатива “Зрозумілості” Патагонії та прихильність Allbirds до рослинних матеріалів відображають перевагу Gen Z для кругових економік-фактор, що сприяє щорічному зростанню доходу понад 20%.
Гіперперсоналізація та досвід, орієнтовані на AI
Gen Z активно шукає індивідуальний досвід. Платформи, такі як Shopify (магазин) і ВООКУМЕРСЬКА Надайте можливість меншим підприємствам використовувати AI для замовлення рекомендацій та стратегій динамічного ціноутворення. Наприклад, Глоскі (GLS) Використовує створений користувачем вміст та аналіз даних для ремісничих гіпер-цілеспрямованих маркетингових кампаній, що призводить до збільшення доходу на 30% за рік.
Включення Shopify інструментів AI сприяє сегменту малого бізнесу, тим самим забезпечуючи схильність ген Z до ніші, персоналізованих брендів.
Соціальна комерція та придбання, орієнтовані на вплив
Ген Z схильний довіряти схваленням однолітків перед звичайними платформами реклами, як Tit ttttity і Instagram (мета) незамінний. Вражаючий 60% ставки покупки Тіктока у Великобританії ілюструє свій потенціал. Ініціативи META (META), спрямовані на Metaverse, також узгоджуються з спорідненістю Gen Z до занурених покупок.
Очікується, що дохід META від соціальної торгівлі зросте на 15% у порівнянні з роком у 2025 році, що значною мірою сприяє взаємодії Gen Z із вмістом, що підлягає магазину та розширеною реальністю.
Прибуткові інвестиційні перспективи для зацікавлених сторін
Голос і розширена реальність комерція
Покупки, активовані голосами, набирає значну тягу, 64% американських покоління Z, як очікується, використовуватимуть голосові помічники до 2027 року. Лідери в цьому домені, включаючи Amazon (AMZN) і Google (Googl)закладають основу, в той час як допоміжні інструменти реальності від Snap Inc. (Snap) Сприяти віртуальній арматурі для секторів моди та краси.
Екосистема Alexa Amazon служить головним диференціатором, 51% американських ген Z займаються голосовими помічниками щомісяця.
BNPL та пристосовані платіжні рішення
Купуйте-ні-платники-латерські послуги швидко стали кращим варіантом фінансування серед Gen Z. таких компаній Чіткий (Clarking) і Afterfay (MPA) Звіт про усиновлення, що перевищує 30% серед цієї демографії.
До 2025 року база користувачів Кларни прогнозується на 100 мільйонів, при цьому Gen Z становить 40% своїх транзакцій.
Роздрібні торговці Omnichannel
Gen Z надає премію за безшовну інтеграцію в Інтернеті та фізичних покупок. Роздрібні торговці, такі як Ціль (TGT) і Best Buy (BBY) ефективно впроваджують “Купівля в Інтернеті, підбирайте в магазині” (BOPIS) та QR-код, що підтримується в магазинах, що сприяє трафіку споживачів та в Інтернеті.
Очікується, що продажі в одному магазині до 2025 року будуть зростати на 12% за рік, що підживлюється залученням Gen Z Omnichannel.
Інвестиційна стратегія: Вирівнювання цінностей Gen Z
Щоб використати економічну кількість Gen Z, інвестори повинні зосередитись на:
- Технологічно інтегровані роздрібні торговці: Amazon, Walmart та Shopify.
- Піонери в стійкості: Патагонія, Албірд та Реформація.
- Платформи соціальної комерції: Tiktok, Instagram та Snapchat.
- Постачальники послуг BNPL: Чіткий і післяплати.
Витрати на Ген Z означає більше, ніж прохідна тенденція; Це віщує структурну еволюцію. Бренди, які беруть участь у цифрових інноваціях, етичній взаємодії та гіпер-персоналізації, готові домінувати над майбутнім десятиліттям. Для інвесторів імператив полягає в точковому компаній, які не просто реагують на прикордонні прикордонні, але активно трансформують роздрібну парадигму.
Сектор голосової комерції, який, за прогнозами, до 2030 року досягне вражаючих 147,9 мільярдів доларів, підкреслює довгострокову життєздатність інвестицій, узгоджених з етосом Gen Z.
Підводячи підсумок, зміна споживачів, організована Gen Z, являє собою багатольйонну можливість. Орієнтуючись на бренди та платформи, які надають пріоритет зручність, стійкість та цифрові перші моделі, інвестори можуть стратегічно позиціонувати себе на передньому плані цієї покоління метаморфози.
Посилання джерела: Ainvest.com.