Зміни в очікуванні SEO: зростання генеративної оптимізації двигуна
Минулого місяця бренд по догляду за шкірою середнього розміру (D2C) розпочав те, що він вважав ініціативою оптимізації пошукових систем (SEO). Ця кампанія була ретельно створена, де представлені широко досліджені ключові слова, стратегічні зворотні посилання з блогів про стиль життя та послідовний потік контенту, що генерується впливовим,.
Однак, коли потенційні клієнти ввели свої запити в огляд AI Google, ім'я бренду помітно відсутнє; Натомість на платформі представили два своїх конкурентів. Для маркетингової команди це одкровення виступало як розгублене епіфанію, підкреслюючи застарілість років, витрачених на відточення стратегій SEO, орієнтованих на ключові слова, в епоху, де переважають штучний інтелект.
Цей сценарій ілюструє імпульс, що підживлює все більший попит на генеративну оптимізацію двигуна (GEO).
Джитендра Кумар, головний директор з технологій компанії Simplilearn, зауважила трансформацію: “Те, як інформація проводиться через такі платформи, як Chatgpt, здивування та огляд AI Google, значно змінюється”. За словами Кумара, спостерігається виражене зростання інтересу до пошуку AI та гео-вмісту серед учнів.
Шантану Рой, засновник TeamLease Edtech, ще більше з'ясував, що цифровий маркетинг перетворюється на все більш керовану даними та AI-посилену поле. “Модулі AI-пошуку та гео тепер становлять понад одну п’яту частину всіх реєстрацій цифрового маркетингу на наших платформах та серед партнерів HEI, що значне зростання менше ніж на 10% минулого року”,-зазначив він.
Руй сформулював, що значна частина інтересу випливає з маркетингових фахівців з трьома -вісім років досвіду, які усвідомлюють майбутні виклики традиційних стиків SEO. Ця тенденція узгоджується з приголомшливим на 150% збільшення списків роботи, пов'язаних з AI в Індії за останні п’ять років. Згодом рекрутери активно взаємодіють з учнями, які володіють GEO -сертифікатами.
Rooj підкреслив: “Випускники часто переходять на такі ролі, як маркетинг зростання, маркетинг ефективності та цифрова стратегія, все з чіткими гео-орієнтованими ключовими показниками ефективності. Наші показники розміщення для гео-тренувань постійно перевершують тих, хто зосереджується виключно на традиційному SEO”.
Ентузіазм до навчання гео не обмежується столичними районами. Незважаючи на те, що Бенгалуру, Мумбаї та Делі-NCR залишаються ключовими ринками, Рой зазначив, що такі міста-2, як Кочі, Індор та Джайпур, швидко привертають увагу стартапів, брендів D2C та агентств, які переслідують як національну, так і міжнародну клієнтуру.
До 2026 року геоцентричні програми можуть охоплювати цілих 30-35% усіх реєстрацій цифрового маркетингу. “І учні, і роботодавці тепер визнають Гео як майбутнє відкриття в цифровому ландшафті”, – запевнив він.
Кумар зазначив, що понад 45% їхніх учнів мають професійний досвід, часто зберігаючи ступінь бакалавра чи магістра з маркетингу, ІТ, фінансових послуг та ЗМІ. “Хоча GEO-це зароджена концепція, вона швидко набирає тягу, оскільки підприємства шукають інноваційних методів для підвищення видимості в умовах домінанту AI”,-заявив він.
Simplilearn перебуває в процесі інтеграції модулів у SEO та GEO, керованому AI, у свою навчальну програму з цифрового маркетингу, починаючи з двох курсів наріжних каменів найближчим часом.
На оновлення, уподобання учнів також відображають зростаючий апетит до тренувань під керівництвом AI. Рохіт Шарма, президент споживчого бізнесу в оновленні, заявив: “Якщо SEO був схожий на телевізійну рекламу, то GEO паралельні канали соціальних медіа-персоналізовані, кураторні та AI-посилені”. Він підкреслив, що хоча GEO все ще перебуває в зародковому стані, маркетологи активно розшифровують його тонкощі в режимі реального часу.
Шарма пояснив, що, хоча основні принципи гео поділяють подібність з SEO, відмінність полягає в необхідності спеціалізованих інструментів, вмісту, багатий фактами та готовністю експериментувати з пошуковими системами.
Щоб проілюструвати попит, він зазначив, що безкоштовні основи курсу SEO оновлювались кожні дві години протягом останніх чотирьох місяців, тоді як його вдосконалена сертифікація U&AI у співпраці з Microsoft та NSDC отримала понад 100 000 платних реєстрацій протягом трьох місяців.
Прашасті Растогі, директор Coursera для кампусу та уряду Індії, запевнив, що «Гео перевершує сферу простої технічної майстерності-це уособлює стратегічні можливості, необхідні для брендів, спрямованих на зміцнення видимості та надійності в економіці, орієнтованої на ШІ».
Дослідження Adobe показує, що 90% індійських споживачів вважають, що генеративний ШІ вже збільшив свій досвід в Інтернеті. Растогі передав: “Для учнів сьогодні це вже не лише про досягнення більш високого рейтингу пошуку; мова йде про те, щоб вміст залишався відкритим та достовірним у відповідях, що генеруються AI”.
Посилання джерела: Economictimes.indiatimes.com.