Google підтримував своє домінування на ринку пошукових систем, в 2024 році обробляючи понад 5 трлн пошуку, перекладаючи приблизно на 14 мільярдів щоденних запитів. Ця чудова вистава відображає збільшення на 21,6% за рік, що свідчить про постійні сили Google, незважаючи на зростаючу присутність чатів AI, таких як Chatgpt. Насправді, пошук Google все ще має вражаючу частку світового ринку близько 93,6%, цифра, яка лише незначно коливалася з моменту впровадження генеративного ШІ.
На відміну від цього, генеративні двигуни AI припадають лише на частину пошукової діяльності. Чатгпт обробляє близько 37,5 мільйонів пошукових запитів на день, що становить приблизно 0,25% щоденних пошукових запитів у всьому світі. Комбінована фігура всіх основних інструментів чату AI, включаючи чатгпт OpenAI, Claude By Anthropic, Microsoft's Copilot та власний Gemini/Bard Google, становить менше 2% глобальної пошукової діяльності. Це говорить про те, що традиційні пошукові системи, такі як Google, все ще обробляють переважну більшість запитів, що шукають інформацію.
Залишається питання: як довго ця динаміка збережеться? Незважаючи на те, що обсяг пошуку Google продовжує зростати, звіти вказують на те, що користувачі поступово переміщують частину своєї пошукової діяльності на інструменти AI для конкретних завдань. Наприклад, запити програмування, які колись домінували в пошуках Google, все частіше перенаправляються на боти AI, співвідносячи з помітним 50 -відсотковим падінням обсягу на платформах розробників, таких як переповнення стека з моменту випуску Chatgpt у листопаді 2022 року.
Незважаючи на побоювання значної втрати трафіку на платформах AI, останні аналізи показують, що трафік Google залишається надійним. Порівняно, охоплення Chatgpt є карликовим у Google, а Google обробляє приголомшливі в 373 рази більше пошуків, ніж Chatgpt у 2024 році. Таким чином, хоча існують ознаки зміни поведінки користувачів, відволікання трафіку до ШІ залишається скромним.
Крім того, генеративні двигуни AI ще не зробили істотного впливу на загальний трафік Google. До кінця 2024 року загальне використання Chatgpt, навіть коли підрахунок усіх типів запитів було менше 1% від обсягу запитів Google. На практиці це означає, що Google все ще є для більшості шукачів інформації, незважаючи на нові можливості AI Chatbots.
Дивлячись спеціально на тенденції в контексті США, звіти вказують на те, що користувачі звернулися до альтернативних методів пошуку, хоча Google залишається домінуючим гравцем. Різні альтернативи, такі як Bing зі своїми можливостями чату та DuckDuckgo, зробили незначні вигоди у прийнятті користувачів, тим більше, що користувачі звикли використовувати AI для конкретних запитів.
Поява ШІ принципово змінила пошуковий ландшафт. Прийняття таких функцій, як резюме AI Google, вимагало повторної калібрування стратегії для багатьох підприємств, що стосуються органічного трафіку для їх вмісту. У міру того, як інтеграція AI у результати пошуку стає більш поширеною, було помічено, що приблизно 60% пошукових запитів Google закінчуються без клацання, часто через відповіді AI, які задовольняють користувачів безпосередньо. Ранні тести показали різке зниження частоти кліків, при цьому органічні результати під реакціями AI відчувають приголомшливі 70% занурення.
Видавці по всьому світу відзначили тривожну тенденцію, оскільки генеративні інструменти AI впливають на їхній реферальний трафік. Сайти, які традиційно покладалися на Google для значної кількості дорожнього руху, що, хоча відвідування направлення AI зростає, вони залишаються надзвичайно низькими порівняно з історичними рівнями, що спостерігаються з Google. Дослідження, опубліковані в Преса зазначив, що навіть після восьмикратного збільшення рефералів CHATGPT протягом шестимісячного періоду провідні видавці новин отримали менше 0,1% від загального трафіку від цього джерела до початку 2024 року.
Цікаво, що в той час, як Chatgpt почав направляти більше трафіку на деякі сфери – як видавці новин, які співпрацюють безпосередньо з OpenAI – більшість організацій залишаються обережними. Наприклад, команда Атлантики зафіксувала на 80% збільшення реферального трафіку CHATGPT після формування партнерства з OpenAI. Однак без таких партнерських відносин видавці вважали, що приріст дорожнього руху є незначним.
У більш широкому контексті двигунів AI, здивованості. Хоча вони зросли в активності користувачів, їх трафік залишається простим набором радарів при порівнянні з пошуком Google. Зокрема, здивованості спостерігав за його зростанням втричі за рік, коли трафік наближався до 90,8 мільйонів відвідувань до кінця 2024 року, а Клод зафіксував близько 84 мільйонів відвідувань за той же період. Тим не менш, навіть за допомогою цих вигод Chatgpt продовжує домінувати в межах категорії, при цьому його база користувачів та реферальний трафік значно перевищує ті, хто конкурентів.
Коли компанії переоцінюють свої стратегії з огляду на ці зміни, багато хто зміщується, щоб протидіяти скороченню взаємодії Google через взаємодію AI. Вони спрямовані на підвищення відкриття навіть з генеративними відповідями, що впливають на органічний трафік. Деякі компанії, багаті вмістом, почали інвестувати в оригінальні дані та інструменти, розроблені для посилань на двигуни AI, намагаючись зберегти свою видимість.
Оскільки підприємства підробляють вперед, вони гостро усвідомлюють, що оптимізація динаміки пошуку AI є важливою. Відповідно до моніторингу нових тенденцій навколо AI -направлення та відповідно до складання контентових стратегій, компанії поставлять себе в сильнішу позицію для адаптації до розвиваючого цифрового ландшафту.
Підсумовуючи це, хоча штучний інтелект продовжує підніматися і розробляти нову еру використання інструменту пошуку, зрозуміло, що Google залишається незворушним стовпом веб -трафіку. Переважна більшість пошукових запитів продовжують надходити через Google, і хоча деякі люди диверсифікують свої методи пошуку, виявляється, що для проявлення знадобиться значна трансформація динаміки пошуку.