Google попереджає не покладатися на оцінки, створені за допомогою інструментів, для технічного аудиту SEO.
Член команди Search Relations Мартін Сплітт окреслив триетапну структуру в Search Central Lightning Talk, яка акцентує увагу на контексті сайту, а не на стандартизованих показниках.
Триетапна структура
Спліт окреслив основну мету у відео:
“Технічний аудит, на мій погляд, має переконатися, що жодні технічні проблеми не перешкоджають або не заважають скануванню чи індексуванню. Для цього він може використовувати контрольні списки та інструкції, але для адаптації цих інструкцій та контрольних списків до сайту, який ви перевіряєте, потрібен досвід і знання”.
Його рекомендована структура має три фази.
По-перше, використовуйте інструменти та рекомендації, щоб визначити потенційні проблеми. По-друге, створіть звіт, адаптований до конкретного сайту. По-третє, дайте рекомендації на основі фактичних потреб сайту.
Розуміння технології сайту потрібне перед запуском інструментів діагностики. Згрупуйте висновки за необхідними зусиллями та потенційним впливом, сказав Сплітт.
Коли 404 нормальні
Високі показники 404 не завжди означають проблеми.
Червоний прапор — це незрозуміле виникнення без відповідних змін на веб-сайті.
Сплітт пояснив:
“Наприклад, якщо ви нещодавно видалили багато вмісту, очікується велика кількість 404. Це не проблема. Це нормальний наслідок. Але якщо у вас незрозуміле збільшення відповідей 404, це те, на що ви хочете звернути увагу та дослідити…”
Звіт про статистику сканування Google Search Console показує, чи відповідають шаблони 404 стандартному обслуговуванню сайту чи вказують на технічні проблеми.
Контекст над балами
Інструменти генерують числові оцінки, які не мають контексту конкретного сайту.
Не кожен прапор інструментів має однакову вагу. Міжнародний сайт потребує аудиту hreflang, а одномовний – ні.
Спліт наголошував на людському судженні щодо автоматизації:
“Будь ласка, будь ласка, не дотримуйтесь своїх інструментів сліпо. Переконайтеся, що ваші висновки мають значення для веб-сайту, про який йде мова, і знайдіть час, щоб визначити їх пріоритетність для досягнення максимального ефекту”.
Поговоріть з людьми, які знають сайт і його технології. Вони скажуть вам, чи знахідки мають сенс.
Чому це важливо
Загальні контрольні списки витрачають час на незначні виправлення, пропускаючи критичні проблеми.
Оцінки інструментів можуть позначати нормальну поведінку сайту як проблеми. Вони призначають пріоритет проблемам, які не впливають на те, як пошукові системи сканують ваш вміст.
Розуміння того, коли показники відображають нормальні операції, допоможе вам зосередити ресурси аудиту там, де вони важливі. Це стосується незалежно від того, проводите ви внутрішні аудити чи оцінюєте звіти агентства.
Дивлячись вперед
Аудиторські платформи продовжують додавати автоматизовані перевірки та скорингові системи. Це збільшує розрив між загальними висновками та дієвими рекомендаціями.
Керівництво Google підтверджує, що технічне оптимізацію пошукових систем потребує досвіду, окрім автоматизації інструментів.
Сайти з міжнародними налаштуваннями, великими архівами вмісту або частими публікаціями отримують найбільшу користь від контекстно-орієнтованого аудиту.
Послухайте повний виступ Сплітта у відео нижче: