Думка
LR на Каннській панелі малюнок: Ханна Буйтекант, Ліза Снелл (керівник глобального глобального відео, MailOnline), Джеймі Схід (керівник подкастів, DMG Media), Метт Лондон (виконавчий редактор, думка, функції, Dailymail+) та Ханна Блейк (керуючий директор, Еліза)
Цьогорічні Каннські леви підкріплювали, що, хоча темпи інновацій продовжують прискорюватися, основні виклики для ЗМІ та реклами залишаються надзвичайно послідовними: як заробляти увагу, створити довіру та забезпечити значущі результати як для брендів, так і для споживачів.
AI є скрізь, але вплив залежить від програми
AI домінував у порядку денному, коли випадки використання, що охоплюють оптимізацію кампанії (META), створення контенту (Adobe), прогнозованої аналітики (Havas) та багато іншого. Однак найефективнішими прикладами були ті, які підвищували людську творчість та прийняття рішень, а не замінювали їх.
Безпека бренду залишається пріоритетним, але прогрес повільний
Незважаючи на поновлену терміновість, галузь продовжує боротися з роздробленими стандартами та обмеженою підзвітністю. Реальний прогрес вимагатиме скоординованих дій на платформах, видавців, рекламодавців та партнерів з перевірки.
У Каннах було багато розмов, але зрозуміло, що нам потрібні більше ініціатив, керованих доказами, такі як Ра-Ра-Ра: Розблоковано, щоб змінити сприйняття та розблокувати безпечний, високоефективний запас у якісних умовах.
Від враження до уваги
Одна зміна, яка відбулася, однак, маркетологи зосереджуються менше на охопленні та більше на реальній уваги, а рекламодавці зараз надають пріоритетному витраченому часу, актуальності та контексту над обсягом.
У той же час аудиторія відповідає на справжній, що стосується платформи, будь то відео, очолюване творцем, редакційне розповіді чи досвід комерції.
Довіра та актуальність – це валюта, а стратегічні партнерства творця забезпечують, що бренди автентичності повинні зв’язатися з громадами.
Це було свідченням співпраці творців Amazon, а також круглого столу NMA з Bloomberg, Hearst, DDM серед інших – не кажучи вже про наші власні панельні дискусії та події.
Комерційні засоби масової інформації прискорюються, рухаючи як розгляд, так і придбання
Оскільки бренди намагаються впливати на рішення ближче до точки зору, комерційні медіа стають стратегічним пріоритетом. Але надання реального впливу означає виходити за рамки конверсії в останній клік та побудова досвіду, який підтримує відкриття, наміри та довіру до будь-якої точки дотику.
Обговорення вже пов'язане з тим, як пропозиції Media Commerce Media можуть підключитися до більш широкої аудиторії та точок даних, щоб розширити своє бачення за межі кошика, щоб керувати повністю інтегрованими історіями успіху, які впливають на споживачів на кожному етапі своєї покупки.
Багато з дискусійних тем, що освітлюють Croisette, узгоджуються з оприлюдненням наших серйозно популярних стратегій контенту Daily Mail, побудованими навколо надійних творців, преміум -форматів та інтегрованих партнерств.
Наша віра в те, що майбутнє полягає в міжфункціональній співпраці, де редакційні, комерційні, продуктові та технологічні команди працюють разом, щоб забезпечити вимірювану цінність як для користувачів, так і для брендів, було відображено у багатьох інших панелях та заходах, які ми відвідували протягом тижня.
Для наших стратегій, що стосуються такого тісного синхронізації з цими іншими ключовими темами, послужили доказом того, що ми не просто на правильному шляху як видавці для майбутнього успіху нашої пропозиції. Ми також перебуваємо у замок, як наші комерційні партнери та їх агенції думають та планують їх майбутнє.
Ханна Буйтекант – головний комерційний цифровий директор DMG Media.