Маленький хлопчик у високій траві щось шукає … Тигр ???
Пошук тихо змінився протягом ночі
Більшість лідерів бізнесу ще не помітили, але те, як люди знаходять інформацію в Інтернеті, принципово змінився. Нещодавнє дослідження Bain & Company показало, що 80% споживачів зараз покладаються на резюме AI принаймні 40% своїх пошуків, зменшуючи традиційні кліки веб -сайту до 25%.[^1]
Google веде цю зміну. Його функція “Огляд AI” вже обслуговує більше одного мільярда користувачів, надаючи повні відповіді, перш ніж хтось натисне посилання.[^2]
Інші гравці також швидко набирають землю. Chatgpt, Microsoft Copilot та здивування створюють нову категорію “двигунів відповідей”, які повністю обходять традиційні результати пошуку.
Якщо ваш бізнес не з’являється в цих відповідях, що генеруються AI, потенційні клієнти ніколи не можуть вас виявити-навіть якщо ви добре займаєтесь традиційними результатами пошуку.
Від SEO до GEO – що це насправді означає?
Оптимізація пошукових систем (SEO) протягом десятиліть була наріжним каменем цифрової видимості. Тепер генеративна оптимізація двигуна (GEO) стає його супутником.
Традиційний SEO зосереджений на орієнтації на конкретні ключові слова, щоб Google міг знайти ваші сторінки. Новий GEO підхід – це написання змісту, який ретельно відповідає на реальні запитання. Таким чином, системи AI можуть цитувати ваш досвід.
З SEO ми додали мета-таг, які люди ніколи не помічають. GEO, з точки зору метаданих, вимагає додати чіткі мітки, які точно розповідають про те, про що йдеться у кожній сторінці.
Успіх SEO означав підрахунок кліків від результатів пошуку. Успіх GEO означає відстеження того, як часто інструмент AI згадує вашу сторінку або посилання на ваш вміст.
Не турбуйтеся про технічні деталі – більшість платформ веб -сайтів тепер пропонують плагіни, які можуть автоматично додавати ці етикетки.
Чому маркетологи не можуть ігнорувати гео
Трафік вже зміщується. Компанії без стратегії видимості AI бачать, що двозначний трафік зменшується від пошукових систем, оскільки користувачі отримують свої відповіді безпосередньо від AI.[^1]с
Юридичний ландшафт швидко розвивається. Основні видавці, як Опікун створили стратегічні партнерські стосунки з компаніями AI для забезпечення належного віднесення та трафіку.[^3]
Інші, як The New York Timesздійснили судові дії щодо несанкціонованого використання їх вмісту.[^4]
Для більшості підприємств, особливо малих та середніх компаній, що з'являються у відповідях AI, представляє цінну безкоштовну експозицію та визнання бренду.
З'являється нова екосистема обслуговування. Зараз цифрові агенції пропонують аудит “AI готовності” та послуги GEO, щоб допомогти підприємствам адаптуватися.[^5]
Прямий контрольний список GEO
Ось найкращі практики для GEO:
Спочатку відповідайте на очевидні запитання. Подивіться, що клієнти насправді запитують в електронних листах, соціальних мережах та оглядах сайтів. Створіть спеціальні сторінки, які відповідають на ці запитання безпосередньо та ретельно. Місцевий стоматолог створив просту сторінку під назвою “Скільки коштує корона?” З прозорими цінами та факторами, які впливають на вартість – тепер це регулярно цитується AI, коли місцеві користувачі запитують про ціни на стоматологічну роботу.
Використовуйте прості заголовки та короткі абзаци. Використовуйте чіткі заголовки, стислі абзаци та просту мову. Це допомагає системам AI зрозуміти ваш вміст та точно цитувати його.
Додайте сторонні етикетки один раз. Реалізуйте основні структуровані дані (також називаються розміткою схеми) для позначення вмісту. Це говорить про AI, який саме тип інформації ви надаєте: наприклад, сторінки FAQ, інструкції щодо того, довідки, інформація про товар та деталі бізнесу, такі як години та місцезнаходження. Є плагіни, які допоможуть вам це зробити.
Нехай авторитетні боти AI. Оновіть файл robots.txt вашого веб -сайту, щоб явно дозволити доступ до законних сканерів AI, таких як GPTBOT OpenAI та системи AI Google, при цьому все ще блокуючи проблемні скребки.
Заробляйте згадки на надійних сайтах. Системи AI надають пріоритет інформацію з надійних джерел. Ви можете використовувати публікації гостей у галузевих публікаціях, подкастах з стенограмами та згадує в авторитетних новинних відділеннях для покращення ваших повноважень.
Зберігайте сторінки свіжими. Інструменти AI сильно віддають перевагу останній, оновленій інформації. Регулярно оновлювати основний вміст поточними даними, датами та статистикою.
Відстежуйте “Згадати поділитися”, а не просто натисканням. Нові інструменти з'являються для відстеження того, як часто ваш бренд та вміст з’являються у відповідях AI. Вільні розширення браузера можуть показувати цитати ChatGPT, тоді як спеціалізовані носки для інформаційних панелей згадує на декількох платформах AI.
Що робити, якщо ти нічого не робиш?
Для більшості підприємств вплив ігнорування ГЕО не буде негайним – це буде поступовим зниженням видимості та актуальності.
Оскільки більше споживачів переходять на пошук AI-асистів, компанії, які не цитують і не посилаються на ці системи, відчуватимуть зменшення трафіку з пошукових систем. Вони побачать зменшення поінформованості про бренд серед нових клієнтів. Тим часом конкуренти отримають розум, відповідаючи на запитання, на які ви могли відповісти.
Компанії, які швидко рухаються зараз, встановлюють себе як джерела інформації за замовчуванням, які AI продовжить цитується на довгі роки.
Винос
Пошуковий пейзаж розвивається з “Знайти інформацію” до “Отримати відповіді”. Генеративна оптимізація двигуна просто означає, що забезпечення вашого бізнесу є частиною цих відповідей.
Зосереджуючись на чіткому, корисному вмісті з належною технічною структурою, ви можете підтримувати видимість незалежно від того, як люди шукають – будь то набирають у вікні пошуку, запитуючи голосового помічника чи спілкуються з ШІ.
Для більшості підприємств принципи насправді не є новими: створити цінний вміст, який справді допомагає вашій аудиторії. Що змінюється, як цей вміст виявляється та споживається.
Компанії, які швидко адаптуються, підтримуватимуть свій зв’язок із клієнтами, тоді як ті, хто ігнорує цю зміну, ризикують ставати все важче знайти.
[^1]: Bain & Company. (2025). “Споживча залежність від результатів пошуку AI сигналізує про нову епоху маркетингу”. https://www.bain.com/about/media-center/press-relases/20252/consumer-reliance-on-ai-search-results-signals-new-er-of-marketing–bain-company-about-80- пошукові споживачі, які є великими-о-а-солітою-at-leest-40-of-time-on-traditional-search-engines-about-60-searches-now-end-uthout-the-user-progressing-to-a/
[^2]: Google. (2025). “Розширення оглядів AI та введення режиму AI.” https://blog.google/products/search/ai-mode-search/
[^3]: Опікун. (2025). “Guardian Media Group оголошує стратегічне партнерство з OpenAI”. https://www.theguardian.com/gnm-press-fice/2025/feb/14/guardian-media-group-announces-strategic-partnership-with-openai
[^4]: Reuters. (2025). “Суддя пояснює постанову про New York Times у справі про авторські права OpenAI”. https://www.reuters.com/legal/litigation/judge-explains-order-new-york-times-openai-copyright-case-2025-04-04/
[^5]: Перрілл. (2025). “Генеративна оптимізація двигуна | Послуги оптимізації AI та LLM.” https://www.perrill.com/generative-engine-optimization-services/