Колишній пошуковий інженер Google робить ставку на закінчення традиційного SEO та будівельних інструментів, щоб допомогти маркетологам підготуватися до того, що відбувається далі.
Ендрю Ян, який покинув пошукову команду Google на початку цього року, співзасновник Athena, стартап, орієнтований на допомогу брендам залишатися видимими у відповідях, що генеруються AI, таких інструментів, таких як Chatgpt та здивування.
Компанія запустила минулого місяця з фінансуванням 2,2 мільйона доларів від комбінаторів та інших венчурних фірм.
Афіна є частиною нової хвилі компаній, що відповідають на зміну того, як люди виявляють інформацію. Замість того, щоб переглядати результати пошуку, люди все частіше отримують прямі відповіді від чатів AI.
Як результат, стратегії, які колись допомагали веб -сайтам рейтингу в Google, можуть бути недостатньо для підвищення видимості.
Ян розповів The Wall Street Journal:
“Компанії витрачають останні 10 або 20 років, оптимізуючи свій веб -сайт для версії Google '10 Blue Links. Ця версія Google змінюється дуже швидко, і вона змінюється назавжди”.
Побудова видимості в Інтернеті з нульовою кліктою
Платформа Athena розроблена, щоб показати, як різні моделі AI інтерпретують та описують бренд. Він відстежує, як чатботи говорять про компанії на різних платформах, і рекомендує способи оптимізації веб -контенту для видимості ШІ.
За даними компанії, Athena вже має понад 100 клієнтів, включаючи Papless Post.
Більш широка тенденція відображає зростаючу стурбованість маркетологами щодо зростання “Інтернет-каньки”, де користувачі отримують відповіді безпосередньо з інтерфейсів AI та ніколи не відвідують основні веб-сайти.
Перехід Яна від Google до запуску засновника підкреслює, наскільки серйозно деякі інсайдери пошуку сприймають цю трансформацію.
Замість того, щоб змагатися за рейтинг на сторінці пошуку, Афіна має на меті допомогти брендам впливати на результати великих мовних моделей.
Глибоко збирає 20 мільйонів доларів на моніторинг пошуку AI
Афіна – не єдина компанія, яка працює над цим.
Ще один стартап, підкреслений журналом Wall Street Journal, зібрав понад 20 мільйонів доларів від фірм венчурного капіталу. Його платформа відстежує те, як чати збирають та передають інформацію, пов’язану з брендом для користувачів.
Глибокий залучив декількох великих клієнтів, в тому числі Прорізуватиі позиціонує себе як важливий інструмент для навігації щодо складності генеративного пошуку AI.
Співзасновник Джеймс Кадвалладер каже, що компанія готується до світу, де боти, а не люди, є основними відвідувачами веб-сайтів.
Cadwallader розповів The Wall Street Journal:
“Ми бачимо майбутнє Інтернету з нульовою плиткою, де споживачі взаємодіють лише з такими інтерфейсами, як Chatgpt. А агенти чи боти стануть основними відвідувачами веб-сайтів”.
Макс Альтман Saga Ventures додав, що попит на такі дані видимості перевершив очікування, зазначивши, що маркетологи в даний час “летить повністю сліпі”, коли мова йде про те, як інструменти AI представляють свої бренди.
SEO -консультанти змінюють фокус
Зміна також досягає практикуючих. Сайрус Шепард, засновник Zyppy SEO, сказав The Wall Street Journal, що видимість AI перейшла від незначної на початку 2025 року до 10–15% його поточного навантаження.
До кінця року він очікує, що це може представляти половину його уваги.
Посилаючись на нові платформи, такі як Athena та глибокі, Шепард сказав:
“Я б класифікував їх усіх як у бета -версії. Але це не означає, що це не відбувається”.
Хоча оцінки інвесторів припускають, що ці стартапи зібрали лише частину SEO -промисловості в 90 мільярдів доларів, їх тяга вказує на необхідність вирішення проблем, які ставляться в пошуку ШІ.
Що це означає
Ці стартапи – це ранні ознаки більшого зсуву в тому, як вміст з'являється та оцінюється в Інтернеті.
Завдяки інструментам AI синтезуючи відповіді з декількох джерел і часто пропускаючи традиційні посилання, маркетологи стикаються з новим видом видимості.
Такі компанії, як Athena та глибокий, намагаються заповнити цей розрив, надаючи маркетологам вікно, як генеративні моделі AI бачать свої бренди та що можна зробити для покращення цих вражень.
Ще незрозуміло, які стратегії найкраще працюватимуть у цьому новому середовищі, але гонка, щоб розібратися, почалася.
Популярне зображення: Роман Саморський/Шуттерсток