КПП стає жорсткішим – і це не лише через конкуренцію.
Ставки кліків падають, витрати зростають, а колись стабільні кампанії важче зберігати вигідні.
Справжній зсув структурний. Пошуки з нульовою кліком змінюють те, як працює платний пошук.
Як пошук вийшов за межі синіх посилань
Протягом багатьох років КПП діяв у «синій економіці посилань», де кожен клік представляв шанс виграти конверсію.
Тепер сторінки результатів Google переповнені оглядами AI, представленими фрагментами та панелями знань, які відповідають на запитання, перш ніж користувач коли -небудь покине SERP.
Для пошуків це відчуває себе швидко і зручно. Для рекламодавців це означає менше кліків – і більші витрати.
З скороченням басейну Click, конкуренція за комерційні запити посилюється, сприяє збільшенню CPC та складних балів якості.
І все -таки це не кінець платного пошуку. Це заклик знову розвиватися.
Ось як поведінка з нульовою кліком переробляє аукціон AD, чому це підвищує витрати та які стратегії можуть допомогти вам залишатися вигідними в епоху ШІ.
Від дослідника до покупця: Що означають огляди AI для КПК
Впровадження огляду AI для комерційного запиту принципово змінює роботу кампанії КПП.
Як показано в таблиці нижче, зміна нульової крики змушує негайний зсув у стратегії:
| До оглядів AI | Після оглядів AI (реальність з нульовою кліккою) |
| Стан користувача: “У мене проблема (слабкі арки) і мені потрібно дослідження продукція. “ | Стан користувача: “AI щойно сказав мені три найкращі бренди. Тепер мені потрібно купувати один. “ |
| Мета кампанії: Отримайте клацання, щоб розпочати дослідницьку подорож на своєму сайті. | Мета кампанії: Бути негайний наступний крок для завершення покупки. |
Коротше кажучи, огляди AI переміщують користувачів від дослідника до покупця.
Вартість поведінки з нульовою кліком
Пошуки з нульовою кліком спокійно збільшують ваші витрати.
Ось що відбувається, коли огляди AI домінують над вершиною SERP:
- Скорочення пулу клацання: Огляди AI задовольняють інформаційну потребу користувача на SERP, зменшуючи гучність наявних кліків як для органічних, так і для платних списків.
- Придушення CTR: Низька загальна швидкість кліпу означає швидкість кліпу-клацання вашої індивідуальної реклами (CTR), яка є основною компонентом показника якості, пригнічується, навіть якщо положення вашої реклами залишається однаковим.
- Показник CPC: Нижчий очікуваний CTR знижує ваш показник якості. Оскільки оцінка якості диктує, скільки ви платите, слабкий бал запускає штраф CPC, змушуючи вас платити більше, щоб залишатися конкурентоспроможними на аукціоні.
Ця поведінка з нульовою кліком зменшує трафік і безпосередньо впливає на ваш бюджет. Ви залишаєтесь платити більше за менше кліків.
Високоінтенсивна можливість натискання
Перш ніж панікувати, пам’ятайте це: не всі клацання зникли.
Деякі кліки насправді цінніші, ніж раніше.
Огляд AI, як показано в прикладі запущеного взуття вище, миттєво надає конкретні рекомендації щодо марки та моделі.
Користувач поглинув початкове дослідження про “те, що є найкращим взуттям для слабких дуг”, і інформаційний компонент їх подорожі задоволений.
Клацання, які дотримуються огляду AI, є від користувачів, які сильно мотивовані, і вони підтверджують відповідь AI або шукають остаточного шляху до покупки.
Клацання, які ви захоплюєте зараз, – це “супер кліки”, оскільки вони мають більш серйозний транзакційний намір.
Гра вже не про переслідування кожного клацання. Йдеться про виграш цих високоопераційних, високоцінних клацань.
Отримайте маркетологи з пошуку бюлетеня.
Як адаптуватися та виграти високоінтенсивне клацання
Зеро-кік пошуки змінюють динаміку, але вони не пишуть кінець оплачуваного пошуку.
Виграш зараз означає підтвердження актуальності, влади та узгодження по всій Серп.
Ось як адаптувати свою стратегію, щоб бути найближчим наступним кроком і виграти клацання вищої вартості.
1. Щільно тематичні групи оголошень та максимізація нерухомості AD
Оскільки користувач уже поінформований, ваша реклама повинна бути гіперспецифічною для продукту, який вони шукають:
- Щільно тематичні групи оголошень: Уникайте групування пов'язаних, але чітких ключових слів. Специфіка призводить до більш сильної актуальності та більш високих показників якості, коли ваша реклама відповідає групі реклами.
- Максимізуйте нерухомість AD: Використовуйте кожен доступний рекламний актив. Чим більше місця займає ваша реклама, тим більше шансів на привернення уваги та клацання, яке огляд AI натиснув на сторінку.
- Ідеальний матч повідомлення: Обіцянка реклами повинна бути виконана миттєво. Якщо ваша реклама сприяє взуттям для «слабких арки», на цільовій сторінці повинно бути точний продукт – не загальний каталог. Ця безшовна передача є життєво важливою, коли користувач вже прокрутив минулу інформацію, щоб дістатися до вашої платної реклами.
2. Подумайте поза ППК щось більше сходиться
Огляд AI Огляд винагороди.
Сильний вміст SEO – це не просто проблема органіки. Це частина того, як ваш бренд з’являється на SERP.
- Керівництво вмісту стратегії: Використовуйте свої платні дані про пошук (зокрема пошукові терміни, які викликають ваші найвигідніші конверсії), щоб керувати стратегією SEO команди вашої вмісту.
- Побудувати авторитет: Якщо ваш бренд може бути цитований в огляд AI органічно (безкоштовно), він сприяє підвищенню цінності видимості та встановлює владу. Це робить ваші платні оголошення набагато більш надійними, коли вони з’являться пізніше.
3. Переоцініть свою стратегію ставок
Цей поштовх дійсно сприяє торгуванню на основі вартості, оскільки ви не хочете ставити ту саму суму на кожен клацання.
Огляди AI фільтрують низькопотужний трафік, змушуючи менеджерів КПК переміщувати бюджет з обсягу на значення.
Нова увага приділяється найбільш релевантним та негайним транзакційним посиланням для конкретних назв продуктів, які щойно рекомендував огляд AI.
Ваш шлях до виграшу оплачуваного пошуку все ще доступний
Перехід на пошуки нульової каньки не відходить. AI продовжить відповідати на більше запитів безпосередньо. Але це не смерть платного обшуку. Це, безумовно, реструктуризація.
Ваша роль не просто для того, щоб перемогти конкурентів. Це повинно виявити актуальність, владу та вирівнювання по всій Серп. Це оголошення, яке заробляє клацання, коли буде доступно менше клацань.
Оголошення, яке відчуває найкращу відповідь у 2025 році, а не лише найгучніший учасник торгів – це та, яка виграє продаж.
Пошуки з нульовою кліком роблять кампанії більш жорсткими для управління, але вони відштовхують КПП до його основ-актуальності, ясності та наміру.
Якщо ви зможете освоїти це, ви не просто пережили цю зміну – ви вийдете сильнішими.
Авторів, що надають, запрошують створити контент для земельних систем та вибираються для їх досвіду та внеску в пошукову спільноту. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Земля пошукової системи належить Semrush. Дописувач не просили робити будь -які прямі або непрямі згадки про Semrush. Думки, які вони висловлюють, є власними.